Такого праздника в Манчестере не было с 1968 года, когда манкунианцы впервые выиграли Кубок чемпионов. Более 500 тыс. человек вышли на улицы, чтобы встретить победителей. Футболисты приветствовали болельщиков с крыши английского двухэтажного автобуса. Чтобы проехать 11 км от окраины города до крытой арены, "Манчестеру" понадобилось более четырех часов. Праздновало его победу все королевство — клич "Слава Англии!" звучал во всех городах.
Что творилось на улицах Манчестера 27 мая, словами описать трудно. Наверное, только совсем уж немощные старики, младенцы и принципиальные ненавистники "Юнайтед" из "Манчестер сити" остались дома. Все остальные высыпали на улицы, которые окрасились в красный цвет. На всем пути следования автобуса с футболистами не осталось ни одного свободного столба. Центр города оказался не в состоянии вместить такое количество народа, и полиции пришлось ограничить туда проезд. Многие привели посмотреть на праздник детей. "Они запомнят этот день на всю жизнь и будут рассказывать о нем своим детям",— говорили родители.
Когда футболисты наконец добрались до крытой арены, там их уже ждали 17 тыс. фанов, в течение двух часов распевавшие песни и распивавшие пиво. Несмотря на пивные возлияния, праздник прошел без особых инцидентов. По данным полиции, серьезных происшествий в городе не отмечено.
Нынешний успех английского футбола не случаен. Британия не только дала рождение этому виду спорта, именно здесь возникают все новые идеи футбольного бизнеса. Сегодня футбол в Англии является ключевым сектором индустрии отдыха и развлечений с объемом рынка в 2,5 млрд фунтов.
Английская премьер-лига первой начала серьезно работать с телевизионными компаниями. Английские клубы имеют наиболее совершенную и развитую систему продажи сезонных абонементов, и, конечно же, они первыми поняли важность повседневной работы на болельщиков и скрытые возможности рынка сувенирной продукции. Пресловутый консерватизм не помешал английским клубам вовремя почувствовать, что самой старой в мире лиге чего-то не хватает до полного блеска. На Британских островах стали появляться легионеры, и подбирались они с определенным прицелом: Эрик Кантона, Рууд Гуллит, Джанлука Виалли — не только великие футболисты, яркие представители своих национальных футбольных школ, но и, пожалуй, самые выдающиеся шоумены мирового футбола. Зрелище стало еще ярче, что принесло новый финансовый успех. Именно с приходом в английский футбол континентальных звезд значительно увеличились суммы от телеконтрактов и начался процесс выхода клубов на фондовый рынок.
Три клуба — "Манчестер юнайтед", "Челси" и "Арсенал" — по праву стали нынешними лидерами лиги. И, как следствие, ко всем трем пришел успех в бизнесе.
По мнению экспертов, фантастические прибыли "Манчестер юнайтед" объясняются прежде всего очень грамотной маркетинговой политикой руководства, в частности умелым использованием контрактов со спонсорами и телевидением. Особая статья доходов — продажа символики. В 1997 году, например, это принесло клубу 26 млн фунтов ($43,17 млн). На манчестерском стадионе "Олд Траффорд" жизнь кипит с утра до вечера, всю неделю, а не только в дни матчей. К услугам гостей музей клуба, экскурсия по стадиону, два огромных магазина, где продается все, в том числе самая настоящая футбольная форма. Та самая, в которой играют любимые игроки — Райан Гиггз, Дэвид Бекхэм, Гарри Невилл. Англичане поняли, чего хочет болельщик, и довели до совершенства. И поэтому не стоит удивляться, что список 20 самых богатых футбольных клубов мира по версии аудиторской компании Deloitte & Touche возглавляет "Манчестер".
Маркетинг этого клуба называют идеальным. Эффективность стратегии его хозяев подтверждает, например, тот факт, что остальные четыре английских клуба в top-20 — "Ньюкасл", "Тоттенхэм", "Арсенал" и "Ливерпуль" — по благосостоянию значительно уступают победителю нынешней Лиги чемпионов, хотя обладают практически теми же возможностями и имеют в своем составе немало суперзвезд.
Последним же достижением английского футбольного бизнеса стал выход клубов на рынок ценных бумаг. Неудивительно, что лидером этого процесса стал все тот же "Манчестер", рыночная стоимость акций которого выросла после победы над "Баварией" до $797 млн. За ним последовали практически все клубы премьер-лиги. Спрос на акции ведущих клубов Англии был и остается чрезвычайно высок, хотя, конечно же, такой уровень интереса инвесторов не может распространяться на всех.
Примечательно, что, говоря о дальнейшем развитии футбольного рынка, британские специалисты опять-таки призывают совершенствовать клубный маркетинг и бухгалтерию. Видимо, нет предела совершенству.
ДМИТРИЙ Ъ-ВОСКРЕСЕНСКИЙ