С двадцать шестого по двадцать девятое июня этого года в санкт-петербургском гранд-отеле «Европа» состоялась Вторая международная конференция The Baltic PR Weekend-2002, собравшая более 400 специалистов в области public relations
ФОРУМ СОБИРАЕТ ДРУЗЕЙ
На организованный Европейской конфедерацией по связям с общественностью (CERP) и Северо-Западным отделением Российской ассоциации по связям с общественностью (СЗРАСО) при поддержке PR-агентства SPN Granat форум люди слетались из различных городов России, Латвии, Эстонии, Великобритании, Венгрии, Болгарии. Цель у конференции была самая что ни на есть благородная: расширение круга сложившихся контактов, объединение PR-специалистов и представителей крупных коммерческих компаний из России и стран Балтийского региона, а также развитие сферы PR-услуг. На конференции выступили такие авторитетные PR-профессионалы мирового уровня, как Ричард Линнинг (вице-президент Европейской конфедерации по связям с общественностью (CERP), Великобритания), Тамаш Барат (генеральный секретарь CERP, Венгрия) и другие им подобные легендарные личности.
Темы докладов на заседаниях и на «круглых столах» вызвали неподдельный живой интерес журналистов и участников форума. Особое внимание привлекали такие темы, как практика фандрайзинга и антикризисного пиара, проблемы дальнейшего развития отрасли в условиях политической нестабильности в мире после 11 сентября 2001 года, особенности и отличия практики связей с общественностью в Восточной Европе, более точная оценка эффективности PR-кампаний путем усиления обратной связи.
Проблема слабой обратной связи не единственная из тех, с которыми приходится сталкиваться современному пиарщику. Профессия эта еще сама по себе очень молода, она пока находится на стадии становления, а поэтому отдельное заседание, которое провел сам Жак Дина (президент Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA), Маврикий), впервые приехавший в Россию с подобной миссией, было посвящено именно обзору проблем PR-отрасли на современном этапе.
О представительности форума говорит тот факт, что на нем с отдельным докладом выступил помощник Президента РФ Сергей Ястржембский. Он говорил об особенностях развития государственного PR в теории и на практике. Сергей Владимирович особо подчеркнул, что сегодня PR-специалисты не просто создают публичный имидж какого-либо лица или компании, перед ними стоят три задачи: мониторинг ситуации, ее анализ и управление информационными потоками с целью профилактики кризисного развития. Таким образом, профессия специалиста по «паблик рилейшнз» из сугубо прагматичной превращается в общественно значимую и исключительно полезную.
Кроме того, на форуме было предоставлено слово исполняющей обязанности президента РАСО, председателю Северо-Западного отделения РАСО Марине Шишкиной, представителю Эстонской ассоциации по связям с общественностью (EPRA), действительному члену IPRA госпоже Ауне Паст, действительному члену правления Латвийской ассоциации по связям с общественностью госпоже Инге Латковска, профессору кафедры ЮНЕСКО «Коммуникации и связи с общественностью» Софийского университета им. святого Климента Охридского, члену IPRA, члену Управляющего совета Болгарского общества по связям с общественностью госпоже Минке Златевой и другим представителям этой профессии.
Темы обсуждений были широки и разнообразны: проблемы развития PR в постсоциалистических странах, фандрайзинг и спонсоринг, глобализация общества и поиск новых моделей коммуникации, PR крупных социальных субъектов, практика кризисного PR, социальная ответственность в PR, реалии и перспективы развития рынка PR, поиск новых моделей коммуникации. Впервые в рамках The Baltic PR Weekend-2002 прошла студенческая конференция по вопросам PR, на которой молодые специалисты смогли познакомиться и задать интересующие вопросы профессионалам, выступавшим перед взрослой и солидной аудиторией.
По мнению Андрея Баранникова, генерального директора PR-агентства SPN Granat, The Baltic PR Weekend и создавался как конференция, на которой специалисты соберутся для обмена вполне конкретным практическим, уникальным опытом, дабы получить собственное представление о состоянии отрасли связей с общественностью на сегодня и сделать необходимые выводы по основным вопросам. «Недаром, — сказал он, — эту конференцию уже два года подряд посещают такие видные фигуры в области PR, как Ричард Линнинг и Тамаш Барат, представители Европейской конфедерации по связям с общественностью (CERP). На этот раз своим видением современных тенденций развития PR и рекламной отрасли поделился с участниками конференции Жак Дин, президент IPRA (Международной ассоциации по связям с общественностью), до этого никогда не бывавший в России».
Алексей Ситников, президент консалтинговой группы «Имидж-Контакт», высказал мысль о том, что форум отразил одну из наиболее важных тенденций в современном российском PR. Деятельность специалистов по связям с общественностью становится все более связанной с реальным управлением, а не с желанием клиентов лучше себя подать. «Кроме этого, — сказал он, — благодаря проведению в рамках форума студенческой конференции по проблемам PR, старшее поколение специалистов имеет уникальный шанс передать свое понимание профессии, профессиональной этики, принципов и методов молодежи».
«Одной из отличительных черт и наиболее интересных проблем на форуме, — сказал нашему корреспонденту руководитель агентства «Р.И.М.» Игорь Писарский, — стало широкое и оживленное обсуждение такой недооцененной и неразработанной — с точки зрения инфраструктуры — в России темы, как вопросы фандрайзинга и спонсоринга. Пока в России не существует фандрайзинговых агентств, которые были бы распределителями спонсорских средств, направление фандрайзинга и спонсоринга нуждается в развитии и имеет большое будущее».
Несомненно, рынок PR в России переживает сегодня этап активного развития. Крупные компании должны внедрять и уже внедряют посредством своих PR-кампаний в общественное сознание россиян новую, отличную от старой, социалистической, систему ценностей. Однако это вовсе не говорит о полном отказе от того, что уже было наработано за прошедшие годы. Напротив, имидж крупного социального субъекта строится сейчас на сознании самобытности этого субъекта. На это же должен быть направлен и его PR-менеджмент.
Кризисы в бизнесе можно и должно прогнозировать, и «паблик рилейшнз» имеет множество инструментов такого прогноза, конечно, при условии отлаженности обратной связи. Но вопросы PR не единственное, что нужно решать в этой области — компаниям необходимы специалисты по кризисам. С этим согласились все участники форума.
По окончании конференции The Baltic PR Weekend организаторы и участники отметили факт конструктивного диалога представителей различных российских и международных PR-структур, а также чрезвычайно важную роль этого ежегодно проводимого мероприятия для развития цивилизованных отношений между участниками рынка PR, для обмена практическим опытом между PR-специалистами и в конечном счете — для интеграции России в международное сообщество. И договорились встретиться еще раз. Через год. На том же месте.
Екатерина АЛФЕРОВА
На фотографиях:
- РИЧАРД ЛИННИНГ, ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТ CERLI
- АНДРЕЙ БАРАННИКОВ, ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР LIR-АГЕНТСТВА SLIN GRANAT И АЛЕКСЕЙ КИМ, ИСПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО ОТДЕЛЕНИЯ АМЕРИКАНСКОЙ ТОРГОВОЙ ПАЛАТЫ В РОССИИ
- ЮЛИЯ ГОШКО, СПЕЦИАЛИСТ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ КОМПАНИИ UNILEVER, ВЛАДИМИР КИСМЕРЕШКИН, ПРЕЗИДЕНТ РЕКЛАМНОГО СОВЕТА РОССИИ, БОРИС ЕРЕМИН, ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР ЖУРНАЛА «СОВЕТНИК»