Вы заметили? Конечно, заметили. В названии газеты, которую вы держите сейчас в руках,— той, что читаете вот уже целых пять лет,— слово "Daily" вдруг съежилось. Взамен у газеты появились еженедельные приложения — журналы "Коммерсантъ-Власть" и "Коммерсантъ-Деньги". Что происходит? Ничего непредвиденного.
Газета, которую вы держите в руках,— это тот же самый привычный "Коммерсантъ-Daily", только с несколько модифицированным названием. Еженедельник "Коммерсантъ-Власть" — это хорошо знакомый журнал "Коммерсантъ", к названию которого добавилось слово "Власть", а "Коммерсанть-Деньги" — это журнал "Деньги" mutatis mutandis.
Это самый простой ответ. На самом деле, конечно, все несколько сложнее. Дело не в смене названий, логотипов, макетов и т. д. Разумеется, дело в другом.
Начнем с газеты. Пять лет назад, когда она появилась на свет, интересы тех, кто живет в России и стремится сделать свою жизнь нормальной, едва обозначились. Не имея перед глазами иного примера, кроме примера других, более цивилизованных стран, они волей-неволей копировали его. Так в России появились супермаркеты, иностранные автомобили, банки, биржи, акции. И газета "Коммерсантъ-Daily". Со смысловым ударением на втором слове.
Теперь все иначе. Интерес тех, кто живет в России, вполне отчетливый, осознанный, и — что, пожалуй, самое главное — это интерес национальный. А раз так, то главенство иностранного слова в названии общенациональной российской газеты выглядит очевидным анахронизмом.
Теперь — про журнал "Коммерсантъ-Власть". Когда-то это был аналитический еженедельник с экономическим уклоном. С тех пор он претерпел довольно серьезные изменения и теперь много пишет о политике. Отсюда — модификация названия. Так? Не совсем. Ведь еженедельник "Коммерсантъ" всегда писал про власть. Но до недавнего времени он основное внимание уделял власти экономической — власти в смысле "силы, влияния". А теперь еще и власти политической — "государственной". И неспроста. За прошедшие годы крупный бизнес очень близко подошел к государству, их интересы все чаще и чаще пересекаются, происходит их взаимопроникновение, а потому отделить слово "власть" в смысле "силы, влияния" от слова "власть" в смысле "государства, правительства" все сложнее. Да и незачем. Плохо это или хорошо, но современная российская жизнь устроена именно так. И потому "Коммерсантъ" стал "Коммерсантом-Властью".
Похожая история — с журналом "Коммерсантъ-Деньги". В 1994 году "Деньги" появились на свет на волне повального увлечения российского населения финансовыми пирамидами. Тогда мы фактически стали свидетелями первого массового проявления инвестиционного интереса — но интереса еще не осознанного, а проявления неумелого. "Деньги" нужны были для того, чтобы научить частных вкладчиков, как вести свои финансовые дела, кому и на каких основаниях доверять свои деньги, как не оказаться обманутым. Сегодня никого уже учить не надо — все уже, как говорится, ученые. Однако за прошедшие три года заметно разнообразился список доступных для частного инвестора инструментов, созданы более или менее цивилизованные инвестиционные институты, описаны и узаконены механизмы их взаимодействия с гражданами. Во-первых, появились предпосылки для превращения частного вкладчика в частного инвестора, который действует вполне сознательно и умело. Во-вторых, сегодня гражданам предоставлены возможности для занятия мелким, частным, семейным бизнесом. Чтобы принимать решения, и инвестору, и предпринимателю необходимы экономический и финансовый анализ, прогнозы рынка, информация о том, как ведут себя другие его участники. В соответствии с изменившимися потребностями меняется и журнал "Деньги" — точнее, экономический еженедельник "Коммерсантъ-Деньги".
Подведем некоторый итог. Из газеты "Коммерсантъ" вы узнаете, что и как произошло, из аналитического еженедельника "Коммерсантъ-Власть" — почему произошло, из экономического еженедельника "Коммерсантъ-Деньги" — как происшедшее отразится на финансовой жизни страны и что в связи с этим делать с вашими деньгами. То есть вы будете знать, что происходит вокруг и как это обратить себе на пользу. То, что в названиях изданий появилось слово "Коммерсантъ", явным образом указывает на их единство. Достаточно выписать "Коммерсантъ", "Власть" и "Деньги" все вместе, пакетом, и вам просто не понадобится читать другие издания.
Но это не все. У нас не одни прогнозы и комментарии. У нас и просто почитать есть. Помимо всего названного под маркой "Коммерсантъ" еще издаются: ежемесячный журнал для женщин и всей семьи "Домовой" — про самое дорогое; ежемесячный журнал для мужчин "Автопилот" — не только про машины, но и про другие игрушки и, наконец, городской журнал "Столица" — для всех, кто просто любит читать. А пакетная подписка на все издания издательского дома "Коммерсантъ" позволит вам еще и сэкономить.
Так что подписывайтесь и читайте!
АДМИНИСТРАЦИЯ