Коротко

Новости

Подробно

Разговорчики в струю

Журнал "Коммерсантъ Секрет Фирмы" от , стр. 96

Популярный американский блогер и маркетолог Майкл Стелзнер написал для предпринимателей учебник-путеводитель по миру новых медиа.


Текст: Николай Гришин


Майкл Стелзнер "Контент-маркетинг: новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета". Манн, Иванов и Фербер, 2012

Каждый американский автопроизводитель тратит около $400 на рекламу, чтобы продать одну машину. Традиционные рекламные каналы перегружены, а их стоимость год от года растет. Все эти расходы нужны, чтобы поймать момент, когда потребитель решит купить новое авто. Проблема в том, что никто не знает точно, когда этот момент наступит и как человек сделает свой выбор. Но почему бы не спросить у самого покупателя?

Развитие интернета и социальных сетей создали технологическую основу для прямых коммуникаций с потребителем. Большинство компаний используют новые медиа так же, как и старые,— для рекламных сообщений. Но вот проблема: по данным "барометра доверия" компании Edelman Digital, только 30% опрошенных доверяют рекламе, в то же время люди ценят рекомендации специалистов. Вот в книге речь и идет о том, как из назойливого продавца компания может превратиться в квалифицированного советчика. Необходим привлекательный контент, нужно выходить на лидеров мнений, создавать обзоры перспективных трендов и рассказывать интересные истории. По сути, Стелзнер дает маркетологам инструкцию, как использовать для раскрутки брэнда арсенал журналистов. Все новое — хорошо забытое старое.

Дэвид Гейдж "Партнерское соглашение. Как построить совместный бизнес на надежной основе". Сколково, 2012

Обстоятельный, неторопливый, с примерами из жизни рассказ мастера по разрешению конфликтов о правилах "совместной жизни" партнеров по бизнесу. Учитывая, сколько проектов в России развалилось или даже не стартовало из-за неумения основателей договориться, весьма полезное чтиво.

Август-Вильгельм Шеер "Управляя менеджерами". Альпина бизнес букс, 2012

Александр Македонский, Альберт Эйнштейн и Джеймс Бонд — наверняка какой-то представитель этих типажей руководит вашей компанией. Профессор Шеер, основатель IDS Scheer, разработчик системы управления бизнес-процессами ARIS, 30 лет изучал сильные и слабые места, логику действий и мотивацию этих типажей. Читатель уложится в пару дней.

Кетти Лин, Борис Шлоссберг "Трейдеры-миллионеры. Как переиграть профессионалов Уолл-стрит на их собственном поле". Альпина паблишер, 2012

Редкая книга, посвященная биржевой торговле. В ней нет ни японских свеч, ни стохастического осциллятора, ни других столпов технического анализа. Зато есть дюжина базовых принципов биржевой игры, каждый из которых проиллюстрирован интервью с успешным инвестором. Минимум теории, максимум практики из первых рук.

Что читаете?


Виктор Франкл "Сказать жизни "Да!""

Наталья Аксенова, генеральный директор PR-агентства AG Loyalty:

— Эта книга переворачивает сознание — из лексикона уходит выражение "У меня нет выбора". Смысл и выбор — единственное, что у нас есть.

5 деловых бестселлеров в сентябре


Михаил Ходорковский, Наталия Геворкян "Тюрьма и воля". Говард Рорк, 2012

Стивен Кови "Семь навыков высокоэффективных людей". Альпина паблишер, 2012

Айн Рэнд "Атлант расправил плечи" (комплект из трех книг). Альпина паблишер, 2012

Андрей Парабеллум, Николай Мрочковский, Алексей Толкачев, Олег Горячо "Прорыв! 11 лучших тренингов по личностному росту". Питер, 2012

Николай Мрочковский, Алексей Толкачев "Экстремальный тайм-менеджмент". Альпина паблишер, 2012

Источник: Ozon.ru

Комментарии
Профиль пользователя