Имена знаменитостей живут гораздо дольше их обладателей. Они приносят прибыль наследникам и друзьям, личным фотографам, массажистам и парикмахерам. Впрочем, самые большие доходы получают люди, далекие от общения с знаменитостями. Например, за время, прошедшее со дня гибели леди Дианы, многие предприниматели сделали на товарах с ее изображением огромные деньги. Включилась во всемирный процесс "дианотворчества" и московская фирма "Паллада-Трейд", запустившая в продажу вино с леди Ди на этикетке. И у нее непременно будут последователи.
Кенсингтонская диета леди Ди
С того времени как Диана Спенсер вышла замуж за принца Чарльза, официальные доходы от сувениров и аукционных продаж вещей принцессы составили $1 млрд. А за время, прошедшее со дня трагедии в парижском тоннеле, прибыль от использования имени и образа леди Дианы достигла $500 млн.
Сейчас на имени леди Ди среди знакомых принцессы и даже ее родственников не зарабатывают только ленивые или слишком порядочные. Фотограф Патрик Демарчельер нашел в своем архиве несколько редких фотографий Дианы, которые продал журналу Hello! за $160 тыс., а личный массажист принцессы выпустил книгу "Кенсингтонская диета". Даже ее брат граф Спенсер планирует брать с посетителей могилы Дианы на острове в парке Althorp по $16 за визит. А несостоявшийся свекор Дианы Аль-Файед-старший в своем лондонском универмаге Harrods вовсю торгует пластмассовыми куклами, изображающими Диану.
Посмертную популярность принцессы используют не только знавшие ее люди. Сливки снимают и производители разнообразных сувениров с изображением леди Дианы — от футболок и игрушек до часов, альбомов и календарей. В подавляющем числе случаев бизнесмены не утруждают себя регистрацией торговых знаков, соблюдением авторских прав и прочих условностей. В основном это неуловимые фирмы из Юго-Восточной Азии, которые в считанные дни разворачивают производство безделушек и мгновенно окупают стартовые расходы на оборудование. Но и производители из цивилизованных стран не брезгуют использовать знаменитое имя в коммерческих целях.
"Диана". Белое полусладкое
Россия в этом смысле долго отставала от других стран. То ли мысль нажиться на популярности "народной принцессы" казалась нашим предпринимателям противоестественной, то ли они не видели в этом особой выгоды, но по крайней мере с полгода после смерти Дианы в России и странах СНГ не предпринималось никаких попыток наладить "дианическое" производство в промышленных масштабах.
Зато теперь за 20-25 рублей в магазине можно приобрести белое полусладкое вино "Диана" молдавского производства. В самом названии нет ничего предосудительного — "Лидия" есть, "Изабелла" продается, почему бы не быть "Диане"? Однако для того чтобы у покупателей не возникало сомнений, в честь кого названо вино, на этикетке помещена фотография принцессы.
Заказчиком "прекрасного напитка к любому столу", как следует из текста на контрэтикетке, является "Паллада-Трейд" — московский импортер примерно 30 наименований молдавских вин. Помимо общеизвестных (совиньон, шардонне, алиготе и др.) компания продает и свои фирменные марки, а именно "Черный принц" и "Кармен". Как утверждают представители "Паллады", к разработке торговой марки "Диана" компания приступила еще при жизни принцессы. "Паллада" надеялась, что использование громкого имени позволит ей быстро "раскрутить" новый продукт и обеспечить ему стабильный объем продаж. И, видимо, не прогадала. Корреспондент Ъ поинтересовался у менеджеров компании, какими документами, разрешающими продажу вина "Диана" в России, располагает "Паллада". В ответ ему было довольно грубо рекомендовано "заниматься своими делами" (что он, собственно, и делал) и не лезть куда не следует.
Раздражение представителей "Паллады-Трейд" объяснимо. Проведенный нами патентный поиск показал, что в категории "Алкогольные напитки за исключением пива" товарный знак "Диана" зарегистрирован в России совершенно другой компанией — АО "Челябинский винкомбинат" (свидетельство #158157 от 31 октября 1997 года). Вино с этим названием на комбинате действительно разливается и реализуется в Челябинской области. Впрочем, винкомбинат не проводит никаких параллелей между выпускаемой им продукцией и принцессой Уэльской. Ни фотографий Дианы, ни прочих (скажем, текстовых) ссылок на нее на этикетке челябинского вина нет.
На Челябинском винкомбинате о появлении "конкурентов" узнали от корреспондента Ъ. По словам главного технолога предприятия Ирины Серос, это не первый случай, когда зарегистрированные комбинатом товарные знаки используются без его разрешения другими компаниями. С нарушителями комбинат борется через суды. Не станет исключением и "Паллада-Трейд".
"Принцесса Ди" на очереди
Обычно товарные знаки регистрируются под определенную продукцию. При этом одно и то же название может вполне законно использоваться совершенно разными компаниями, действующими в разных сферах. Поэтому челябинский производитель вина "Диана" не будет судиться с московской сетью прачечных "Диана" — у них разные рыночные ниши.
Россия использует Международную классификацию товаров и услуг, которая разделяет все мыслимые и немыслимые виды законной деятельности на 42 группы. В тех из них, в которых название не зарегистрировано, оно считается, по определению патентоведов, находящимся в общем употреблении. Так что вскоре появятся и другие товары, в которых будет обыгрываться имя или образ принцессы Уэльской. Заинтересованность бизнесменов в Диане можно проиллюстрировать следующим образом: в Роспатенте сейчас рассматривают заявку на регистрацию товарного знака "Принцесса Ди", поданную одной из российских компаний. Патентоведы, скорее всего, его отклонят — слишком уж стойко в сознании потребителей такое наименование ассоциируется с матерью наследника британского престола.
Впрочем, "Палладу-Трейд" и ее последователей могут ожидать и иные неприятности. Помещая на выпускаемой продукции фотографию Дианы, они нарушают авторские права ее владельцев. Урегулированием спорных вопросов и предоставлением прав на использование фотографий, голоса, ласкательных прозвищ (принцесса Ди, леди Ди и т. п.) и даже манеры речи Дианы будет заниматься Мемориальный фонд принцессы Уэльской, который находится в Лондоне. Среди его основателей — брат принцессы граф Спенсер и сестра леди Сара Маккоркводейл. Сейчас фонд регистрирует на свое имя 26 наиболее популярных фотографий принцессы. Процесс регистрации закончится в июне, и фонд будет иметь вполне законное право через международные арбитражные суды требовать от российских компаний соблюдения его прав. Правда, по утверждению представителей фонда, уже сейчас он имеет авторские права на фото Дианы.
Мы связались с пресс-секретарем Мемориального фонда принцессы Уэльской Амандой Клоу и задали ей несколько вопросов.
— Фонд владеет авторскими правами на фото Дианы?
— Да.
— Каким образом можно получить разрешение фонда на использование фотографии Дианы в качестве товарного знака?
— Это непростая процедура. Надо составить подробное заявление в фонд, подготовить соответствующие документы. Их рассматривают юристы. Мы тщательно изучаем каждую заявку.
— Давал ли фонд кому-либо разрешения на производство алкогольной продукции с использованием образа принцессы Дианы в качестве товарного знака?
— Нет.
— Получал ли фонд какие-либо запросы от российских компаний, в частности от "Паллады-Трейд"?
— Нет. К тому же, насколько нам известно, российская продукция имеет стандарты качества, отличные от британских. Поэтому говорить о российском производстве пищевой продукции с использованием образа принцессы Дианы вообще не приходится.
— Какие действия вы намерены теперь предпринять?
— Разумеется, это незаконно, но пока мы не в состоянии справиться с потоком информации о пиратском использовании имени и образа Дианы в разных странах. С российской компанией следовало бы, конечно, разобраться в судебном порядке.
— Не могли бы вы привести наиболее вопиющие примеры незаконного использования образа Дианы или ее имени?
— Сведения поступают к нам в основном из неофициальных источников, а собственных расследований мы пока не предпринимаем. Поэтому нам нечего сказать. Но в перспективе мы собираемся наладить систематический сбор информации.
Опрошенные нами патентоведы рекомендуют отечественным предпринимателям быть очень осторожными со спорными торговыми марками, среди которых и "Принцесса Ди". Тем более что существует масса других популярных имен. Почему бы, скажем, на волне интереса к отечественным товарам не использовать российские имена, не нуждающиеся в особой "раскрутке". Для примера можно предложить продавать товары под названием "Василий Чапаев" (алкогольные напитки), "Алексей Стаханов" (рабочая одежда), "Дмитрий Менделеев" (кожгалантерея и водка). Адекватность первых двух наименований объяснять, наверное, не имеет смысла, а что касается имени знаменитого русского химика, то стоит напомнить, что в свободное время Менделеев делал чемоданы, а темой его докторской диссертации были спиртоводяные смеси. Именно Менделеев первым определил, что оптимальная крепость водки — 40°. Благодарные спиртозаводчики в середине прошлого века даже выпустили водку "Менделеевская особенная", сейчас известную как "Московская".
ПЕТР СБОРОВ, ИЯ МОЦКОБИЛИ
--------------------------------------------------------
Двойники
В. Высоцкий — поэт или купец?
Ниша бизнеса на именах в России занята далеко не полностью. Хотя "именитые" торговые марки и заведения, разумеется, существуют: взять, к примеру, сигареты "Петр I", водки "Смирновъ", "Чайковский", а также московские рестораны "Булгаков" и "Тургенев", казино "Александр Блок" и "Чехов". Некоторые именные товарные знаки уже зарегистрированы, но не используются должным образом. А наследникам даже приходится судиться с фирмами, успевшими запатентовать знаменитые имена или имена, схожие с ними.
Так, в середине прошлого года Благотворительный фонд Владимира Высоцкого подал заявку на регистрацию товарного знака "Владимир Высоцкий". Патентный поиск показал, что схожий знак в России уже существует и принадлежит швейцарской компании KOTESA S. A. В нем используется изображение подписи жившего в прошлом веке российского чайного купца Вольфа Высоцкого (при внимательном рассмотрении подпись можно разобрать — "В. Высоцкiй") и написанное когда-то им от руки слово "Wissotzky". Фонд подал в суд на швейцарцев, требуя лишения компании права использования этого имени на основании того, что в России оно ассоциируется с Высоцким — поэтом и актером, а не с Высоцким-купцом. Процесс продолжался около полугода: представители KOTESA утверждали, что совпадение случайно. В компании, дескать, ничего не знали о более "позднем" В. Высоцком, а подпись на логотипе всего лишь орнамент, не имеющий никакой смысловой нагрузки.
Арбитражная коллегия при Роспатенте приняла решение о лишении KOTESA прав на торговую марку. Но фонд Высоцкого рано праздновал победу: руководство Роспатента не утвердило решение коллегии.
Адвокаты фонда уверены, что KOTESA крайне заинтересована в своем товарном знаке и намерена в дальнейшем перепродать его израильской компании Wissotzky Tea Ltd., которая выпускает у себя в стране чай под российской дореволюционной маркой "Товарищество чайной торговли В. Высоцкiй и К°". Юристы также утверждают, что KOTESA и Wissotzky Tea уже ведут переговоры о передаче товарного знака для продвижения израильского чая в России.
--------------------------------------------------------
Экспонаты
Диана сувенирная, продуктовая и парфюмерная
Всевозможные тарелочки, чашечки, кружечки и даже продукты питания с портретами принцессы пользуются в Британии большим спросом. Многие торговцы этими пиратскими товарами утверждают, что в меру сил пытаются прославить имя "народной принцессы" и обещают направить часть прибыли на благотворительные цели и в Мемориальный фонд Дианы.
Впрочем, наибольший скандал в Великобритании вызвал выпуск не пиратской, а вполне официальной продукции. На упаковке популярного маргарина Flora появилась надпись Diana. Имя было использовано фирмой-производителем с согласия Мемориального фонда. Цель — повысить спрос и за счет этого собрать деньги на благотворительные нужды.
Бывший премьер-министр Великобритании Джон Мейджор, независимый опекун сыновей Дианы принцев Уильяма и Генри, в своем специальном заявлении призвал фонд к "вниманию и деликатности" в выборе спонсоров, чтобы "сохранить достоинство королевской семьи, любовь и уважение, которыми пользуется принцесса". Само собой разумеется, после этого маргарин Flora-Diana быстро сняли с прилавков.
Другой пример цивилизованного использования имени Дианы подал немецкий бизнесмен Андре Энгельгардт. В Баварии он зарегистрировал региональную торговую марку Lady Di. Заявку на регистрацию Энгельгардт подал уже на следующий день после трагической гибели Дианы. "Эта идея пришла ко мне, как только я узнал о трагедии. Мы с женой были шокированы не меньше других, но сумели справиться с эмоциями и спланировали все в течение часа. Что делать, успешный бизнес строится на идеях",— сообщил он журналистам. Первой продукцией под маркой Lady Di стали духи — "спортивные и в то же время женственные, как раз такие она бы предпочла". Их презентация прошла 10 мая.
ИЯ МОЦКОБИЛИ
--------------------------------------------------------
Эксперты
Списка известных лиц не существует
В России регистрация товарных знаков, в которых используются знаменитые имена, регламентируется законом "О товарных знаках, знаках обслуживания, наименованиях мест происхождения товара". Согласно этому закону, в качестве товарных знаков не могут быть зарегистрированы обозначения, воспроизводящие фамилии, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных лиц без согласия их наследников. А если таковых нет, разрешение может быть выдано "соответствующим компетентным органом", особенно если эти "обозначения являются достоянием истории и культуры Российской Федерации". Впрочем, закон умалчивает о том, что это за орган и какие именно обозначения являются подобным достоянием.
Никаких, даже примерных, перечней известных лиц в России не существует. Степень известности определяет сотрудник Федерального института промышленной собственности Роспатента, которому подается заявка на регистрацию товарного знака. Она должна содержать заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака; заявляемое обозначение и его описание; перечень товаров и услуг, для которых регистрируется товарный знак, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг. Заявка проходит предварительную экспертизу в течение месяца, а затем окончательную, сроки которой законом не установлены. По их результатам принимается решение. Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет, считая со дня поступления заявки.
--------------------------------------------------------
Подписи
Белое полусладкое вино от "Паллады-Трейд" — первый пример российского "дианотворчества"
Фарфоровая кукла Диана из Германии: почти как настоящая, только маленькая
Память о принцессе можно носить в сердце. А можно на груди
Скандальный маргарин, так не понравившийся Джону Мейджору
Классики вряд ли предполагали, что о них останется такая память