"Ежик в тумане" — один из любимейших сперва советских, а затем и российских персонажей. Даже удивительно, что раньше никому в голову не пришло выкупить права на использование Ежика в коммерческих целях. Теперь это сделал банк "Открытие", и это хорошо, потому что цели оказались исключительно благими. В отделениях банка можно сделать пожертвование и получить за это блокнот, кружку, обложку для паспорта, чехол для I-Pad и т.п. с изображением Ежика. Все средства, включая cash-back с кредитных карт с Ежиком, будут перечислены в фонд "Вера" — единственный в России фонд, занимающийся помощью хосписам и их пациентам.
"Хосписам в России всегда помогают творческие люди: артисты, писатели, музыканты. И это понятно — они гораздо острее и тоньше чувствуют чужую боль. А бизнес обычно привлечь трудно: боится бизнес темы смерти,— говорит президент фонда "Вера" Нюта Федермессер.— Проект с ФК "Открытие" тем и уникален, что впервые объединяет бизнес и культуру. Особенно приятно, что это Юрий Норштейн с его Ежиком. Их все любят, они всем дороги, и именно они могут изменить отношение общества к хосписам. Ведь хосписы — это не про медицину, это про культуру".