Открыточный бизнес в России набирает обороты: каждый год наши сограждане покупают около 300 миллионов открыток и тратят на них более 100 миллионов долларов. И это, по словам экспертов, не предел. Ведь сейчас на одного нашего соотечественника приходится всего 2,5 открытки в год, в то время как в Германии этот показатель составляет 9,5, а в Великобритании — все 40!
— На Западе открытка не столько способ поздравить человека, сколько способ коммуникации, — говорит арт-директор компании «Открытки Андрея Ханова» Елена Ханова. — Европейцы, особенно британцы, ходят друг к другу в гости и дарят открытки с какими-то приколами, не привязанные к праздникам. Наши граждане, напротив, привыкли к тому, что открытка — это всегда поздравление, и редко дарят открытки без повода. Впрочем, для молодых людей в России, как и для британцев, открытка уже превращается в средство общения. Люди начинают дарить друг другу открытки просто так, без всякого повода. На ней может быть написано все, что угодно: «Скучаю», «Выздоравливай», «Давай поженимся»».
Еще одна тенденция последних лет — мода на рождественские открытки. Россияне начали отмечать этот праздник, причем иногда два раза — и по юлианскому, и по григорианскому календарю. Открытку стараются выбрать посолиднее, ведь подарка к ней, в отличие от новогодних открыток, не полагается. Отсюда — популярность музыкальных версий. Большая часть таких изделий, продающихся в России, сделаны в Китае или Индонезии. А вот дизайн для них разрабатывают российские компании. Они же подбирают музыку. Помимо рождественских самые распространенные — музыкальные открытки с новогодними мелодиями и поздравлениями с днем рождения. Впрочем, в последнее время начали пользоваться спросом и другие музыкальные приветы, например с футбольными маршами.
Музыка в открытке записана на специальный чип. Он рассчитан на несколько десятков прослушиваний. Но здесь есть свои нюансы. Во-первых, перед тем как окончательно выбрать открытку, покупатель несколько раз откроет все имеющиеся в магазине образцы. В итоге полежавшая неделю открытка вполне может в самый ответственный момент и не запеть.
Второй момент — качество самого чипа. Некоторые могут проигрывать мелодию и 50 раз, другие же рассчитаны всего на пару исполнений. Чип может легко выйти из строя, если его хранили в сырости или на холоде. Так что при выборе поющего подарка стоит обратить особое внимание на качество упаковки. Нужно проверить, хорошо ли приклеен музыкальный чип: если заметны следы клея, скорее всего чип был сломан и продавцы «починили» его самостоятельно. Долго такая открытка не проживет.