Космические рекламоносители входят в моду
20 августа по второму каналу израильского телевидения был впервые показан рекламный ролик с российским космонавтом Василием Циблиевым в главной роли. Недавний командир экипажа орбитальной станции "Мир" глотает летящий в невесомости шарик молока, выдавленный из пакета с надписями на иврите. Полутораминутный клип стоил израильскому рекламному агентству Gitam/BBDO $450 тыс., из которых ни сам Циблиев, ни космонавт-оператор, по неофициальным данным, не получили ни цента.
Рекламный ролик под названием "Молоко в космосе" был снят на "Мире" по заданию Ракетно-космической корпорации (РКК) "Энергия" 25 июля — через месяц после нашумевшей аварии на станции. Пакет молока привез на орбиту вместе с другими грузами транспортный корабль "Прогресс". Роль оператора была поручена бортинженеру Александру Лазуткину. Процессом съемки клипа руководил израильский режиссер, находившийся в российском Центре управления полетами. Деньги за съемки ролика ($450 тыс.) получило РКК "Энергия".
Любопытно, что герой ролика, полковник Циблиев, стоял у истоков российского рекламно-космического бизнеса. 1 июля 1993 года он вместе с Александром Серебровым и французским астронавтом Жаном-Пьером Эньере на корабле "Союз ТМ-17" привез на орбиту 25 пар ручных золотых часов швейцарской фирмы Omega. Чуть больше года часы хранились на борту станции "Мир", после чего были доставлены на землю. А 21 июля 1994 года — в день двадцатипятилетия выхода человека на Луну — часы были выставлены на продажу в штаб-квартире компании Omega в швейцарском городе Биль. В основу сценария рекламной акции Omega лег реальный космический сюжет. Дело в том, что Нил Армстронг — первый человек, ступивший на Луну, — был экипирован именно часами от Omega марки Speed-master.
Во сколько обошлось Omega путешествие часов, до сих пор неизвестно. Однако представление о тарифах на космическую рекламу может дать прошлогодняя акция компании PepsiCo Inc. В прошлом году за два отснятых в космосе эпизода РКК "Энергия" получила $600 тыс. Сценарий первого сюжета был таков: командир экипажа Юрий Онуфриенко и бортинженер Юрий Усачев вынесли в открытый космос макет банки пепси-колы размером 1,2 метра, а рядом развернули рекламный плакат компании. Затем космонавты вернулись на станцию и там поставили свои автографы на нескольких сотнях визитных карточек высших менеджеров из PepsiCo. А затем оформили сертификат, подтверждающий, что эти визитные карточки вместе с дюжиной банок пепси-колы действительно побывали в космосе. Во втором эпизоде космонавты, опять-таки выйдя в открытый космос, сняли жестяную банку пепси-колы, летящую на фоне земли.
Официальные лица из американского агентства по аэронавтике и космическим исследованиям (NASA) после этой акции выступили с заявлением, высказав свое недовольство действиями PepsiCo. Оказалось, что представители Pepsi вели переговоры с NASA, намереваясь в сентябре прошлого года осуществить нечто подобное. Американцы сетовали на то, что у них тот же сюжет (банка, летящая над Землей) вышел бы гораздо лучше. Но и стоило бы дороже.
Впрочем, американские астронавты в ряде случаев отказываются от "непрофильных" работ добровольно. В частности, законодательство Штатов не поощряет практики коммерческих путешествий в космос непрофессиональных астронавтов. А между тем этот бизнес приносит гораздо больше дохода, чем реклама товаров. В декабре 1991 года компанию российским космонавтам на "Мире" составлял комментатор японской телекорпорации TBS Тоехиро Акияма. Недельное путешествие стоило его работодателю $25 млн. С тех пор цены поднялись, и теперь за полуторагодичную подготовку к полету и недельное пребывание на орбите РКК "Энергия" просит $50 млн.
Примечательно, что предложение по-прежнему находит спрос. 28 октября прошлого года американская компания Space Marketing объявила о соглашении с руководством "Энергии". Space Marketing взялась принять заявки от 50 млн землян, желающих провести неделю на станции "Мир". А потом методом случайной лотереи выбрать одного счастливчика, который полетит в космос. Оплатить полет должен пока неопределенный спонсор. Заявки от желающих принимаются и сегодня. Любопытно, что авария на "Мире" не напугала искателей приключений, и в последние полтора месяца поток претендентов не уменьшился.
ИВАН Ъ-ЧЕБЕРКО, ИЛЬЯ Ъ-ВИНОГРАДОВ