Ельцин может рассчитывать на любую поддержку СМИ, если его соперником будет Зюганов
В начале прошлой избирательной кампании, зимой 1996 года, Борис Ельцин мог рассчитывать преимущественно на малоэффективные в пропагандистском плане государственные СМИ. Однако за несколько месяцев президенту удалось получить поддержку всех телеканалов, практически всех центральных и большей части региональных периодических изданий. Успех был обеспечен не столько привлекательностью Ельцина, сколько опасениями, что может победить Геннадий Зюганов.
Если в 2000 году главным противником Ельцина будет Зюганов или любой другой кандидат, представляющий левые или националистические силы, то президент сможет получить не меньшую поддержку со стороны общефедеральных СМИ, что и весной и летом 1996 года. Тем более что их количество возросло. Если полтора года назад в распоряжении Ельцина было три телеканала — ОРТ, РТР и НТВ, то теперь он может рассчитывать еще и на "ТВ-Центр" и "Культуру". То же и с газетами — к уже имеющимся добавились "Русский телеграф" и "Новые известия".
Несколько сложней будет сохранить уровень поддержки со стороны региональных газет и телеканалов. В ряде регионов, "покрасневших" после губернаторских выборов, СМИ находятся под полным контролем коммунистов. Впрочем, такая проблема (пусть и в меньших масштабах) стояла перед президентским штабом и в 1996 году и была решена. Кроме того, если губернаторский корпус снова, вне зависимости от политических взглядов, встанет на сторону президента, то уменьшение числа лояльных региональных изданий будет незаметно.
В 1996 году практически все центры политического консультирования и PR-фирмы сражались не на жизнь, а на смерть, чтобы получить подряд или субподряд на исполнение какой-нибудь программы президентского штаба. Такое рвение объяснялось не только страхом перед победой Зюганова, но и тем, что ельцинский штаб платил и платил щедро. При сохранении тех же условий в 2000 году у Ельцина будут все основания получить поддержку политических консультантов и имиджмейкеров. Тем более что работа с президентом удобна с точки зрения неисчерпаемости материальных и организационных ресурсов. В данном случае имиджмейкер строит программу действий, исходя не из того, что есть (два часа на ТВ и сколько-то денег на размещение наружной рекламы), а из того, что ему нужно: "Вертолет в центре Москвы и два миллиона воздушных шариков?.. Будьте добры, напишите заявку".
ЛЕОНИД Ъ-ЕСИПОВ