Признания Кошмарова комментируют коллеги по цеху.
Екатерина Егорова, председатель совета учредителей компании "Никколо М": а лучше 20%
— Мы не делаем тайны из своей работы, и Кошмаров не сообщил ничего нового. Могу только добавить, что бюджет имиджмейкерской команды может составлять и 20% от общего. Гонорары имиджмейкеров на этих выборах будут не меньше, чем на предыдущих, но и вряд ли больше. В стране сейчас нет денег. Я согласна, что за год можно "раскрутить" человека до поста губернатора, но при условии, что есть "мясо" — человек сам по себе интересен и перспективен, деньги и кандидат вписывается в политический контекст области.
Владимир Пызин, президент PR-компании "Эмиссар": он просто предупреждает
— Что ж, имиджмейкерам тоже надо двигать собственный имидж. Перед выборами загорается лампочка, при виде которой у всех, как у павловских собак, начинается слюновыделение. Сейчас это выделение можно отсчитывать ведрами. И таким образом Кошмаров предупреждает: готовьтесь, ребята, PR-услуги дорого стоят. Но на самом деле денег надо меньше, чем он говорит. Я вообще против такого ведения дел, считаю, что финансовые вопросы PR рынка должны быть прозрачны. Тогда и сами выборы подешевели бы. А профессионалов--носителей политических технологий у нас действительно мало.
Александр Борисов, президент Российской ассоциации по связям с общественностью: новые клиенты всем нужны
— Кошмарова я просто не знаю. Думаю, что он "раскрылся" только для того, чтобы привлечь новых клиентов. И эта задача совсем не противоречит тому, что сейчас он имеет возможность их выбирать. А финансовые подробности — это со стороны г-на Кошмарова самолюбование и самореклама. Я не хотел бы комментировать эти цифры.
Юлия Русова, директор компании "Управление политической информацией": все близко к реальности
— Для имиджмейкера вытаскивание на публику элементов профессиональной кухни — достаточно резкий маневр. Причины, побудившие его пойти на этот шаг, мне не совсем понятны. Правда, возможно очень простое объяснение: Кошмаров просто попытался легализовать реальные суммы, которые затрачиваются на избирательные кампании. Смешно делать вид, что избирательная кампания стоит 100 тыс. рублей. А ведь именно так рассуждают некоторые заказчики. То есть мало кто из идущих впервые в политику представляет себе, сколько потребуется денег на "раскрутку".
Константин Иванов, вице-президент компании "Имиджленд": кодекс чести у каждого свой
— На любую предвыборную кампанию тратится денег больше, чем установлено законом. Это знают все. И если мне кто-то скажет, что за $10 тыс. можно стать депутатом, я посмеюсь. У каждого специалиста в области политических технологий есть свой внутренний кодекс. Я в свое время решил для себя, с кем я точно работать не буду. Нужно соблюдать определенные этические нормы, но экономические нормы диктуют свое. Поэтому здоровый цинизм всегда остается.
Владимир Пилия, креативный директор агентства "Тайный советник": ему так хочется исправиться
— А фамилия-то говорящая. И выборы в Питере это подтверждают. Мне кажется, у г-на Кошмарова не все в порядке с самооценкой. Во всяком случае, профессиональную этику, как и врачебную тайну, никто не отменял. Что это за врач, который говорит в глаза больному правду-матку? Кстати, никаких "табу", как это определил Кошмаров, не существует. Грязь льют и на семью, и на пятую графу. Но предел есть и цинизму. Если Кошмаров берет на себя обязательство определять, хороший клиент или нехороший, то его личное мнение о конкретном человеке не должно касаться профессиональных основ работы. Для имиджмейкера нет хороших и плохих, он должен заниматься не определением нравственности политика, а своими прямыми обязанностями — созданием имиджа.