«Кто все эти люди и зачем они здесь?» — такой вопрос иногда первым приходит в голову на светских мероприятиях. Хотя объяснение можно найти всегда. Получить бюджет и ублажить каждого спонсора, а там трава не расти. Почему мероприятия не получаются и как, даже в случае провала, заманить на свою вечеринку звезду?
Второе лето подряд в Москве проходит ралли раритетных автомобилей в «А-Клубе». Ведущий отрабатывал гонорар. Он бубнил что-то со сцены про чудесный поселок Гринфилд, по которому пролегал маршрут псевдогонки, и про «всем и так известную» компанию Nokia. Представители последней или вообще не пришли, или постеснялись подняться на сцену.
«Ну а теперь разыграем главный приз», — сообщил ведущий, и дальше на протяжении часа доставал из запечатанных конвертов игральные карты. Именно по картам, а не по результатам гонки определялся победитель. Такой ход, видимо, понадобился для того, чтобы логически оправдать выбор места награждения — казино «А-Клуб». Победить в итоге должен был тот экипаж, которому выпадал «фул-хаус». Но, как назло, он никому не выпадал. Награждение скомкали, и сразу после началась развлекательная программа: на сцену выскочил скрипач с осветленным ирокезом, в костюме из заклепок и кожи, как в магазине для взрослых.
Таких странных на первый взгляд мероприятий проходит по нескольку в неделю. Банальный бизнес: маркетологи и event-менеджеры осваивают рекламные бюджеты и делают вид, что таким образом продвигают продукт — дома, телефоны или казино. На псевдоралли все прошло по тому же принципу. Вот только под конец неожиданно появился режиссер Андрей Кончаловский с супругой. Что забыла эта популярная светская пара на награждении участников ралли? Судя по пакетам в руках г-на Кончаловского и подоспевшей актрисы Олеси Судзиловской — новенькие телефоны от спонсоров. Ведь надо заманить вип-гостей для красивого медиаотчета: мол, смотрите, даже сам Кончаловский заходил, вон он на фото слева.
Не хочется думать плохо про московский бомонд, но ведь что кроме подарка и нескольких вспышек фотокамер они получили на этом ралли? Впрочем, тот же Кончаловский (хотя уже с телефоном) буквально на следующий день оживил затихшую на лето светскую жизнь премьерой своего фильма «Глянец». Туда пришли все. И та же Олеся Судзиловская в компании артиста Дмитрия Билана. Они то пытались имитировать неожиданную связь, то закрывались от вспышек. У Судзиловской скоро тоже премьера, так что она всеми способами подогревает к себе интерес. По широкой лестнице кинотеатра «Пушкинский» прошла вся многочисленная семья Михалковых во главе с «дедушкой» Сергеем Михалковым. Не приехал только Никита — у него съемки. Оказалось, что коротают время в жаркой столице писатель Григорий Чхартишвили, телеведущий Дмитрий Дибров, шоумен Леонид Ярмольник и многочисленная актерская братия — Серебряков, Панин, Гармаш. Навестить столицу в компании супруги Оксаны даже приехал постоянно проживающий в Штатах Владимир Машков. В темных очках и черном пиджаке промелькнул управделами президента Владимир Кожин. Он неравнодушен к творческой атмосфере, но при этом всегда держится в тени. Чиновник все же.
Олег Дерипаска не чиновник, но тоже остался в тени — на Центральном московском ипподроме своими глазами его никто не видел, хотя именно его многие винят в провале скачек на Кубок Насибова. Секрет успеха мероприятий на ипподроме так и не открылся организаторам. Вроде и лошади, и еда, и шатры, и шляпки — все то же, а не то. Одна из версий провала — скачки на Кубок Насибова прошли через неделю после «Дерби» министра сельского хозяйства Алексея Гордеева. А две недели подряд ходить на ипподром светскому обществу скучно. К Гордееву пришли все, на скачки Насибова — практически никто. Один из главных спонсоров скачек, олигарх Олег Дерипаска, снял своих лошадей с заездов. Забронировал столики, но не приехал президент Чечни Рамзан Кадыров. В итоге все внимание было направлено на актрису Марию Голубкину в широкополой красной шляпе. Согласитесь, тоже хороший ход, чтобы лишний раз засветиться. Приходишь на мероприятие, где никого толком нет, и журналистам ничего не остается, как писать о тебе. Так, про шляпку Голубкиной только ленивый не написал.
Автор обозреватель «МК»
Фото АНДРЕЯ НИКОЛЬСКОГО