БЕССМЫСЛЕННЫЙ РУССКИЙ БУМ

БЕССМЫСЛЕННЫЙ РУССКИЙ БУМ

В российском футболе на старте сезона — невиданная куча денег и классных игроков. Но многих ли из нас тянет на стадион? Чемпионат России — самый нерентабельный и самый безразличный к зрителям футбольный проект мира. Ему нужны не столько новые игроки, сколько новые менеджеры.

Вещь в себе

Едва ли в России есть еще одна отрасль, набирающая обороты такими же темпами, как футбол. За последние пять лет ставки на кону чемпионата страны возросли как минимум втрое. По подсчетам «Огонька», в чемпионате 2005 года, стартующем 12 марта, совокупный бюджет 16 клубов российской Премьер-лиги будет близок к $400 млн.

Задача «догнать и перегнать Португалию», призрачно маячащая перед экономикой, футболом давно уже решена. Обойдя заодно и Голландию, российский чемпионат сегодня сопоставим по своему финансовому потенциалу с чемпионатом Франции, традиционно считающимся одним из пяти лучших в Европе.

Новые деньги привели в российские клубы десятки игроков приличного европейского уровня и некоторое количество футболистов, для которых определения «звезда» не пожалели бы и в топ-лигах — скажем, олимпийского чемпиона — 2004 Родригеса («Спартак»), победителя Кубка УЕФА — 2003 и Лиги чемпионов — 2004 Дерлея («Динамо») или форварда сборной Бразилии Вагнера (ЦСКА).

Однако этот фейерверк имен пока больше походит на салют средь бела дня: он малозаметен и неэффективен, сколько ни стреляй. Кажется, что никто, кроме подписчиков газеты «Спорт-Экспресс», этого прогресса российского чемпионата пока не заметил. По крайней мере он еще не в силах подтолкнуть ни рост рейтингов футбольных телетрансляций, ни рост посещаемости матчей. На трибунах российских стадионов собирается в среднем около 13 тысяч человек — как и четыре года назад, когда годичный бюджет ЦСКА был ниже цены одного Вагнера, а московское «Динамо» ездило за новичками в белорусский Мозырь, а не в португальский Порту.

В той же Франции матчи чемпионата страны собирают в среднем по 21 тысяче зрителей. Футбольный чемпионат России до сих пор остается «вещью в себе», обнаруживая печальную неспособность к привлечению новых зрителей. Хотя уже вполне есть чем.

Собиратели картин

Обратившись в индустрию развлечений, футбол в Европе стал подчиняться ясным коммерческим законам. Лучшие французские игроки десятками едут на чемпионат Англии, потому что продается этот чемпионат (в качестве телевизионных и рекламных прав, билетов на матчи) лучше, чем французский. Испанская «Барселона» в отдельном матче может проиграть «Севилье», но на длинной дистанции она всегда будет сильнее, потому что богаче, а богаче потому, что теле- и просто зрителей у нее многократно больше.

Так что резкий рост финансовой мощи наших клубов, не связанный с ростом аудитории, выглядит необычайной странностью, нарушением всех законов природы, вроде воды, которая вдруг потекла снизу вверх.

Даже у европейской бизнес-логики, конечно, есть исключения вроде «Челси», позволяющего себе тратить куда больше, чем удается зарабатывать. Разницу между доходами ($300 млн) и расходами ($475 млн) лондонского клуба в минувшем сезоне оплатил Роман Абрамович, что сочтено величайшим чудачеством в истории футбола.

Однако именно чемпионат России, а не «Челси», сегодня самый нерентабельный футбольный проект мира. По оценкам президента «Крыльев Советов» Германа Ткаченко, большинство российских клубов в прошлом сезоне заработало на рекламе, билетах и продаже телетрансляций не более 10 процентов своих бюджетов: «Исключения — ЦСКА и «Локомотив» с их весомыми доходами от участия в еврокубках, а также «Зенит» и «Крылья Советов» со стабильно высокой посещаемостью. Моему клубу удалось заработать в прошлом сезоне $3 млн из $18 млн потраченных».

Российский футбольный бум оплачивают конкретные люди — тот же сенатор Герман Ткаченко, вице-президент «Лукойла» Леонид Федун («Спартак»), владелец компании «Федкоминвест» Алексей Федорычев («Динамо»), бизнесмен Евгений Гинер (ЦСКА), а также сырьевые компании и региональные власти. Владелец и президент ЦСКА Евгений Гинер настаивает на классификации своих футбольных расходов, как «инвестиций, которые могут вернуться при хорошей игре команды в европейских кубках». Леонид Федун в интервью «Ведомостям» так же определил «Спартак», как бизнес-проект, по поводу нынешней убыточности российского футбола заметив, что «когда-то и содержание телеканалов в России было скорее социальной инвестицией, а сейчас приносит прибыль».

Но более реалистичным пока выглядит объяснение мотивов своих футбольных расходов в устах владельца «Динамо» Алексея Федорычева, признавшегося, что он «просто всегда мечтал управлять футбольной командой». «Это как собирание картин, — дает свое определение президент «Крыльев Советов» Герман Ткаченко. — Здесь не может быть исключительно бизнес-мотивов. Но, кроме получения собственного удовольствия, можно через футбол решать такую крупную социальную задачу, как пропаганда здорового образа жизни. К тому же свою радость от игры команды я могу разделить с десятками тысяч самарских болельщиков. Как и в случае с опять-таки картинами. Если кроме меня в галерею будут приходить другие люди, мое личное удовольствие от нее меньше не станет».