На днях рекламное агентство Smart Communications, входящее в группу компаний "Видео Интернэшнл", стало ассоциированным членом международной рекламной сети Bozell. До сих пор российская компания не видела необходимости в заключении подобных сделок. Однако сейчас для сохранения лидирующего положения на российском рынке "Видео Интернэшнл" вынуждена примкнуть к перспективной международной компании.
Сетевое агентство Bozell основано в 1993 году. Годовой оборот — $4 млрд. 90 офисов Bozell работают в 50 странах мира. Штаб-квартира находится в США. Bozell признано авторитетным журналом Advertising Age самым быстроразвивающимся сетевым агентством в мире.
Smart Communications основано в 1996 году как самостоятельная компания в рамках "Видео Интернэшнл". Занимается исследованием и развитием торговых марок, а также разрабатывает и реализует рекламные кампании. Среди клиентов — Stollwerck, Ninelle, UzDaewoo.
До недавнего времени сотрудничество с иностранными компаниями не имело большого значения для фирм, входящих в группу компаний "Видео Интернэшнл". Тем более речь никогда не шла о какой-либо зависимости от иностранцев. Теперь ситуация изменилась: став ассоциированным членом сети, Smart Communications не имеет права работать ни с одним сетевым международным агентством, кроме Bozell. При этом "поражение в правах" не принесет агентству сиюминутной выгоды. Smart Communications может претендовать на заказы от сетевых клиентов Bozell лишь в перспективе.
Пока у Bozell нет работы для Smart Communications. Один из крупнейших клиентов сети — авиакомпания American Airlines — в России не работает и в ближайшее время не собирается. Другой — Chrysler — пока не проводит рекламных кампаний своих автомобилей в России. Позиции Bozell наиболее сильны в США и Латинской Америке, и большинство клиентов сети не имеет интересов на российском рынке.
Помочь Bozell с освоением незнакомой территории и привлечением новых клиентов предстоит Smart Communications. Директор по стратегическому планированию Smart Communications Владимир Коровкин уверяет, что сеть получит клиентов в самое ближайшее время. Ожидается, что это будут крупные рекламодатели, которых Bozell "отобьет" у других сетевых агентств и передаст российским рекламистам.
Напомним, что, руководствуясь точно такими же соображениями, месяц назад одно из крупнейших сетевых агентств — DDB — купило российскую рекламную фирму "Навигатор", бывшего ассоциированного члена своей сети.
Отношения между Bozell и Smart Communications, по мнению Владимира Коровкина, будут складываться по аналогичной схеме. Если сотрудничество будет успешным, то через некоторое время Bozell купит акции российского агентства. Однако Коровкин утверждает, что контрольный пакет компании "Видео Интернэшнл" не продаст.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА