Шесть российских ритейлеров бытовой техники проведут 28 января распродажи в своих интернет-магазинах. Повторить опыт США, где "киберпонедельники" проходят ежегодно, ритейлерам в России будет сложно, считают эксперты, а вот переманить покупателей у магазинов в офлайне удастся.
В России появится аналог американского "киберпонедельника". Шесть крупных ритейлеров бытовой техники объявили 28 января днем распродаж. В частности, скидки в своих интернет-магазинах предложат компании Wikimart, "Белый ветер Цифровой", "М.Видео", "Эльдорадо" и другие. Сумма дисконта будет достигать от 30% до 70%. При этом задача российского "киберпонедельника" — не коммерческий успех, а популяризация интернет-шопинга, отметил инициатор акции, основатель онлайн-магазина Wikimart Максим Фалдин.
"Мы ожидаем, что люди будут больше покупать в интернете. Сейчас всего 15% интернет-пользователей регулярно совершает интернет-покупки. Порядка 70%-80% интернет-пользователей выбирают товары в интернете, а потом приобретают их в офлайн. Мы хотим эту ситуацию изменить. 30% — это очень большая скидка. Если вы посмотрите на цены в интернете, то они в принципе на 20%-30% ниже, чем в офлайне. Если вы скинете с этого еще 30%, то это будет совсем низкая цена", — говорит Фалдин.
"Киберпонедельник" поможет крупным ритейлерам переманить клиентов не из офлайна, а из других интернет-магазинов. Так считает аналитик "Инвесткафе" по потребрынку Дарья Пичугина.
"Мы не сможем в ближайшее время достичь уровня Америки, поскольку у нас страна настолько не обеспечена интернетом и интернет-магазинами, и не все интернет-магазины могут совершать доставки в районы и регионы. Потребуется, наверное, лет 10. Большинство интернет-магазинов в стране работает в сфере "серой" продукции, им просто некуда уже делать скидки. Я думаю, что эти шесть магазинов наиболее крупные пытаются таким образом привлечь покупателей к себе, оттянуть их от мелких интернет-магазинчиков.
То есть это такое действие, чтобы привлечь покупателей, даже не из офлайна, а из онлайна, которые просто привыкли покупать в других магазинах", — уверена Пичугина.
"Киберпонедельник" — один из главных дней для американских шопоголиков. Он наступает в ноябре после "черной пятницы", когда распродажи стартуют в обычных магазинах. В 2011 году выручка интернет-ритейлеров в киберпонедельник составила более $1 млрд. А в 2012-м она выросла на 30%.