В Британии придумали новый способ привлечения благотворительных пожертвований, объем которых заметно уменьшился за время экономического кризиса. Сеть продовольственных магазинов Budgens запустила необычную акцию, призванную помочь людям, страдающим болезнью Альцгеймера. На полках рядом с кассой вместе с леденцами и шоколадками будут расположены небольшие деревянные таблички с надписью "Надежда". За каждую такую табличку покупатель должен заплатить на кассе £1, после чего она будет возвращена на полку. Саймон Хортон, представитель разработавшего эту концепцию креативного агентства JWT, объясняет, что целью акции стало привлечение людей к благотворительности именно в тот момент, когда они совершают покупки и, следовательно, готовы расстаться с деньгами. Он также подчеркивает, что скоро подобная модель будет взята на вооружение и другими благотворительными организациями.
Объем добровольных пожертвований в Великобритании с 2007 года снизился с £11,2 млрд до £8,7 млрд. Сейчас в стране создается система, позволяющая супермаркетам переводить средства на счет ближайших приютов.