Политический советник губернатора Петербурга Владимира Яковлева Алексей Кошмаров, снискавший скандальную известность на недавних выборах в городской парламент, на днях встретился с собкорами центральных изданий, чтобы рассказать о работе своей фирмы "Новоком" ("Новые коммуникации"). Выход из тени одного из самых засекреченных имиджмейкеров страны, похоже, следует считать началом предвыборной кампании Владимира Яковлева.
По словам Кошмарова, в стране около 10 профессиональных имиджмейкерских команд: две в Петербурге, по одной в Новосибирске и Екатеринбурге, остальные — в Москве. Для России это капля в море. Ведь только в этом году, помимо выборов в Думу, пройдут еще 15 губернаторских кампаний и более 100 выборов мэров и местных законодательных собраний.
В условиях рынка, на котором клиентов гораздо больше, чем серьезных имиджмейкеров, с гонорарами у последних, казалось бы, все должно быть в порядке. Но, как выяснилось, "честно много не заработаешь". По словам Кошмарова, "честный" расчет прост: 1 избиратель = $1. Например, отсчет стоимости губернаторских выборов в Петербурге начинается с суммы в $3,5 млн плюс 50%, если губернатор действующий. Имиджмейкерская команда получает 10% от общей суммы (в Петербурге это $550 тыс.). Деньги надо разделить на количество людей в команде (50-100) и месяцев, в течение которых они работали (не менее шести). В итоге средняя "честная" зарплата в "Новокоме" — $1500-2000. Кроме выборов, фирма Кошмарова занимается "консалтингом и лоббизмом", но расценки на эти услуги не оглашались.
После парламентских выборов в Петербурге, которые только ленивый не назвал грязными, у политтехнологов появилась идея выработать некий "этический кодекс". Но она погибла на корню. "Нельзя создавать кодекс чести на песке",— говорит Кошмаров. У каждого имиджмейкера свои моральные принципы: то, что одному кажется возмутительным, для другого приемлемо. Для своей команды Кошмаров ввел три табу: семья и дети; вещи, связанные с национальной рознью; вопросы нацбезопасности (чреватые посадкой в места не столь отдаленные). Компромат на другие темы, включая частную жизнь и сексуальную ориентацию, допустим, если используется в рамках закона. При размытости нынешних законов поле для деятельности не ограничено.
Учитывая большой спрос на услуги имиджмейкеров, Кошмаров клиентов не ищет, а выбирает. Недавно он отказал президенту республики в составе России — "очень нехороший человек". Вообще, считает Кошмаров, сегодня в России политиков и олигархов нет: "Сегодня он олигарх, завтра сидит в тюрьме". На политика более или менее тянул Ельцин, пока был здоров. Здоровый цинизм — профессиональная болезнь имиджмейкеров.
На встрече выяснилось, что в своей антипатии к Яковлеву едины все петербургские собкоры. Кошмаров, у которого за плечами избирательные кампании самого Яковлева, экс-губернатора Красноярского края Зубова и депутатов ЗС Петербурга, считает, что стойкая неприязнь столичной прессы губернатору только на руку: "Я это так использую, что мало не покажется".
Кошмаров рассказал, как "выбирал" петербургского губернатора в первый раз: "До 1995 года мы никого не трогали, тихо-мирно отмывали слово 'идеология', оказывали консалтинговые услуги предпринимательским структурам. Они и предложили избрать губернатора Петербурга, назвали фамилию, показали фото". После удачных выборов Кошмаров стал советником Яковлева. Он уверен, что за три прошедших года Яковлев сильно вырос как политик, стал большим демократом, чем Чубайс и Гайдар, не говоря уже о Собчаке ("тот никогда не был демократом"), хотя и более закрытым как человек ("много шишек набил").
Вопрос "Зачем так стараться, чтобы сделать из Яковлева приличного губернатора, не проще ли сразу взять более достойного кандидата?" имиджмейкеру явно не понравился. Как и другой — об отсутствии губернатора в городе во время похорон Галины Старовойтовой. Оказывается, именно Кошмаров не советовал шефу возвращаться в Питер, где разыгрывалось "политическое шоу". Так, один из демлидеров травил по телефону анекдоты, а направляясь в почетный караул, "надевал" каменное лицо. Сама Старовойтова "давно стала для демократов нагрузкой, в Москве ее всерьез не воспринимали, а возродиться в Питере ей было сложно". Поэтому Кошмаров и сказал Яковлеву: "Лечитесь спокойно, приезжать не надо". О чем и сегодня не жалеет. Хотя лица, близкие к Яковлеву, говорят, что после истории со Старовойтовой советы Кошмарова стали восприниматься губернатором не так однозначно, как раньше.
Тем не менее в 2000 году Кошмаров собирается снова "вести" Яковлева. Тем более что серьезных соперников в городе у него нет: лидер местных "яблочников" Игорь Артемьев не раскручен, а Юрий Болдырев не наберет 30% для выхода во второй тур. Правда, соперников, по мнению Кошмарова, могут "спустить" сверху, из Москвы.
СЕРГЕЙ Ъ-СЛЮСАРЕНКО, Санкт-Петербург