Издательский дом "Коммерсантъ" как минимум до середины 2000 года будет официальным информационным спонсором сборной России по футболу и Российского футбольного союза. Это значит, что отныне мы имеем возможность сообщать эксклюзивную информацию о сборной России раньше и в более полном объеме, чем другие СМИ.
Любой спонсор, организация или человек, собирающийся что-то куда-то вкладывать, задается вопросом: что получится на выходе? И выбирает он ту отрасль, которая кажется ему наиболее перспективной, динамично развивающейся и обещающей скоро произвести больше продукции, чем сейчас.
Даже в самые жуткие кризисы какая-то отрасль оживает. Во времена Великой депрессии в США 1929-1932 годов пышно цвела индустрия развлечений: театры, кино, казино, букмекерство, тогда подпольное. Психологически это легко объяснить — дуться на жизнь семь дней в неделю не мог даже самый несчастный американский безработный. Билет в кинотеатр давал ему иллюзию хорошей жизни не только на те полтора-два часа, что идет фильм, но и хотя бы на день вперед.
Российский футбол нам кажется сейчас развивающимся не хуже, чем американское кино,— побед он скоро будет производить больше, чем сейчас. Признаемся: это предположение мы сделали еще почти год назад, подводя итоги ужасного прошлого сезона.
Ни одного нашего клуба на весенней стадии еврокубков, жуткая игра сборной на Кипре, удручающее судейство матча Болгария--Россия и, наконец, похороны надежд на чемпионат мира в итальянском Неаполе. Почему уже тогда мы думали, что скоро в российском футболе произойдут перемены в лучшую сторону? Не потому, что все было хуже некуда,— падать можно до бесконечности. Тем более не предполагали оптимизма прошлогодние финансовые потери нашего футбола. Невыход "Спартака" в Лигу чемпионов обошелся клубу в несколько миллионов долларов. Как минимум $3 млн потеряла сборная России, не попав на чемпионат мира. Но и в американском шоу-бизнесе предвоенных лет были не редкостью провальные спектакли и фильмы; в итоге же 30-е годы подарили миру Бродвей и Голливуд.
Жизнь подтвердила правоту тех, кто верит в способность нашего футбола подняться. За год московский "Спартак" поднялся в глазах Европы из футбольного небытия в мировую элиту: сейчас в клубном рейтинг-листе наша лучшая команда находится на третьем месте. А полторы недели назад футбол принес России день народной радости. Десятки миллионов российских болельщиков, затаив дух, переживали за "Спартак" и победили вместе с ним, обыграв, помимо "Реала", длящуюся второй месяц национальную хандру. И мы верим, что такую же радость способна приносить России и ее национальная футбольная сборная.
Но чтобы футболисты сборной России радовали страну победами, им надо помочь. Финансовые и организационные проблемы команды слишком хорошо известны, и хотя за последние месяцы некоторые из них были решены, только работа многих людей может помочь российской команде играть, как "Спартак". Мелочей в футболе нет. Высококлассный тренер может собрать команду, может наиграть сочетания футболистов, отработать стандартные положения и поднять боевой дух команды. Но я накануне матча с Украиной в аэропорту Внуково своими глазами видел, как этот боевой дух угасал. Из-за того что другие, не относящиеся напрямую к футболу специалисты оказались не столь высокого класса, как Анатолий Бышовец. Самолет сборной безжизненно стоял несколько часов, было холодно, футболисты погружались в тоску. Я понял, что наши проиграют этот матч, именно во Внуково.
Деньги, конечно же, помогают не всегда — и в футболе, и в жизни. Клуб, тратящий сотню миллионов долларов на покупку игроков, не обязательно победит команду, "игроки которой мечтают уехать за границу, чтобы получать зарплату не в рублях, а в валюте" (так писала испанская пресса о "Спартаке" до матча с "Реалом"). Но чтобы получить возможность играть лучше, чем в недавнем прошлом, денег нашей сборной нужно больше, чем она имеет сейчас. В конце концов, улетела сборная в Киев только после того, как в ворота аэропорта въехал инкассаторский броневик.
Практически все деньги Российскому футбольному союзу поступают от спонсоров (Nike, Volkswagen, Coca-Cola) — остальные источники РФС (стартовые взносы участников чемпионата России и отчисления УЕФА от выступлений российских клубов) несущественны. В этом году, например, РФС получил от УЕФА 120 тыс. швейцарских франков, в то время как бюджет футбольного союза на 1998 год — 36 млн руб. и $5 млн. На эти деньги содержится аппарат РФС (5,4 млн руб.), пять юношеских сборных, олимпийская и первая национальные команды, а также детский футбол. Всех спонсоров привлекает коммерческий агент РФС "Инфобанк спорт маркетинг", сотрудничающий с официальными футбольными структурами уже восемь лет, так что договор, который подписал издательский дом "Коммерсантъ", трехсторонний: в нем Российский футбольный союз и "Инфобанк спорт маркетинг" — равноправные партнеры.
Ни Госкомспорт, ни Олимпийский комитет России денег РФС не дают. Правительственная программа развития российского футбола, написанная в 1996 году, сейчас шансов практически не имеет — ее продвигали ныне отсутствующие в правительстве Олег Сысуев и Яков Уринсон. На органы власти футболисты особых надежд не возлагают.
Поэтому надо стараться другим. Роль "Коммерсанта" как информационного спонсора заключается в том, что болельщики будут получать от нас наиболее полную информацию о российском футболе. Без этого затруднительно любое спонсорство вообще. Не мы тратим деньги на сборную России, но мы помогаем ей их привлечь, и в этом заключается работа "Коммерсанта" на российский футбол.
Тем более что сейчас привлечь средства в футбол легче, чем во многие отрасли российской экономики: спортивный бизнес пострадал от финансового кризиса гораздо меньше, чем какой-либо другой. В отличие от бродвейской постановки победа наших поднимет настроение не тысяче человек, а десяткам миллионов. А наши обязательно выиграют, если мы все этого очень захотим.
В конце концов, кому больше нужна сегодня победа? Франции, которая получила от футбола все, что он может дать, 12 июля этого года? Или России, которую все это ждет впереди?
АНДРЕЙ Ъ-СЕМЬЯНИНОВ