Министерство курортов и туризма Крыма начало открывать офисы на базе туристических компаний в Украине, России и Евросоюзе для продвижения услуг санаторно-курортного лечения. Сейчас медицинский туризм занимает всего 20% турпотока полуострова, но в Крыму рассчитывают увеличить его долю вдвое. Эксперты считают продвижение этих услуг важным, но отмечают, что без вложений в инфраструктуру улучшить ситуацию в Крыму сложно.
Фото: Дмитрий Костюков, Коммерсантъ / купить фото
Министерство курортов и туризма АР Крым (АРК) в течение 1,5 лет откроет 24 курортно-туристических офиса для продвижения медицинского туризма на полуострове, сообщил вчера журналистам министр курортов и туризма Крыма Александр Лиев. Семь из них будут созданы в Украине на базе туристических компаний (первый уже открыла "Пан Укрейн"), остальные — в странах СНГ и ЕС. Офисы станут заниматься продвижением санаторно-курортного лечения в Крыму, обучением турагентов и продажей путевок.
Санаторно-курортное лечение — основное преимущество Крыма, поскольку эти услуги могут предоставляться круглогодично, считает Александр Лиев. В АРК расположено 40% всех санаториев в Украине и 14% в СНГ. Однако сейчас около 90% туристов приезжают в Крым самостоятельно, без путевок и туров. "Крым деградирует в сторону пляжного туризма, хотя в этом направлении мы не можем конкурировать со знаменитыми курортами",— добавляет он.
В прошлом году сегмент санаторно-курортного лечения в Крыму вырос впервые с 1988 года, говорит господин Лиев. Из 6,13 млн туристов (+8,1%), посетивших Крым, на медицинский туризм пришлось 1,2 млн человек (+3%). Ряд отелей в Евпатории и Ялте создали в прошлом году собственные медцентры, а в Керчи открылся новый санаторий. Всего, по оценкам господина Лиева, АРК способна принять на лечение около 3 млн человек.
В министерстве намерены финансировать развитие туризма на полуострове за счет средств от ЕС (5,5 млн евро) в рамках программы "Совместная инициатива по сотрудничеству в Крыму", а также за бюджетные средства (5 млн грн). "Мы хотим продвигать Крым и в ЕС, которому выгодно лечить своих пенсионеров на хороших, но недорогих курортах Крыма. Сейчас за этот рынок борются страны черноморского региона — Болгария и Турция",— отметила глава Госагентства Украины по туризму и курортам Елена Шаповалова.
Курортам полуострова сейчас не хватает маркетингового продвижения, считает президент туристической компании "Гамалия" Игорь Голубаха: "Крыму необходимо вернуть забытый статус "всесоюзной здравницы", тем более что за последние годы там появилось достаточное количество комплексов с хорошим уровнем обслуживания". Первый заместитель председателя правления Проминвестбанка Вячеслав Юткин (управлял гостиницами НHR в Украине) считает, что Крым имеет все шансы развиваться в сегменте медицинского SPA-туризма: "Подобные комплексы в Европе сейчас заполнены туристами из России и Украины, это очень популярно".
Крыму мешает отсутствие необходимой инфраструктуры, плохой сервис и дефицит кадров, считает господин Юткин. "Ничего нового за последние годы, кроме 5-6 новых курортных мест вроде пансионата "Море", "Крымского бриза" и "Времен года", там не появилось. Идея развития этого рынка правильна, но для этого необходимо инвестировать в создание двух-трех опорных медицинских объектов",— добавляет Вячеслав Юткин.