Компания вновь заняла первую строчку в рейтинге самых дорогих брендов. Второе место заняла корпорация IBM. Третье –– Microsoft. Успех Coca-Cola определяется тем, что этот товарный знак развивают последовательно, придерживаясь грамотной маркетинговой стратегии, отмечают эксперты.
Компания Coca-Cola в двенадцатый раз подряд заняла первое место в рейтинге самых дорогих брендов планеты. Шорт-лист составило агентство Interbrand. На данный момент бренд Coca-Cola оценивается почти в $72 млрд. По мнению официального представителя компании в России Владимира Кравцова, успех бренда обусловлен предпочтениями самих потребителей.
"Безусловно, мы рады, что бренд Coca-Cola в двенадцатый раз занял первую позицию в рейтинге. Это в настоящий момент самый известный бренд в мире, потому что 98% населения земли знают, что такое Coca-Cola, это второе узнаваемое слово после интернационального "о`кей". Без наших покупателей, всех тех, кто любит нашу продукцию, мы не смогли бы достичь таких результатов", –– сказал он.
Гендиректор агентства PR-Technologies Глеб Сахрай считает, что успех Coca-Cola кроется в правильной маркетинговой стратегии.
"Успех Coca-Cola определяется тремя составляющими. С одной стороны, очень традиционный бренд, от которого компания не отходит. Это опора на классический маркетинг и вместе с этим на инновационные медиа, на инновационный маркетинг. И у компании получается удерживаться на уровне этого баланса", –– отметил он.
Независимый эксперт рекламного рынка Александр Ковалев считает, что при составлении рейтинга анализировались лишь американские бренды, и это некорректно.
"Компания уже на протяжении многих лет реализует поступательную, взаимосвязанную, логичное продвижение своего бренда, не проводя особо сильных ребрендингов. При этом бренд отлично ассоциируется у каждого человека с понятными, ясными вещами. Это чисто американский бренд. Американцы не будут пускать в топ какие-либо другие компании из других стран", –– сказал он.
Вторую строчку в рейтинге самых дорогих брендов мира заняла корпорация IBM. Третье –– Microsoft. В десятку также вошли Google, Apple и Disney. Российские бренды в сотню самых дорогих не попали.