Клиническая смерть российского туризма наступила, когда открылись внешние границы. Никто не хотел оплачивать обшарпанные номера в разваливающихся гостиницах, добираться до санатория на перекладных и терпеть хамство персонала. Турфирмам внутренние направления также были неинтересны. Ведь куда проще договориться о скидках с западными отелями, нежели со старым профсоюзным руководством. В итоге по ряду некогда популярных направлений поток туристов сократился в 300 раз.
В нынешнем сезоне происходит возрождение старых маршрутов. По сути, наши туристы повторно открывают для себя Россию как место для отдыха.
В прошлом году специалисты турфирм впервые за последние восемь лет заговорили о России как о перспективном направлении отдыха. Многие путешественники, устав от однообразия заморских курортов, захотели культурной программы, близкой русскому сердцу. К тому же путешествие за границу занимает неделю и более, а отдых в России может быть и более кратким — пять дней и даже два. Зарубежные туры проигрывают отечественным также потому, что немалые деньги приходится выкладывать за авиабилеты.
После 17 августа ситуация для развития внутреннего туристического рынка стала еще более благоприятной: большинство наших соотечественников уже не могло позволить себе платить по $400-800 за недельный отдых. Потенциальные клиенты турфирм готовы заплатить за сутки отдыха — экскурсионного или курортного — от силы $5-10 (включая дорогу) тогда как предложения по отдыху за рубежом начинаются от $25 в сутки на одного отдыхающего. Этим и объясняется наметившееся перераспределение потока отдыхающих.
Девиз нынешнего туристического сезона — "Россия для россиян". На практике это означает, что россияне отдают предпочтение менее комфортному, но более дешевому отдыху. В рейтинге популярности направлений этого сезона Россия поднялась с 12-го сразу на 5-е место, пропустив вперед лишь Испанию, Турцию и Кипр с Грецией. По данным Госкомитета по физкультуре и туризму РФ (ГКФТ), в первой половине нынешнего сезона на 20% больше россиян, чем в прошлом году, предпочли зарубежному туризму отдых в России.
По мнению профессионалов туристического рынка, сегодня в столице наиболее популярны туры выходного дня в Санкт-Петербург, на втором месте — поездки в Суздаль и Владимир.
До Петербурга турфирмы предлагают добираться поездом либо автобусом. Далее все как обычно: номер в гостинице, экскурсии по городу. Стоимость турпакета зависит от комфортности пути и проживания. Минимальная сумма, на которую придется раскошелиться желающим побывать в Петербурге,— $50 (автобус) и $55 (железная дорога).
Пятидневная поездка по городам Золотого кольца стоит от $70 до $75. Провести выходные в каком-нибудь подмосковном пансионате — тоже не катастрофический удар для семейного бюджета. Так, сутки проживания в пансионате "Дружба" под Балашихой (трехразовое питание, бассейн) обойдутся в 190 руб.
Как сообщил директор компании "Аврора-Интур" Александр Суровский, сейчас популярны также санатории Рязани, Иванова, Саратова. Например, проживание в саратовском пансионате, расположенном в парковой зоне по соседству с резиденцией Аяцкова, стоит 280-300 руб. в сутки. Туры по средней полосе России в среднем на 10% дешевле поездки на какой-нибудь курорт — этим и объясняется рост спроса на подобные путевки.
Кроме желания наших граждан отдыхать существует встречное желание местных властей пополнить собственные бюджеты. Пример Санкт-Петербурга, Москвы, городов Золотого кольца оказался заразительным: администрации большинства областей России тоже решили восстановить туристическую отрасль в своем регионе, причем в ряде случаев практически с нуля. Заместитель председателя ГКФТ Сергей Шпилько так оценивает ситуацию: "Туризм начал восстанавливаться в эпицентрах спроса и в исконно курортных зонах. Активно развивается эта отрасль на Черноморском побережье, кавказских Минеральных Водах, в Московской, Тверской и Ярославской областях. За последний год сильно прибавили с точки зрения развития туристической инфраструктуры Псковская и Смоленская область, а также дальние направления — Байкал и Камчатка. География регионов, считающих туризм приоритетной отраслью, ежегодно возрастает".
Для этого выделяются лучшие пансионаты, прежде недоступные простому человеку, разрабатываются специальные экскурсионные и развлекательные программы, улучшается уровень обслуживания туристов. Например, новое руководство комитета по туризму Тверской области решило восстановить курортные программы на своей территории. В советские времена только на Селигере ежегодно отдыхало до 300 тыс. туристов, а в середине 90-х их количество сократилось до тысячи. В 1998 году, наладив систему приема туристов и развив механизм продажи путевок, удалось увеличить турпоток до 15 тыс. человек в год. И область начала получать прибыль. Вслед за поклонниками отдыха на Селигере в Тверскую область приехали и эксперты ООН, чтобы разработать программу строительства здесь двух-трехзвездных отелей на западные кредиты.
Эксперты предсказывают бурный рост российского туристического рынка. Причем подъем этот, по их мнению, будет сопровождаться улучшением качества предлагаемого турпродукта, будь то курортный, круизный, экологический, экскурсионный или другие виды туризма. Скоро будет издан туристический атлас России с указанием маршрутов, характеристикой местных достопримечательностей и прочей полезной информацией — раньше россиянину легче было узнать, куда выходят окна отелей в Анталье, нежели то, что он увидит, отдав предпочтение отдыху в России.
И если, проезжая по ночной Москве, вы вдруг увидите щит с надписью "Калининград" или "Новгород", не пугайтесь. Нет, вас не занесло в другой город, вы по-прежнему в столице — просто реклама российского туризма набирает обороты.
О том, как лучшие курорты мира сражаются за российских туристов, читайте в свежем номере журнала "Коммерсантъ ДЕНЬГИ".
ЕВГЕНИЙ Ъ-ЛЕОНОВ, ИНГА Ъ-ЗАМУРУЕВА