Неудачи наших рекламщиков на фестивале в Канне
На днях завершился Международный фестиваль рекламы "Львы-97", проходивший в Канне с 23 июня. В этом году Россия отметила пятилетие своего участия в фестивале и представила на суд жюри 27 рекламных роликов и 21 печатную работу. Однако самый престижный в мире конкурс рекламных произведений принес российским клипмейкерам много разочарований и только одно достижение.
В этом году в фестивале участвовало около 6 тыс. конкурсантов из 59 стран мира, которые представили свыше 4,5 тыс. рекламных фильмов и более 6,5 тыс. журнальных объявлений и постеров. Среди этого обилия работ русские просто потерялись — в фестивальный шорт-лист в категории "Фильмы" вошел единственный отечественный ролик. Им стал клип "Угнали!" с рекламой противоугонной системы Clifford — совместная работа агентств "Бегемот" и Video International. Для российской делегации, ехавшей в Канн за "Львами", такой результат успешным считать нельзя — еще в прошлом году два ролика агентства Video International были отмечены двумя серебряными львами.
"Старушка Европа уже давно наелась наших матрешек, балалаек и ракет",— подвел итог фестиваля директор Общественного совета по рекламе Дмитрий Бадалов. И это не субъективная оценка — задолго до церемонии награждения стало понятно, что российская реклама "выпадает" из общемирового контекста. Скажем, юмор почти всегда настолько самобытен и рассчитан на "нашего" потребителя, что иностранцу приходится долго объяснять, над чем же в этом ролике следует смеяться.
Поэтому нет ничего удивительного в том, что в последние годы основные награды на всех рекламных фестивалях (кроме признанных лидеров — США и Великобритании) собирают Бразилия, Южная Африка, Таиланд. У них, казалось бы, самобытности хоть отбавляй. Однако бразильские ролики понятны всем и каждому, и, как следствие, у некоторых бразильских клипмейкеров уже по сорок "Львов" на счету.
Впрочем, российские клипмейкеры все же были отмечены в шорт-листе. И как в старые добрые времена, помогла ракета — именно этот символ является опорным в клипе Павла Полянцева "Угнали!". Но и единственный отмеченный российский ролик чересчур "национален" — законопослушные иностранцы не представляют, как часто у нас угоняют машины. К тому же вряд ли западный клипмейкер стал бы использовать ракету в рекламе противоугонного средства — слишком уж космонавтика далека от автомобиля.
Если в номинации "фильмы" Россия хотя бы отметилась в шорт-листе, то в номинации "пресса и постер" отечественные работы и вовсе замечены не были. Один из членов жюри по окончании награждений смутно припомнил, что видел какие-то плакаты с надписью кириллицей. Российскими ли они были, осталось невыясненным. Гран-при в этой номинации получил постер британского агентства Leo Burnett, одного из безусловных лидеров на рынке рекламы. В категории "фильмы", Гран-при достался шведскому агентству Paradiset DDB Stockholm (реклама джинсов Diesel).
Реванш Россия взяла на традиционном русском вечере. Водка "Смирнов" была встречена с полным восторгом, в отличие от российских работ, подавляющая часть которых приехала на фестиваль совершенно зря. Возвратившиеся из Канна рекламщики подвели итог фестиваля: "Мало денег",— сказал режиссер клипа "Угнали!" Павел Полянцев. "К фестивалю надо готовиться, проводить семинары и консультации",— заявил общественник Бадалов. "Поменьше самовыражения",— решил главный редактор журнала "Рекламный мир" Вячеслав Черняховский.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА, ТАТЬЯНА Ъ-ПЛОТНИКОВА