Коротко


Подробно

Фабрика тщеславия

Представления на вручении наград — уменьшенная копия кремлевских концертов

Мы и не заметили, как удовлетворение тщеславия стало сегментом рынка. На прилавок этой странной торговли выброшены разнообразные ордена, титулы, публикации в престижных журналах и энциклопедиях, получение званий.
«Огонек» попытался разобраться в этом рынке


Владимир Тихомиров, Наталья Волкова


Статусность - нормальная. Вручение ордена «Меценат» Иосифу Кобзону. Место действия - храм Христа Спасителя— Аня, Аня, ну где ты ходишь, сейчас нашего шефа хеппибесдить будут! — закричала в телефон продрогшая брюнетка с умопомрачительной прической в стиле «девятый вал». — Орден вручат, все как положено! Да, и не забудь фотик, тут такие мужчины!

И брюнетка игриво покосилась на румяного от мороза генерала, который вполголоса что-то втолковывал собеседнику в партикулярном костюме. Остальные мужчины, не обращая внимания на пронзительный ветер, жадно курили — в храме Христа Спасителя перекуры запрещены, а поэтому весь бомонд, дернув в буфете коньячку с бутербродами, потянулся с сигаретами на улицу. Заодно завязывалось и неформальное общение.

— Ну, нам тут Кобзона обещали, Табакова, Калягина, — переговаривались гости. — Еще от администрации президента обещали подъехать, из Совета Федерации, от Патриарха будут обязательно… Словом, статусность нормальная.

Окружающие согласно закивали — именно статусность предстоящего мероприятия и была его главной ценностью и смыслом. 

Между тем прозвенел звонок, и представители истеблишмента, побросав сигареты, поспешили в храм, где начиналась очередная торжественная церемония вручения международного общественного ордена «Слава России». Чествовали новых лауреатов.

 

ГЕРОИ

Когда Брежнев в нарушении всех законов подарил себе на очередной день рождения высший советский боевой орден «Победа» (вручался только во время войны и только крупнейшим полководцам, и при этом за выдающиеся победы в масштабах фронтов или групп фронтов), страна единодушно возмутилась. Еще больше взбодрило граждан решение Брежнева наградить себя на 75-летие пятой Звездой Героя, которая по статуту может присваиваться только три раза. Точно такое же возмущение вызвало и награждение Золотой Звездой Героя «друга советского народа» президента Египта Гамаля Абдель Насера — во время войны тот воевал в войсках гитлеровского генерала Роммеля. Именно по этому поводу Владимир Высоцкий спел: «Отберите орден у Насера, не подходит к ордену Насер!»

То есть награды, хоть и девальвированные алчностью власти, все-таки продолжали сохранять свой вес и силу, раз граждане были уверены, что не может Звезда Героя украшать неправильную грудь.

Однако те геройские времена уже в далеком прошлом, и сегодня очень не просто сказать, кто ныне является кумирами страны. И хотя Россия как бы унаследовала от СССР высшую награду страны — Звезду Героя, но о самих героях широкой публике практически ничего не известно. Хотя Звезды Героев России сейчас раздают в среднем в два раза чаще, чем в мирное время в СССР.

Судите сами: за всю 70-летнюю историю советской власти званием Героя Советского Союза были награждены 12 772 человека. При этом подавляющее большинство героев — 11 038 человек — получили свои награды в Великую Отечественную войну, которая стала образцом беспримерного массового героизма советского народа. А вот в мирное время героями были признаны только 1734 человека, начиная с первых Героев СССР — летчиков Полярной авиации, в 1934 году спасших экспедицию челюскинцев. То есть за 52 года мирного существования звания Героя СССР эту награду получали в среднем 33 человека в год. А вот за 15 лет существования мирной демократической России было выдано, по данным открытых источников, около 1000 звезд. То есть приблизительно 66 раз в год в России совершался беспримерный подвиг.

Кто же эти люди? Почему страна не знает ни их самих, ни их беспримерных свершений? Ответ прост — большинство героев ныне строго засекречены.

— Все сведения о Героях России являются государственной тайной, — сказали мне в Управлении Президента РФ по государственным наградам. — Понимаете, сейчас звание Героя присваивается в большинстве случаев за Чечню, и документы на представление к наградам проходят по спискам военных, ФСБ или МВД. Конечно, есть и всем известные герои, но их немного.

 

ЮБИЛЯРЫ

Отсутствие внятной политики награждения сформировало в государстве вторую альтернативную систему оценки поступков подданных, в которой главное место занимают не особенные отличия, а значимость чина и степень близости к начальству. С 1994 года на роль главной награды государства претендует и орден «За заслуги перед Отечеством», первую — высшую — степень которого получает вступающий в должность президент страны. Этот орден — своего рода служебное удостоверение президента.

Помимо российского президента первая степень ордена может быть присуждена и президентам дружественных государств — в порядке обмена высшими наградами. Но вскоре статут ордена был нарушен, когда орден под номером 3 был присужден бывшему председателю Совета Федерации Егору Строеву. Награждение состоялось прямо на заседании Совета Федерации, где Строев ушел в отставку. Конечно, было бы наивно ожидать, что в наградном листе появится формулировка «за освобождение своего кресла», но именно после этого «За заслуги» стали считаться «дежурной» наградой, которую получают на прощание с должностью и к юбилеям.

Например, к своему 50-летию «Заслуги» получили Алла Пугачева, Сергей Шойгу, министр сельского хозяйства Алексей Гордеев, музыканты Борис Гребенщиков и Андрей Макаревич и несчетное множество чиновников рангом поменьше. Причем в награждениях есть своя жесткая иерархия: чиновники федерального ранга получают третью степень, а вот деятели культуры и искусства — только «четверку». Представителям бизнеса «Заслуги» вообще не положены, но для них придумали другую награду — орден Почета.

 

НАГРАДЫ ЗА ДЕНЬГИ

Щедрость, с которой власть раздает награды, уже напоминает расцвет брежневских времен, когда получить на день рождения «Веселых ребят» (орден Знак Почета) считалось чем-то само собой разумеющимся. Тем не менее орденов и медалей все равно на всех не хватает — ведь ныне каждому бизнесмену хочется получить и свою долю общественного признания в виде золотого с бриллиантами знака, который служит как подтверждением некоей статусности владельца, так и пропуском в элитарный клуб.

В России XIX века с такими желающими поступали просто — любой желающий мог внести в казну 20 — 30 тысяч рублей и купить себе орден Святой Анны, или «Анну на шею». Ныне, когда государство полностью самоустранилось от воспитания героизма в своих подданных, эту миссию взяли на себя многочисленные общественные организации и фонды.

Золотая медаль премии «Петра Великого» выглядит подороже, чем медаль космонавтикиВпервые массовая раздача общественных наград — орденов Петра Великого, учрежденного Клубом лучших менеджеров России имени Петра Великого, — была опробована накануне празднования 300-летия Санкт-Петербурга.

«Ордена просто покупались, — вспоминал позже почетный член клуба политолог Виктор Гущин. — Конечно, далеко не все награждаемые платят за орден по прейскуранту: за орден — 20 тысяч долларов, за премию — пять. Хотя на круг, пожалуй, именно так и получается. Понятно, что некоторые номинанты, наиболее известные и, безусловно, достойные, получали свои награды либо по рангу, либо по заслугам. А платили те, кому очень хотелось оказаться в славной компании с лучшими представителями нации».

Интересно, что для поднятия авторитета награды менеджеры России присудили свои ордена целому контингенту международных начальников, начав с генсека ООН Кофи Аннана. За ним последовали отставные президенты, бывшие канцлеры, вышедшие на пенсию премьеры, которых — для краткости — стали называть «аннанистами».

Вообще с использование бренда Петра Великого в то время в Санкт-Петербурге случился явный перекос — и тысячи лауреатов блестали орденами Петра, орденом «Почетный знак Петра Великого» и Золотой медалью Петра Великого «За трудовую доблесть».

Сегодня процесс награждения уже поставлен на поток. В стране работает несметное число «фондов», «союзов» и «объединений», присуждающих негосударственные награды. Например, Международная лига стратегического управления, учета и планирования вешает лауреатам сразу два ордена — «Гордость России» и «Слава России» (вероятно, это два совершенно различных понятия), а их коллеги из Международного благотворительного фонда «Меценаты столетия» одаривают орденом «Меценат» и премией «Добрый ангел мира». Фонд Национальная слава премирует граждан «Рубиновым Крестом Славы» и Орденским Крестом «Священная Держава». Есть даже «Клуб Православных Меценатов», награждающий желающих орденом «За Благодеяние».

 

ЧТО ПОЧЕМ

Самый полный прейскурант наград можно обнаружить на сайте Совета по общественным наградам Российской геральдической палаты, созданной в 2003 году по инициативе общественных объединений. Совет даже не пытается скрывать, что выдает награды за деньги, предусмотрительно оговаривая в своей Декларации, что «каждое физическое и юридическое лицо имеет право на оценку собственной деятельности». Порядок обращения за «общественной оценкой» предельно прост — нужно лишь заполнить небольшую анкету и выбрать себе по вкусу награду из 14 номинаций. Самая дорогостоящая награда — «Почетный гость России», выполненная из 50 граммов золота 585 пробы и 104 бриллиантов. Стоимость — 430 тысяч рублей. Вручается только «за вклад в развитие международных связей в области экономики, предпринимательства, науки и культуры».

Самая дешевая награда — орден «Молодое дарование России — Чароитовая звезда». Окончил ребенок школу, можно первый орден вешать.

Корреспонденты «Огонька» решили лично убедиться в доступности общественных наград. Представившись руководителями выдуманной фирмы, мы заполнили размещенный на сайте Совета наградной лист и четко обозначили цель обращения — порадовать горячо любимого руководителя наградой в день рождения. Ответ из Геральдической палаты пришел буквально на следующий день — Совет горячо одобрил наш выбор и выразил согласие с идеей награждения нашего директора. Позже обещали прислать смету.

Орден «Слава России» учрежден крохотным музеем предпринимательства при Академии им. ПлехановаСхема работы этой индустрии проста. Сначала нужно выдумать какое-нибудь красивое название, где бы употреблялись такие возвышенные слова, как «Родина», «Отечество», «Сыны», «Национальное достояние». Потом необходимо придумать эскиз самого ордена. Иногда его компилируют из нескольких орденов — ленту от Святой Анны или от ордена Св. Станислава, звезду — от ордена Кутузова, а вместо портрета полководца можно присобачить логотип награждающей организации. Оригинальнее других поступил бывший художник журнала «Вокруг света» Дмитрий Абрикосов, ныне являющийся председателем наградного комитета ордена «Слава России». В качестве эмблемы для своего ордена он выбрал малоизвестное творение чешского скульптора Богумила Кафки, которое украшало собой гончарный павильон Всероссийской художественно-промышленной выставки. После выставки гипсовая скульптура отправилась пылиться на склад, где, наверное, ее бы и похоронили навечно, если бы не гений Абрикосова. Обозвав сию сидящую фигуру «Славой России», Дмитрий Петрович превратил ее в символ платного статута отечественных бизнесменов.

Третий этап — это создание «паровоза», то есть группы известных чиновников, общественных деятелей, мастеров культуры и искусства, которые своим присутствием поднимают престиж как самого ордена, так и всего мероприятия. Впрочем, собрать VIP-ов трудно кажется только на первый взгляд.

— Общественное признание — это одна из самых высоких оценок, — говорит режиссер и актер Олег Табаков, получивший на прошлой неделе орден «Слава России». — Что тут можно сказать... Это приятно и лестно для любого человека. Естественно, когда мне сообщили, что я удостоен такой чести, я сразу же решил прийти...

Теперь необходимо к «паровозу» пристегнуть группу платных клиентов. Многие фонды выбирают своих номинантов из рейтингов провинциальных и динамично растущих компаний — в один прекрасный день руководитель такой фирмы получает уведомление о присуждении ему награды. Расходы на изготовление ордена и организацию торжественной церемонии счастливчик должен взять на себя.

Многие «кавалеры» платят без разговоров — ведь они получают не просто красивую побрякушку, но приобщение к некоему клубу избранных. Сами церемонии награждения проходят либо в Государственном Кремлевском дворце, либо в храме Христа Спасителя (как вариант: Московская соборная мечеть). Совсем малобюджетный вариант — банкет в Президент-отеле.

— Но самое главное — это не место проведения, — говорит один из кавалеров этих общественных орденов. — Во-первых, получить награду в Москве полезно для имиджа в провинции, местные власти сразу меняют к тебе свое отношение. Начинают думать: а какие там у тебя есть связи? Во-вторых, привлекает сама возможность запросто поболтать с известными людьми, обменяться визитками. А для чего еще вообще проходят эти тусовки?

 

РЫЦАРИ

Помимо орденов в стране развивается и другая индустрия тщеславия. Подарить хорошему человеку нынче можно все, что душа пожелает, — дворянское происхождение, титул рыцаря или звание академика. При этом иметь какие-нибудь особенные заслуги или громкое имя вовсе не обязательно. И даже рыбку золотую ловить не надо. Главное — иметь желание и связи, а нет связей — достаточно денег. Ведь к услугам любителей званий и наград — десятки предприимчивых дельцов, превративших раздачу бумажек с громкими словами в процветающий бизнес.

Лет десять назад практически все чиновники России были поголовно приняты в рыцари Мальтийского ордена. Безусловно, за этим странным фактом можно было бы рассмотреть происки тайных масонских организаций и даже чей-то коварный заговор, если бы не одно смягчающее обстоятельство — все «Мальтийские ордена» были липовыми. Доходило даже до смешного. Так, в провинциальный город Воронеж в 1996 году приехал некий столичный гость, представившийся Великим Приором Российского отделения Мальтийского ордена, который посвятил тамошнего мэра в рыцари. Мол, достойный человек, хозяйственник, настоящий рыцарь и все такое. Потом, правда, выяснилось, что хоть само посвящение было и бесплатным, но всякому начинающему рыцарю необходимо сделать взнос в общую кассу ордена в размере 5 тысяч долларов. Мэр немного удивился, но деньги отдал — уж больно были красивы шелковая мантия и тяжелая цепь с «золотым» восьмиконечным крестом и надписью «от Мальтийского ордена». Да и приятно было оказаться в одном ордене с такими значительными «рыцарями», как Борис Березовский, Евгений Примаков, Павел Бородин и другие.

Далее зашел разговор об учреждении в городе Воронеже отделения ордена, и таким образом мэр становился не просто рыцарем, а как минимум госпиталарием. И с этой минуты на воронежский бомонд полился настоящий дождь мальтийских крестов с цепями — в рыцари принимали и начальника местного коммунхоза, и владельца ликероводочного завода, и капитана футбольной команды... Потом, правда, выяснилось, что никакого такого Мальтийского ордена не существует. В действительности он именуется как «Суверенный Военный Орден госпитальеров Святого Иоанна Иерусалимского Родоса и Мальты». И, понятное дело, князь и 78-й Великий магистр этого ордена Эндрю Берти никогда не слышал ни о возведении воронежского мэра в сан рыцаря, ни о том, чтобы официальный орден Pro Merito Melitensi вообще кому-либо присуждался из российских граждан. Но самое удивительное не это — даже и после разоблачения «Мальтийского ордена» рыцарские златые цепи продолжали опутывать шеи местных чиновников и предпринимателей — просто мэру уж очень хотелось стать главой капитула.

Сейчас известно, что в мире действует минимум пять фальшивых «Мальтийских орденов» — например, некая «графиня» Татьяна Бобринская возглавляет «Державный православный орден рыцарей-госпитальеров Св. Иоанна Иерусалимского» со штаб-квартирой в Лондоне. Там же работает и «Суверенный Экуменический Военный Орден госпитальеров Святого Иоанна Иерусалимского, рыцарей Родоса и Мальты», и «Суверенный Военный Мальтийский орден O.S.J.» принца Хорхе, и просто «Орден Святого Иоанна Иерусалимского».

Джуна Давиташвили стояла у истоков бизнеса на рыцарстве и дворянствеСреди тех, кто занимался в России раздачей орденов рыцарей Мальты «Святого Иоанна Иерусалимского», — целительница Джуна Давиташвили. На просьбу «Огонька» рассказать о своей бурной деятельности она ответила: «Этот орден выдается только за выдающиеся деяния, никакие деньги туда не вкладываются. Я получила орден за достижения в медицине — в Америке проводила исследования в нанотехнологии, изучала, как не допустить онкологии. Когда революция произошла, я вручала Мальтийский орден Борису Ельцину — но это было единственный раз, когда мне доверили эти полномочия, и делала я это с разрешения английского лорда Стенли Кука. Так что не надо Джуну кусать, Джуна не мультимиллиардерша, а медик, я помогаю людям исцеляться».

Различаются и расценки на покупку рыцарского титула — от 5 до 50 тысяч долларов США. Правда, в связи с последними громкими скандалами между «командорами» различных «орденов» блеск рыцарских цепей уж потерял былой престиж и очарование, так что обрадовать посвящением в рыцари можно лишь провинциальное начальство. 

 

ДВОРЯНЕ

«Кто из нас не мечтал, смотря фильмы про мушкетеров, стать обладателем титула князя, графа или на худой конец барона? — гласит рекламное объявление некоего Сергея Анохина в интернете. — Наша компания предлагает своим потенциальным клиентам легальное оформление титулов князя, графа и барона. Данная возможность предоставлена нашим партнером — Российским дворянским обществом. Российское дворянское общество, на основании полномочий, предоставленных Министерством юстиции Российской Федерации, награждает российскими дворянскими титулами. Документы легализуются в порядке, установленном законом РФ».

 Приведены и расценки: за титул князя просят 12 тысяч евро, за графа — 8 тысяч, за барона — всего 5700. В пакет документов включается официальная грамота с гербом России, короной и шапкой Мономаха в обрамлении портретов 19 российских царей. Срок исполнения заказа — две недели.

Раздавать российской элите дворянские титулы начали еще лет 15 назад. Одним из первых «предводителей дворянства» стал Алексей Брумель, брат знаменитого спортсмена, который объявил себя регентом Российской империи. Щедрым царским жестом в Великие князья был возведен президент Борис Ельцин, а его тогдашние соратники Руслан Хасбулатов и Александр Руцкой стали просто князьями. Впрочем, чудачества Брумеля никто всерьез не воспринимал.

Другое дело — награды все той же целительницы Джуны. Она промышляет не только рыцарскими орденами, но и дворянскими званиями. Именно она основала то самое Российское дворянское общество «Новая элита России», от имени которого сейчас и рассылается спам в Сети. Список «дворян» от Джуны весьма солиден — так, Юрий Лужков, Зураб Церетели, Борис Березовский, академик Жорес Алферов и экс-председатель Госплана СССР Николай Байбаков стали князьями, Алла Пугачева и сенатор Людмила Нарусова — княгинями, а хоккеист Павел Буре и депутат Алексей Митрофанов получили по графскому титулу.

У Российского дворянского общества есть и немало конкурентов — например, Российское дворянское собрание. Или отколовшийся от него Международный союз дворян. Есть также и новое Российское дворянское собрание, возглавляемое князем Андреем Оболенским.

Но сейчас в среде российских монархистов наиболее ценится титул, полученный по повелению не какого-нибудь самозваного регента, а лично из рук главы Российского Императорского дома Марии Владимировны, которая проживает в Мадриде. Надо сказать, что титулы «от Марии Владимировны» не продаются, а жалуются за особые свершения — например, за благотворительные пожертвования на святую цель восстановления монархии в России. Или за ратные подвиги. Таких благотворителей княгиня награждает орденом Николая Чудотворца, который дает право на потомственное и личное дворянство. И теперь у нас в дворянах ходит чуть ли не половина генералитета — например, Борис Громов, Владимир Шаманов, Геннадий Трошев и бывший охранник Ельцина Александр Коржаков. Впрочем, если вы не генерал, то, как утверждают некоторые монархисты, они вам спокойно выпишут орден за 500 долларов.

 

АКАДЕМИКИ

Трудно даже сказать, сколько дипломов и премий может купить себе руководитель любого российского предприятия. Например, руководители Челябинской компании «Аксель», которая владеет несколькими продуктовыми магазинами и залами игральных автоматов, сегодня являются академиками Первой российской национальной академии культуры, меценатства и благотворительности (следов этого учреждения в интернете обнаружить не удалось), лауреатом Международного благотворительного фонда «Меценаты cтолетия» и трижды обладателями титула «Человек года» в номинации «Благотворительность и общественная деятельность».

Вообще, звание академика — одно из самых дешевых на ярмарке тщеславия. Отправляете на адрес Нью-Йоркской академии наук (NY Academy of Sciences) заявление, высылаете банковским переводом ежегодный членский взнос в размере 115 долларов США (для студентов — 50 долларов) и получаете удостоверение академика. Помимо того, что титул заморской академии красиво звучит, эта бумажка дает вам право скидки на издания академии.

В России можно купить звание академика Московской академии естествознания всего за 1000 долларов. Также среди разнообразных псевдоученых популярны корочки Международной академии информатизации (МАИ). Правда, сюда принимают только на основе рекомендации от действующих академиков. Вступительный взнос — 50 долларов.

Популярны и международные награды (приходится признать, что наши соотечественники не являются первооткрывателями бизнеса на тщеславии). Так, краснодарское ЗАО «Анит» умудрилось не только получить статус «Лидера российской экономики», «Золотого орла», награды «Золотой колос», «Золотая пальма», «Большое Золотое клише», но и спецнаграду «Факел Бирмингема». О последней награде хочется сказать особо. Бирмингем — это не английский город, а небольшой поселок в штате Алабама, США, где изобрели замечательный способ продажи изделий из древесины — ведь вместе с этим изделием из сосны призер получает и солидный счет за пересылку приза. Развивается и туризм — награжденный получает приглашение в США на семинар. Дорога за свой счет, естественно. Первый факел из Алабамы привез в Россию Виктор Черномырдин, позже это сосновое изделие было вручено Ростроповичу и Плисецкой, а сейчас бирмингемские факелы идут в Россию в промышленных объемах. Наиболее распространенная формулировка награждения факелом — «За выживание в сложных экономических условиях».

 

 

Что почем

Чтобы стать лауреатом почетного титула главной Всероссийской премии «Российский национальный Олимп», надо заплатить 29 430 у е. Эта сумма фигурирует в прайс-листе, который прилагается к пакету документов на получение звания. Правда, утверждают организаторы «Олимпа», сам оргкомитет доплачивает за каждого лауреата еще 98 439 у е., а значит, в сумме звание стоит уже 127 869 у е. На что же тратятся эти деньги, если верить смете? (Все цифры в у е.)

 

Работа оргкомитета

5 550
Экспертно-аналитическая работа и деятельность региональных представительств5 660
Съемка рекламно-публицистических фильмов9 350
Работа со СМИ (три пресс-конференции и анонсы по каналам информационных партнеров)3 965
Реклама (наружная, интернет, теле и радиоанонсы)26 280
Изготовление презентационных буклетов2 635
Аренда Государственного Кремлевского дворца и зала Церковных соборов храма Христа Спасителя5 660
Обед-фуршет в Трапезных палатах храма Христа Спасителя и ужин-прием на 1000 персон лауреата5 700
Сцена (декорации, концертное оборудование), концертное оборудование сцены7 030
Гонорар звездам российской эстрады13 850
Приглашение VIP-персон830
Съемка процедуры награждения (и изготовление профессиональной записи для лауреата)6 920
Оплата телеэфира о лауреате на центральном канале российского телевидения 24 980
Изготовление эксклюзивных наград лауреату 2 830
Накладные расходы (охрана, транспорт, связь)6 781


 

Журнал "Огонёк" №13 от 02.04.2006, стр. 39

Наглядно

все спецпроекты

актуальные темы

все темы

Социальные сети

все проекты

обсуждение