Реклама спасет мир
КРАСАВИЦЫ В ФОРМЕ
Телесериал (как и любое искусство)--суррогат жизни. Все попытки художников «показать жизнь такой, какая она есть» обычно проваливались. Кому охота смотреть жизнь как она есть? Выгляни в окно да смотри сколько душе угодно. А по телевизору зритель хочет видеть, как было бы лучше. Вы никогда не замечали, сколь сказочно приятной выглядит реальность на фотографических отпечатках компании Kodak? Все чистенько, ни пылиночки, цвета яркие, насыщенные, кажется, вот оно, дожили! Теперь и у нас на семейных фотографиях все, как в телерекламе. Потому что человеку хочется, чтобы у него все было, как в телерекламе. Ведь известно еще из Пелевина: телереклама продает не продукт как таковой, телереклама продает потенциальный успех. Вымоешь голову вот этим шампунем и будешь в дорогом костюме следить за биржевыми котировками на экране большого плоского монитора. Съешь какой-нибудь «доширак»--и прекрасная девушка пригласит тебя вечером на свидание. Будешь стирать «Тайдом», а не кипятить,--и в гости к тебе придет сама Верка Сердючка. И, разумеется, вот полироль немедленно превратит твои дряхлые «жигули» в BMW седьмой серии.
Так же и в сериалах. Идущий на РТР сериал «Тайны следствия» учит нас: в российской прокуратуре работают не только владимиры устиновы и салаваты каримовы, но и девушки столь же неземной красоты, как актрисы Анна Ковальчук или Эмилия Спивак. У них богатые мужья на «лексусах» (чтобы заработать себе такого мужа, нельзя забывать пользоваться «рексоной») и огромные квартиры с мебелью из дуба. И о каких взятках в такой волшебной обстановке может идти речь? Ничего не надо, все уже и так есть! Дайте дело позаковыристее расследовать!
Мне такой подход нравится, и я вижу его результаты: в любой криминальной программе можно увидеть пресс-секретаря того или иного УВД, ничуть не уступающего по красоте бывшему милиционеру Оксане Федоровой. Проезжая станцию «Беляево», где расположена Высшая школа милиции, я вижу, как в вагон метро входят прекрасные девушки в выглаженной серой форме. Поверив, что в прокуратуре красавица и впрямь скоро-скоро получит себе мужа с «лексусом», девушки говорят себе: «А почему бы и нет?».
Недалек тот день, когда вместо Устинова на прием к президенту придет длинноногая красавица с большими глазами и скажет: «У нас кривая преступности падает, а кривая раскрываемости растет». Прав был Пелевин. Продала-таки телевизионная реклама (пусть и упакованная в длинный сериал) свой успех.
Mr. PARKER
(Максим КОНОНЕНКО)