Мужчины всего мира обратили внимание на косметику и средства по уходу за кожей
Фото: Getty Images/Fotobank.com
Фото: Getty Images/Fotobank.com
Фото: Getty Images/Fotobank.com
Спрос на средства личной гигиены и косметические продукты в мужском сегменте значительно вырос, что спровоцировало появление продуктов, ориентированных специально на мужчин. По последним данным аналитической компании Mintel, в сегменте бьюти-индустрии количество рекламных и промокампаний, ориентированных на мужчин, за последние шесть лет увеличилось на 70%.
В своем выступлении на прошедшей недавно конференции Beyond Beauty в Париже Эммануэль Меглин, аналитик по продуктам красоты и личной гигиены компании Mintel, заявила: "Все большее количество мужчин старается следить за собой и хорошо выглядеть и находит наиболее подходящие им продукты. Вместе со спросом развивается и рынок, становится более сегментированным, увеличивается количество товаров. Например, типичные средства ухода для женщин, такие, как крем-сыворотка и крем для глаз, оказываются и в мужской категории".
Доля компаний, производящих мужскую косметику, составила около 6% в 2012 году, в отличие от 4% в 2007-м. На рынках в США и Великобритании эти цифры также растут. За последние шесть лет рынок в США вырос более чем на 20% и к 2012 году достиг объема в $3 млрд по сравнению с $2,5 млрд в 2007 году. За тот же период рынок продуктов красоты для мужчин в Великобритании вырос на 12% (с £512 млн в 2007 году до £574 млн в 2012-м). Рыночные перспективы положительны: ожидаемый рост продаж к 2017 году составляет 16% в США и 6% в Великобритании.
Исследование также показывает, какие продукты являются наиболее популярными как у мужчин, так и у женщин, и различия между этими продуктами. Что касается новых продуктов, то спрос в основном приходится на органические (25%) и травяные (36%), а также увлажняющие продукты (23% для мужчин и 36% для женщин соответственно). Продажи кремов, замедляющих старение кожи, тоже идут в гору: рост с прошлого года составил 5%. Солнцезащитные кремы продемонстрировали двухпроцентный рост за последние 12 месяцев.
Все это явно указывает на глобальный тренд: отношение мужчин к внешнему виду и личной гигиене сильно изменилось за последние годы. Согласно исследованиям Mintel, 74% британских мужчин являются активными покупателями продуктов личной гигиены. 19% из них подтверждают, что пользуются продуктами по уходу за волосами, разработанными специально для мужчин, и около 42% используют увлажняющий крем для лица. Кроме того, каждый пятый мужчина (около 21%) в Великобритании сегодня пользуется продуктами по уходу за руками и ногтями.
В континентальной Европе 67% итальянцев, 64% немцев, 60% испанцев и 47% французов пользуются увлажняющими кремами с солнцезащитными свойствами. Что касается омолаживающей сыворотки, то ей пользуются 53% испанцев, 49% итальянцев, 42% немцев и 38% французов.
В США около 59% мужчин утверждают, что личная гигиена повышает их самооценку, а 28% говорят, что обеспокоены сухостью кожи и видимыми признаками старения. Кроме того, 37% регулярно пользуются очищающим тоником для лица, почти четверть (22%) — отшелушивающими скрабами, 17% — омолаживающими продуктами и 12% — кремом для глаз и различными гелями.
В Китае 82% мужчин из городских районов считают, что мужские продукты красоты делают их более утонченными, в то время как 64% согласны с тем, что "дорогая продукция помогает лучше, чем дешевая". Кроме того, 62% мужчин в Китае покупают свои туалетные принадлежности сами, из них 38% предпочитают японские или корейские продукты локальным брендам.
"В Японии и Южной Корее спрос по продуктам ухода для мужчин включает большое количество продуктов, таких, как моющие средства для кожи, тональные кремы и многие другие. Мужские продукты в Европе ориентированы в основном на уход за волосами, нежели за кожей, и имеют более мужские цвета: черный, синий или серый. Однако рынок на Западе открыт и для более интересной косметики премиум-класса, как, например, линия косметики для кожи от Тома Форда, которая запускается уже в ноябре",— резюмирует Эммануэль Меглин.