Барак Обама с отрывом лидирует по сборам средств в президентской гонке в США, несмотря на свои низкие рейтинги. Он набрал почти $90 млн — это больше, чем у всех кандидатов-республиканцев, вместе взятых. Однако эксперты убеждены, что Бараку Обаме не стоит торжествовать раньше времени — большие сборы не гарантируют победы на выборах.
Американская Федеральная комиссия по выборам (ФКВ) обнародовала суммы, которые кандидаты успели собрать к концу сентября. Действующий президент обошел всех конкурентов, собрав $89,5 млн. Тройка ведущих кандидатов от Республиканской партии набрала меньше: экс-губернатор Массачусетса Митт Ромни — $32,2 млн, губернатор Техаса Рик Перри — $17,2 млн, а недавно ворвавшийся в тройку лидеров афроамериканский проповедник Герман Кейн — $5,3 млн.
То, что господин Обама оставил соперников далеко позади, экспертов не удивляет. Как пояснил "Ъ" профессор политологии Калифорнийского университета Гэри Якобсон, на хозяина Белого дома работают три фактора. Во-первых, господин Обама — действующий президент. Во-вторых, он — единственный кандидат от Демократической партии, в то время как от Республиканской их несколько. В-третьих, несмотря на кризис, сторонники президента готовы отдать ему последний грош, лишь бы он победил.
По словам Гэри Якобсона, опубликованные ФКВ результаты указывают на еще одну сильную сторону Барака Обамы. В ходе президентской гонки 2008 года он получил рекордное количество "мелких взносов" (не более $200), составивших 57% всех его сборов. "Мелкие взносы" считаются показателем хорошего отношения к кандидату со стороны рядовых граждан. Судя по нынешним сборам, граждане в господине Обаме еще не разочаровались — 46% собранных им средств составляют "мелкие взносы". И хотя этот показатель меньше, чем в ходе прошлой кампании, у республиканцев дела обстоят еще хуже. У Митта Ромни, например, "мелкие взносы" составляют лишь 10%.
Политический консультант Джо Хикерсон из фирмы Global Strategies Group отмечает, что победа по сборам средств сильно укрепит позиции Барака Обамы в гонке. С такими деньгами президент может даже заставить избирателей забыть о том, что он не сделал за свой первый срок, уверен эксперт. "Чем больше денег собрано, тем больше рекламных роликов, напоминающих о заслугах кандидата",— рассказал он "Ъ". Господин Хикерсон уверен, что Барак Обама будет раскручивать истории о том, как он не дал стране завязнуть в экономической депрессии, спас автомобильную промышленность и победил терроризм.
Правда, эксперты отмечают в опубликованных ФКВ данных одну тревожную для Барака Обамы тенденцию — разочарование в нем крупного бизнеса. Эксперт Майкл Бекел из вашингтонского института Opensecret, изучающего влияние денежных сборов на ход избирательных кампаний, приводит в пример инвестбанк Goldman Sachs. Тот сделал взнос как в пользу Барака Обамы, так и в пользу Митта Ромни. Но если действующему президенту досталось лишь $49 тыс., то его противнику — $354 тыс. "Этот пример показывает, что финансовый сектор недоволен Обамой",— заявил "Ъ" Майкл Бекел. По его словам, Goldman Sachs дал деньги президенту Обаме лишь из желания усидеть на двух стульях. "Корпорации все же не хотят окончательно ссориться с действующим президентом, у которого обычно все равно большие шансы переизбраться. Тем более за год до выборов",— говорит господин Бекел.
Фундаментальная проблема, над которой придется биться политтехнологам из штаба Барака Обамы,— падающая популярность президента из-за плохой экономической ситуации в США. Правда, как рассказал "Ъ" один из наиболее известных в Америке политконсультантов — звезда черного пиара Джон Брабендер, даже такие проблемы можно решить. Наиболее эффективным и дешевым средством он называет видеоролики, которые удобно распространять через YouTube, Facebook и Twitter. "Ролик должен смотреться как драма — так он наберет наибольшую аудиторию",— пояснил господин Брабендер, приведя в пример ролик, над которым работал для кандидата-республиканца Рика Санторума. В начале на экране возникают грозовые тучи и слышится мрачная музыка. Мрачный голос за кадром говорит о царящем в стране упадке. Но постепенно внимание переходит на рекламируемого кандидата, тучи расходятся, и музыка веселеет. "Народ обожает такое,— убежден Джон Брабендер.— А если кандидату похвастаться нечем, выигрышнее очернить соперника".
Эксперты не исключают, что к черному пиару прибегнет и команда Барака Обамы. Тем более что эти приемы в схожей ситуации помогли предыдущему президенту от демократов. В 1996 году Билл Клинтон испытывал проблемы с переизбранием из-за падения популярности и постоянных споров с республиканцами в Конгрессе. Тогда он принял решение сфокусировать свою кампанию на критике своего соперника от республиканцев — нехаризматичного Боба Доула. "Клинтон тогда потратил все силы на то, чтобы выставить своего оппонента злым, недалеким и безыдейным. И это сработало",— напомнил "Ъ" тогдашний консультант господина Доула Дэн Хэзелсон.
Эксперты уверены, что история может повториться. Советники Барака Обамы уже дали понять, что уделят немало внимания негативной стороне оппонентов президента. Так, стратегический консультант от демократов, не пожелавший называть свое имя, в интервью ведущему американскому изданию politico.com мрачно пошутил: "Если ничего не поменяется и Обама не сможет блистать достижениями, придется "замочить" Ромни".