Один из основателей корпорации "Довгань — защищенное качество" (ДЗК) Герман Лиллевяли после скандального разрыва с Владимиром Довганем приступил к реализации собственного продуктового проекта. Новая компания Лиллевяли начала продажу продуктов питания под маркой "Смак", принадлежащей Андрею Макаревичу. Но предрекать успех этому проекту пока рано: как стало известно Ъ, на торговый знак "Смак" претендуют и другие российские компании.
В конце прошлого года совладельцы корпорации ДЗК Герман Лиллевяли и Владимир Довгань разорвали отношения. В результате Довгань остался без сбытовых структур, а Лиллевяли — без торговой марки, в "раскрутке" которой он принимал непосредственное участие. Бывшие партнеры спешно занялись реализацией "независимых" проектов.
Владимир Довгань организовал компанию "Альянс-центр" по производству и продаже спиртных напитков под все той же маркой "Довгань". По слухам, в этом деле ему помогает группа ОНЭКСИМ. Правда, сотрудники "Альянс-центра" эту информацию отрицают — переговоры-де с банкирами ведутся, но стороны еще ни о чем не договорились.
Бывший президент ДЗК Герман Лиллевяли, лишившись торговой марки, оказался в более сложной ситуации. После разрыва с Довганем на базе ДЗК он создал фирму "Трэйдленд", которая занялась оптовой продажей продуктов питания и различных напитков. Спустя некоторое время в прайс-листе компании появился новый раздел "Смак", в котором были представлены одноименные пиво, квас, минеральная вода и сливочное масло. По словам сотрудников "Трэйдленда", производство этой продукции строится, так же как и в ДЗК, на основе франчайзинга: компания заказывает партию товаров под маркой "Смак" производителю конкретного продукта, обеспечивая рекламную поддержку и сбыт.
Ни Андрей Макаревич — основатель продюсерского центра "Смак", которому принадлежит одноименная марка (см. справку), ни Герман Лиллевяли комментировать ситуацию не захотели. По их словам, стороны только ведут переговоры о передаче прав на использование названия "Трэйдленду". Но участники рынка полагают, что Макаревич и Лиллевяли уже обо всем договорились. По сведениям Ъ, "Трэйдленд" намерен значительно расширить ассортимент продукции, выпускаемой под маркой "Смак".
Правда, Лиллевяли может столкнуться с рядом проблем. Во-первых, до сих пор не ясно, как реагировать на деятельность производителей товаров под маркой "Русский 'Смак'", "Сладкий 'Смак'" и владельцев одноименных заведений fastfood, которые сейчас в изобилии представлены на рынке. По закону запретить продажу этих товаров нельзя. Но вполне очевидно, что они будут серьезно мешать "настоящему" "Смаку".
Во-вторых, за время своего существования продюсерский центр "Смак" уже многим успел раздать право на использование своей марки. К примеру, петербургская компания "Ника" около полугода назад получила исключительное право выпуска под маркой "Смак" котлет, вареников и пельменей. Недавно представители "Смака" свели руководство "Ники" с Германом Лиллевяли. Петербургским бизнесменам сделали предложение: "Ника" становится эксклюзивным представителем "Трэйдленда" на Северо-Западе России, а Лиллевяли также начинает производство пельменей под маркой "Смак". Иными словам, "Нике" предложили партнера и конкурента одновременно. Это предложение пока осталось без ответа.
Большинство специалистов прочит новому проекту Лиллевяли успех. Ведь его основное преимущество состоит в том, что не придется тратить астрономические суммы на рекламу продуктов "Смак" — эта марка и так хорошо известна всем.
ЕКАТЕРИНА Ъ-ИГНАТОВА, ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ