ЧТО ПРЕДЛАГАЮТ
С точностью до ресницы
Проценты в рекламе — это просто маркетинговая уловка
Ах, обмануть меня не трудно», — писал классик. Особенно той точностью, которой поражает телевизионная реклама парфюмерно-косметической продукции. «Ресницы становятся объемнее в 10 раз!» «Губная помада — в 6 раз больше увлажнения» («Мэйбеллин», Нью-Йорк). Зубная паста «Колгейт» на 72% эффективнее. Зубная щетка «Колгейт вайтнинг» на 51% лучше удаляет налет. Это как — в микронах или в миллиграммах? А кто считал? И как?
В московском представительстве «Колгейт» рассказали, что такие исследования проводились в американском клиническом центре. Измерялось количество налета, оставшегося на зубах после чистки щеткой с простым строением щетины и щеткой «Колгейт-вайтнинг». В московском же представительстве «Л’Ореаль» (корпорация, объединившая бренды «Виши», «Джорджио Армани», «Ланком», «Мэйбеллин» и множество других) тоже сослались на некие лабораторные тесты, проводившиеся то ли во Франции, то ли в США. О методиках этих исследований наши маркетологи ничего сказать не могли, поскольку рекламные ролики делаются, как правило, за рубежом.
Яна Крупенина, шеф-редактор журнала «Косметический рынок сегодня», считает, что эти рекламные проценты — всего лишь маркетинговая уловка. «Если такие исследования и проводятся, — говорит Яна, — то они основаны исключительно на опросах женщин. И в основе выводов могут быть только их ощущения. Конечно, каждой хочется оставаться молодой и красивой. Но у каждой женщины кожа обладает индивидуальными особенностями. Одной покажется, что у нее морщин станет на 10% меньше, а другой — на 1%».
А вообще, бывают ли объективные исследования косметической и парфюмерной продукции? Бывают. В Москве, например, есть Центр по сертификации парфюмерно-косметической продукции и услуг «Косметик Тест». В интернете можно найти протоколы исследований российской косметики. Там указаны наименование продукции, фирма-производитель, заказчик исследования, какие документы были представлены. Дается анализ рецептуры. И результаты исследований. Причем очень точно. Сколько было испытуемых. Какого возраста. С какой кожей. Какими приборами (именно научными приборами!) исследовалось состояние сосудов кожи после применения крема (шампуня, помады и т. д.). И вывод: клинический эффект применения изученного препарата — такой-то, соответствует назначению или не соответствует, рекомендовать его или не рекомендовать.
И никаких 72%.
Ксения Леонтьева
ЧТО НОСЯТ
Возвращение «дудочек»
Они подчеркивают стройность ног и вечную молодость. Такие брюки могут позволить себе даже объемные мужчины
По выходным я помогаю своему другу выбирать брюки. Эта затея приобрела характер бесконечного сериала. В примерочной он подолгу ворчливо терзает текстильное изделие и кричит продавцам, чтобы ему дали не это, а нормальные, широкие брюки. Хочу, говорит, чтоб как у Маяковского — из широких штанин.
И зря. Ибо ни в этом и ни в грядущем сезоне особой широты взглядов в этом вопросе он не найдет. Брюки сегодня даже в консервативном костюме призваны превращать мужчин в метросексуалов: посмотрите на безупречные и тонкие формы Brioni, слегка напоминающие о набриолиненных молодых фабрикантах 20-х. Или щеголеватые укороченные брючки Etro — в таких бегал по Парижу молодой Бельмондо. Геометрическая утонченность 60-х годов наблюдается повсеместно — у Gucci, Prada, Kenzo на искристых, фактурных брючках пролегает знаковая стрелка. По сути, мы наблюдаем триумфальное возвращение «дудочек». Они знаменуют собой, что законы моды — быть буржуазно элегантным и выглядеть моложе — стали обязательными и для мужчин. Пусть пострадают.
- Узкие, но не облегающие брюки подчеркивают стройность ног, говорят о тенденции к омоложению облика, — считает дизайнер Дмитрий Логинов (марка Arsenicum by ENTON). — Если раньше умеренный объем сохранялся хотя бы на уровне бедер, были защипы у пояса, то сейчас талия опустилась на косточки. Модные узкие брюки могут себе позволить и объемные мужчины — чтобы скрыть живот, совершенно не обязательно натягивать брюки, как Карлсон, эти нюансы убирают майка и крой пиджака. Брюки casual могут быть укороченными на несколько сантиметров, чтобы продемонстрировать красиво обтянутую ботинком типа челси лодыжку.
В мужской одежде — если тенденция к фактуризации материала — используется, к примеру, шерсть с блестящим покрытием, с рельефом. Получается лощеный вид.
Новый тренд — клетка. Брюки в клетку — а это может быть мадрасская клетка, burberry, спокойная шотландка и даже куриная лапка — в сочетании с классическим или спортивным пиджаком дают более раскованный вид.
Полоска отошла под нажимом клетки, вертикальную полоску, еле заметную, используют, только чтобы сделать ноги зрительно тоньше.
Вообще, брюки теперь кроят особо: они сужаются в 10 см выше колена, а потом прямо до самого низа идет одинаковая ширина. Такой прием гарантирует хороший сбалансированный силуэт.
Саша Денисова
ЧТО ЕДЯТ
Изгнание помидора
Русская кухня климатически оправданна
Во время визита в Москву в бытность премьер-министром Великобритании Маргарет Тэтчер, увидев, как в лютую стужу горожане поглощают мороженое прямо на улице, произнесла знаменитую фразу: «Такой народ непобедим!» Морозы, охватившие чуть ли не полстраны, никак не сказались на продажах любимого российского лакомства.
Зато низкий градус заставил нас отказаться от вроде бы уже привычного в любой сезон синьора помидора: ну никак не идет он в такие холода. Едва мы повысили культуру потребления, пристрастившись к демократическим испанским, чилийским и аргентинским винам, и вот пожалуйста — в супермаркетах продавцы жалуются, что этой зимой спрос на них практически нулевой. В «Ашане» не берут даже полусладкое Baron de Valles, недавнего лидера продаж. Зато полки с водкой приходится пополнять постоянно. Что уж тут говорить о каких-нибудь устрицах «Фин де клер» номер 3 — они так и лежат нетронутыми во льду рыбных отделов, и через пять-шесть дней их, как и положено, приходится списывать.
Когда за окном лютые морозы, нас не проймешь никакими страшилками про богатую углеводами зимнюю пищу. Да, наваристые супы и солянки, пышущие жаром котлеты, жареная картошка с мясом, пельмени, плавающие в жирной сметане, пироги, заклейменные диетологами, конечно, могут «закупорить пищеварительную систему и привести к несварению желудка». Но только эта пища и позволяет нам выживать в родном климате. Чем холоднее на улице, тем теплее, а главное, душевнее за столом.
Впрочем, и медики быстро перестроились и советуют в морозы забросить морепродукты и супы-пюре. Правда, предупреждают, что спиртное на улице лучше не употреблять: от алкоголя в организме возникает обманчивое ощущение тепла, и человек может легко обморозиться.
В начале зимы в Париже было ужасно холодно — минус три и пронизывающий ветер. На рыночке в 50 метрах от Марсова поля очередь наблюдалась лишь в одном месте, где из молочного бидона в пластмассовый стаканчик за один евро тебе наливали горячего и приторно-сладкого глинтвейна. В Москве на катке в Shore House с наступлением морозов открылся бар прямо на льду. С глинтвейном у нас обстоит лучше — больше десятка вариантов (от 100 до 520 рублей). Все-таки нас не победить! Нынешней зимой у нас даже звери в зоопарке хлещут разбавленную водку и коньяк.
Сергей Авдеенко