Финансовой организации запретили использовать рекламные плакаты с изображением памятника Родина-мать. Для рекламы частных вкладов банк использовал изображение решительной женщины в красном платке. Она призывала открыть депозит под названием "Победа-65". Чем плакаты не понравились чиновникам — в материале Светланы Беловой.
Гринфилдбанку запретили рекламировать свою компанию, пользуясь при этом изображением известного памятника Родина-мать. Антимонопольная служба присудила компании штраф в связи с нарушением закона "О рекламе", который запрещает использовать официальные государственные символы и объекты культурного наследия. Банк попытался оспорить это решение в суде и попросил оставить за ним право на развешанные по городу плакаты, на которых изображен известный монумент, но его апелляция была отклонена. Неизвестные фирмы, чтобы раскрутиться часто прибегают к подобному шагу, сообщил вице-президент российского отделения Международной рекламной ассоциации Владимир Филиппов.
"Суть использования селебрити в рекламе или использования давно известных знаков, символов и изображений одна — нужно усилить репутацию человека, образа или передать эмоцию, которая заложена, вместе с брендом потребителю", — рассказал Владимир Филиппов.
Использование компаниями известных символов для раскрутки привлекает внимание людей к самой рекламе, но не всегда к самой фирме. Так считает руководитель учебно-научного центра маркетинговых исследований РГГУ Мирослава Цапко.
"Это палка о двух концах. Чем более будоражащий воображение образ вы используете, тем запоминаемость рекламы будет выше. Но не обязательно, что узнаваемость вырастет у самого бренда. Только если он связан напрямую с тем объектом, который использовался в рекламе", — утверждает Мирослава Цапко.
Образ Родины-матери пытались использовать в рекламе различных товаров. Так, например, в прошлом году в Новосибирске появилась скандальная реклама с использованием всем известного плаката военного времени. По замыслу художника Родина-мать держала на плакате листовку с военной присягой советского солдата, а на рекламном плакате знаменитый образ был изображен с листовкой о действующих скидках обувь.
К подобным маркетинговым ходам не раз прибегали и зарубежные компании. Так, одна американская фирма использовала образ Статуи Свободы для рекламы женских прокладок.