Сервис по размещению фотографий и видеороликов Instagram сообщил утром в пятницу о том, что намерен показывать рекламу. Пока только своим американским пользователям и в ограниченном количестве.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
О намерении начать размещать рекламу Instagram, созданный три года назад и купленный в прошлом году Facebook за $1 млрд, сообщил в своем блоге. «У нас грандиозные планы на будущее. И их воплощение, в частности, зависит от превращения Instagram в устойчивый бизнес. В ближайшие несколько месяцев, если вы живете в США, вы можете иногда увидеть рекламу в ленте новостей Instagram. Для вас просмотр фото и видео от брендов, на которые вы не подписаны, будет чем-то новым, потому мы начнем постепенно»,— говорится в сообщении. Как и в Facebook, пользователи Instagram смогут убирать ту рекламу, которая им не нравится или которую они считают неважной для себя.
Сообщение Instagram о появлении рекламы не стало чем-то вовсе неожиданным. Еще в прошлом году, когда сервис был куплен Facebook, эксперты говорили о том, что это, скорее всего, означает, что реклама появится в Instagram. Никто никогда не платил $1 млрд просто за право владеть пусть и очень успешным, но не приносящим никакой прибыли проектом. Затем в апреле на работу в Instagram пришла Эмили Уайт, став директором бизнес-операций. До Instagram госпожа Уайт работала в AdWords, Google и Facebook, где занималась маркетингом и рекламой. Сама госпожа Уайт признала, что пришла в Instagram именно для того, чтобы превратить сервис в источник дохода. «Мы в долгосрочной перспективе хотим делать деньги, но мы не испытываем никакого давления в краткосрочной перспективе»,— заявляла она в апреле в интервью The Wall Street Journal.
Самой главной проблемой для Instagram будет не реакция пользователей, а отношение рекламодателей. Специалисты говорят, что такие бренды, как Nike или Lululemon Athletica, вполне успешно проводили маркетинговые кампании на Instagram, не платя ничего.
Как сделать бизнес на картинках
История успеха Instagram началась несколько лет назад, когда американец Кевин Систром поехал во Флоренцию изучать фотографию. Преподаватель дал ему старый фотоаппарат вместо продвинутой техники. В результате получались необычные ретро-фотографии. По возвращении в США Кевин поступил на венчурную программу Стэнфордского университета, где познакомился почти со всеми известными стартаперами и инвесторами.