В 2012-2013 годах наиболее востребованными среди франчайзи стали франшизы из сферы микрозаймов, а также связанные с развитием детского творчества. Сейчас на рынок планируют активно выходить кредитные организации и девелоперские компании.
По данным ежегодного делового опроса Franchise Business Review, в котором участвовали более 26 тыс. американских франчайзи, управлявших 125 тыс. точек и представлявших более 350 брэндов, в 2013 году на рынке США самыми популярными франшизами стали бизнесы по уходу за пожилыми людьми, услуги для детей, фитнес и общепит. Спрос на франчайзинговые услуги на российском рынке отличается от американского. По оценке исполнительного директора Российской ассоциации франчайзинга Юрия Михайличенко, в 2012 году отечественный рынок франшиз вырос на 20-25% и составил $4-5 млрд. Сегодня на нем присутствуют около 700 франшиз, из них половина приходится на розницу, четверть — на общепит, 12% — на сферу услуг, оставшаяся часть — на производство. Сейчас у франчайзи популярны бизнесы по предоставлению микрозаймов и развитию детского творчества. Эти франшизы бюджетные по стоимости (франчайзинговый пакет стоит менее 1 млн руб.). Меньшим спросом пользуются франшизы, например, по плетению кос, востребованные пару лет назад.
"Бизнес, ориентированный на детей, растет не только за счет всплеска рождаемости. Современные родители стремятся вырастить своего ребенка развитым и талантливым",— говорит Михайличенко.
Самой динамично развивающейся сферой на рынке франшиз в 2012 году оказался общепит: на него пришлось наибольшее число открытий франчайзинговых точек. Например, сеть ресторанов фастфуда Subway увеличила в прошлом году количество франшиз на 20% и открыла 220 ресторанов, а сеть Baskin Robbins запустила около 50 кафе-мороженых. Кроме того, общепит стал первой отраслью рынка франчайзинга, в которой началась консолидация активов. Недавно в СМИ появилась информация, что сеть кофеен "Шоколадница" покупает рестораны "Япоша" у Ginza Project. А в марте прошлого года сеть "Г.М.Р. Планета гостеприимства" приобрела у фонда Alfa Capital Partners 61 трактир "Елки-палки" и 11 ресторанов "Маленькая Япония". По словам Юрия Михайличенко, причина бурного роста рынка общественного питания — его ненасыщенность. В Москве, по оценкам, он заполнен всего на 30-40%, а в некоторых регионах ниша и вовсе пустует.
Еще один наметившийся тренд — включение банков в программу развития франчайзинга. По словам генерального директора компании Deloshop Виктора Проскурина, существующая программа финансирования франчайзи "Бизнес-старт" от Сбербанка существенно улучшила свои условия для малого бизнеса. В частности, банк снизил возраст заемщика с 25 до 20 лет, а долю собственных инвестиций будущего предпринимателя — с 30% до 20%. По словам Проскурина, в 2013 году программы кредитования выведут на рынок еще два банка.
Помимо кредитных игроков на франчайзинговый рынок планируют выходить девелоперские компании. По словам Михайличенко, чтобы заполнить свои торговые центры необходимым пулом арендаторов, они готовы стать покупателями мастер-франшизы и самостоятельно формировать пул брэндов. По крайней мере, о такой концепции развития говорили владельцы торгово-развлекательного комплекса "Рио".
Рост рынка франчайзинга привлекает на него новых игроков — ежегодно на рынке появляются около 100 новых предложений (правда, примерно столько же исчезают). По словам менеджера отдела продаж компании Deloshop Аллы Обадэ, ротация франшиз происходит из-за низкого уровня подготовки франчайзингового предложения. Зачастую владельцы успешного регионального бизнеса используют в качестве франшизы договор оптовой торговли, не продумав концепцию, стандарты, брэндбук. Они привлекают одного-двух франчайзи, но дальше бизнес не развивается.
Несмотря на происходящие изменения, российский рынок франчайзинга трудно назвать развитым. Так, по данным
Franchise Business Review, американские франчайзи считают обязательным условием сотрудничества раскрытие владельцем франшизы информации о доходах, расходах и прибыльности компании. В России такую практику используют единицы франчайзеров.