ОРТ-98: новый передел телевизионного рекламного рынка
13 марта "Коммерсантъ" опубликовал статью "Первый канал решил потеснить Сергея Лисовского". В статье рассказывалось о создании на ОРТ новой структуры — рекламного агентства по продаже спонсорских пакетов "Антарес+". Первый заместитель генерального директора ОРТ Кирилл Игнатьев, возглавляющий "Антарес", в интервью "Коммерсанту" высказал предположение о том, что "Антарес" будет заниматься не только спонсорской, но и прямой рекламой. Статья "Коммерсанта", если верить генеральному директору Premier SV Владимиру Жечкову, вызвала панику среди рекламодателей. Впрочем, не у них одних. Утром 16 марта Владимир Жечков нанес неофициальный визит Кириллу Игнатьеву. Подробности дружеской беседы генерального директора Premier SV и генерального директора "Антарес+" нам неизвестны. Официальным же результатом встречи стало сообщение о том, что при любом развитии ситуации "клиенты ОРТ и Premier SV не пострадают".
Между тем в телевизионных и рекламных кругах все чаще говорят о том, что расставание ОРТ с Premier SV неизбежно. В качестве потенциального преемника Premier называют агентство Video International. Не отрицая, впрочем, того, что последнее слово в борьбе двух гигантов останется за хозяином рекламного времени первого канала Борисом Березовским. Генеральный директор Premier SV ВЛАДИМИР ЖЕЧКОВ и генеральный директор Video International ЮРИЙ ЗАПОЛЬ рассказали ВИКТОРИИ Ъ-АРУТЮНОВОЙ о перспективах нового (после памятного 1995 года) передела телевизионного рекламного рынка.