По данным IDC, в этом году в мире будет продано 450 млн смартфонов — на 50% больше, чем в 2010 году. Пока среди мобильных операционных систем лидерство сохраняет Android, однако как будет выглядеть рынок хотя бы в следующем году, точно не знает никто.
Эпоха перемен
Согласно ряду экспертных оценок, на мировом рынке доля смартфонов в общем объеме мобильных устройств составляет уже 40%. "Очевидно,— рассуждает Татьяна Земцова, аналитик ИК ФИНАМ,— что уже в среднесрочной перспективе смартфоны займут доминирующую долю, вытеснив "простые" устройства на периферию рынка". Основными факторами роста она называет быстрое развитие широкополосных сетей, снижение стоимости доступа к ним и увеличение их пропускной способности. "На фоне насыщения рынка голосовых услуг сегмент передачи данных выступает ключевым драйвером развития рынка. Противостояние основных операторов в последнее время носит все более выраженный характер — основным бенефициаром дальнейшего роста индустрии будет та компания, которой удастся занять со своей операционной системой доминирующую долю",— заключает госпожа Земцова.
Однако расстановка сил на глобальном рынке смартфонов меняется быстрее, чем аналитики успевают делать комментарии. Еще год назад — в третьем квартале 2010 года — лидером рынка оставалась финская корпорация Nokia, занимавшая в общем числе мировых поставок мобильных телефонов долю 28,16%. Сегодня Nokia несет убытки (€368 млн по итогам второго квартала 2011 года), закрывает заводы и увольняет сотрудников тысячами. А рыночная доля поддерживаемой финнами операционной системы Symbian упала до 22,1%. Канадский производитель смартфонов Blackberry, компания Research In Motion, четыре года назад занимала 50% своего основного американского рынка, а сейчас этот показатель составляет всего 15%, говорит IDC. Во втором квартале 2011 года компания отметила десятипроцентное снижение выручки, и, судя по всему, это еще не предел — на финансовых показателях RIM обязательно скажется грандиозный провал планшетного компьютера BlackBerry PlayBook: 200 тыс. проданных экземпляров против ожидаемых 1,5 млн.
Сегодняшним безусловным лидером является операционная система Android, принадлежащая корпорации Google. Главная особенность Android — ее открытость: платформа основана на ядре Linux, а ее развитием занимается группа Open Handset Alliance, объединяющая компании HTC, Intel, NTT DoCoMo, NVIDIA и другие. Первый аппарат на этой ОС появился в сентябре 2008 года — это был смартфон T-Mobile G1 тайваньской компании HTC. Вскоре к работе подключились другие производители, и если в 2010 году каждый день в мире активировалось 160 тыс. устройств под управлением Android, то в текущем году этот показатель достиг 500 тыс. устройств ежедневно. По данным Gartner, во втором квартале 2011 года на долю системы приходилось 43,4% рынка смартфонов. Но будут ли небывалые темпы роста доли Android сохраняться и дальше? Как в пользу этой версии, так и против нее имеется пока примерно одинаковое количество аргументов.
Много ложек дегтя
Несмотря на мощную поддержку гиганта рынка информационных технологий, платформа Android за годы своего развития столкнулась с целым рядом трудностей. Как и ее многочисленные пользователи. Например, компания Microsoft "разрешает" устанавливать свою операционную систему Windows Phone на мобильные устройства строго определенной мощности. Google, раздавая лицензии на установку платформы налево и направо, никаких ограничений не устанавливает. Как результат — Android довольно неприятно тормозит на бюджетных версиях телефонов. Кроме того, владельцы Android-смартфонов не слишком торопятся тратить деньги на мобильные приложения. Гордость Apple магазин приложений App Store принес компании за прошлый год $1,8 млрд при 350 тыс. имеющихся в наличии программ. Android Market содержит 250 тыс. приложений, однако принес за год в 17 раз меньше.
Кроме того, платформа существует лишь до тех пор, пока к ней проявляют интерес другие производители. Android помог азиатским компаниям (HTC и Samsung в первую очередь) закрепиться на американском рынке, но компании все больше начинают поглядывать в сторону развития своих операционных систем. Причин несколько. Платформа Android считается открытой, но это формальность: чтобы использовать на своем смартфоне возможности Google Maps и Android Market, необходимо пройти сложный процесс сертификации. При этом Google будет самолично решать, на каких устройствах можно использовать Android, а на каких — нет. Причем отказ в сертификации автоматически закроет устройству доступ на американский рынок. Именно так произошло в середине года с компанией Motorola, которой было отказано в сертификации смартфонов с программным обеспечением Skyhook на борту.
Находиться в зависимости от поставщика системы не очень-то удобно. И производители "железа" это прекрасно понимают. Понимает это и Google, поэтому и экспериментирует с продажами телефонов под собственным брендом. Впрочем, производителем аппаратов Google Nexus One и S оставались все те же Samsung и HTC. Но сложившаяся ситуация может перемениться.
Золотые патенты
В августе Google объявила о приобретении компании Motorola. Сумма сделки составила $12,5 млрд — и это самое крупное приобретение Google за всю историю. Смысл покупки становится ясен, если представить современный рынок мобильных устройств как поле боя, где сражение ведут в основном юристы, обвиняя противника в нарушении тех или иных патентов и заставляя платить отступные. Так, например, компания HTC уже выплачивает $5 с каждого Android-смартфона компании Microsoft, чьи патенты она якобы нарушает. Больше года длится тяжба между Google и Oracle: последняя обвиняет IT-гиганта в использовании в своей операционной системе технологий Java, права на которые принадлежат Oracle. Если Oracle выиграет, Google придется платить определенную сумму с каждого проданного Android-смартфона. И в этой ситуации Motorola — один из создателей мобильного телефона как такового — с ее базой в 24,5 тыс. патентов являет собой универсальный инструмент противодействия. При особом желании Google могла бы обвинить в нарушении патентов кого угодно и заблокировать продажи смартфонов конкурентов как минимум на территории США.
Другой причиной приобретения Motorola может быть вероятность производства компанией Google смартфонов под собственным брендом. Это поможет Google уменьшить свою зависимость от азиатских производителей. В конце 2009 года компания Samsung анонсировала собственную мобильную платформу Bada. Сначала анонс был воспринят публикой и аналитиками достаточно сдержанно. Однако только в России доля Bada на рынке операционных систем для смартфонов уже составила 11% (против 0,2% годом ранее). По прогнозу Samsung, к ноябрю общемировые продажи смартфонов под управлением этой ОС превысят 10 млн единиц.
Кроме того, о возможности покупки собственной операционной системы стали говорить в HTC.Кандидатом стала система WebOS, купленная в свое время корпорацией HP у компании Palm. В результате из 270 тыс. планшетов HP под управлением этой ОС, поставленных в сеть магазинов BestBuy, продать удалось лишь 10%. Смартфоны на WebOS продавались немногим лучше. Поэтому в середине августа HP объявила о прекращении развития этой платформы, а по рынку поползли слухи о ее возможной покупке.
Также на ситуацию на рынке может повлиять корпорация Microsoft, заключившая альянс с финским производителем телефонов Nokia. Согласно условиям сделки, последующие смартфоны будут работать под управлением системы Windows Phone. "В этом альянсе вполне вероятен положительный синергетический эффект, — объясняет Татьяна Земцова. — Для WP7 сотрудничество как минимум сформирует сильный канал сбыта для операционной системы (корпорация остается крупнейшим вендором телефонов, и установка WP на наиболее тиражируемые модели, безусловно, даст результат), а дополнительным фактором поддержки может стать интеграция и совместное использование наиболее удачных решений". В результате, по прогнозу Digitimes, в четвертом квартале Microsoft вполне по силам отхватить 5% мирового рынка.
В России распределение рыночных долей ненамного отличается от общемирового: 44% все еще занимает Symbian, 29% — Android, 10% — Bada, 15% — iOS. Однако российские продажи первого смартфона на Windows Phone начались лишь в октябре — им стал аппарат HTC Mozart. Андрей Кормильцев, глава представительства HTC в России и странах СНГ говорит: "Первые продажи модели HTC Mozart показали высокий интерес покупателей к нашему предложению. При хорошем принятии рынком устройств на базе новой WP объемы продаж смартфонов HTC на этой операционной системе могут вырасти на 25-30% в течение ближайшего года. Причем на эти показатели не повлияет выход на российский рынок новых WP-смартфонов других производителей".
Пока HTC Mozart продается эксклюзивно в салонах сети "Связной". В "Евросети", как рассказала PR-директор Ульяна Смольская, первый Windows phone появится в ноябре: это будет новая модель от Samsung. По ее словам, устройства на базе этой ОС смогут занять примерно 15% рынка смартфонов уже в следующем году.