Самые дорогие гостиничные номера — яркий пример, когда плата взимается за престиж, а не за потребительскую ценность продукта. Их цена не является рыночным показателем, хотя и формируется в соответствии с конкурентной средой.
Фото: Saylor, Durston/Penthouse library/Four Seasons Hotel New York
Фото: AP Photo/Palms Casino Resorts
Фото: HOTEL PRESIDENT WILSON
Президенты, члены королевских семей, главы корпораций часто путешествуют, и поскольку точки на карте мира, куда они время от времени наведываются, известны, там должны быть номера соответствующего уровня — президентские и королевские люксы. Вот в Урюпинске, например, нет люкса по цене представительского автомобиля за ночь — не потому, что это какой-то не такой город, а просто потому, что туда не ездят короли и президенты.
Известна история: когда Билл Клинтон прибыл с первым официальным визитом в Москву, ему понадобилась гостиница не только с президентским люксом, но и с собственным спортзалом. Сегодня трудно себе такое представить, но в январе 1994 года в столице был всего один отель, отвечающий президентским требованиям. В смысле спортзал нашелся только в одном. Понятное дело, что в отсутствие конкуренции этот отель мог заломить любую цену.
The Ritz-Carlton Suite в отеле The Ritz-Carlton (Москва, Россия) — $18,2 тыс. в сутки
Фото: Отель The Ritz-Carlton, Moscow
Впрочем, в случае с номерами такого уровня конкурентная среда скорее способствует повышению цен, и лучшие отели соревнуются по принципу "у кого дороже". "Стоимость президентских номеров в отелях совершенно не является справедливым индикатором, на основе которого можно проводить сравнения рынков. Традиционно таким индикатором является средняя стоимость проживания по каждому из сегментов рынка",— отмечает Дэвид Дженкинс, руководитель направления Hotels & Hospitality компании Jones Lang LaSalle.
Стоит отметить, что в список отелей с самыми дорогими номерами попал и московский The Ritz-Carlton. Что ж, Москва не Урюпинск, президенты и короли бывают здесь регулярно. И предпочитают вид из окна на Красную площадь.
Сутки, проведенные в самом дорогом номере Hotel President Wilson (Швейцария), обойдутся в $65 тыс.