 |
| Карден стал первым, кто устремился навстречу массам и осуществил их мечту о недорогой одежде с престижным логотипом |
Пьер Карден — один из самых известных и любимых в России французских создателей моды. Особенная любовь к нему объясняется, вероятно, его регулярными визитами в нашу страну — задолго до всех перемен и перестроек. Этот элегантный немолодой господин олицетворял для нас величие французской haute couture, и вместе с тем ему можно было пожать руку во время его знаменитых прогулок по Красной площади.
Карден до недавнего времени был безраздельным властителем дум российских модельеров. Его неестественные космические формы и линии, увлечение высокими технологиями, различными проволочками и прочими враждебными человеческому телу ухищрениями будоражили умы наших соотечественников, склонных к авангардистским изысканиям. Пьер Карден и в самом деле вошел в историю моды как авангардист и экспериментатор, один из культовых дизайнеров космической декады — 60-х годов. Однако не с "космической коллекции" началась карьера великого Кардена.
Сын итальянского фермера-эмигранта, он в 14 лет поступил в обучение к портному, а в 18 на велосипеде отправился в Париж — делать карьеру. Шла война, ему не удалось пересечь демаркационную линию, и он застрял в Виши. До Парижа ему удалось добраться лишь в 1944 году. Здесь он обосновался в доме Jeanne Paquin, затем, поработав у великой сюрреалистки от моды Эльзы Скьяпарелли, занял место первого портного у Диора. В 1949 году Карден покидает Диора и начинает собственное дело, поначалу в качестве создателя театральных и маскарадных костюмов. В 1953 году он обосновался на улице Faubourg-Saint-Honore — месте, где делают французскую моду, заняв правильную позицию на карте модного Парижа.
В 1957 году Пьер Карден представил первую полную коллекцию, состоящую из 120 вещей, и сразу же стал членом Chambre syndicale de la couture — самой самой влиятельной профессиональной организации французских кутюрье. Вскоре он открывает свои первые знаменитые бутики Eve и Adam — соответственно, женской и мужской одежды. Огромным успехом пользуются его блейзеры, куртки-мао и галстуки. Но звездный час Пьера Кардена, дизайнера и предпринимателя, наступит чуть позже.
В 1961 году он открывает отдел в универмаге Printemps и создает свою знаменитую "космическую коллекцию". Она была с восторгом принята прессой, но потерпела полное коммерческое фиаско. Больше подобных ошибок Пьер Карден не совершал. Коммерческий успех — непременное условие всех его начинаний.
С помощью журнала Elle, традиционно ориентированного на молодую и небогатую аудиторию, он разворачивает кампанию за демократизацию высокой моды. "Я слишком люблю французских женщин и не намерен лишать их удовольствия носить одежду, подписанную Pierre Cardin",— заявляет он и начинают одну за другой продавать лицензии.
Карден все рассчитал правильно. В конце 60-х у него практически не было конкурентов. Лучшие времена Диора миновали, Баленсиага закрыл свой дом, Сен-Лоран и главный соперник Андрэ Курреж играют на другом поле — они не продают лицензий и вовсе не стремятся к демократии. Иностранцы — американцы и японцы — придут к власти еще не скоро. Одежда и белье, колготки и бижутерия, мужские костюмы и галстуки, подписанные именем Кардена, продаются по всему миру. В 1982 году американский журнал WWD публикует точные цифры: 540 контрактов на $50 млн.
Он пришел в моду вовремя. Шестидесятые — время не только первых космических полетов, но и войн и революций, рок-н-ролла и студенческих беспорядков. Мода создавалась молодыми для молодых, а значит, она должна была стать доступной. Карден устремился навстречу массам и осуществил их мечту о недорогой одежде с престижным логотипом. "Моей целью был весь мир, а не полтора десятка богатых женщин",— сказал однажды французский кутюрье. Он достиг своей цели и, кажется, никогда не пожалел о том, что эти полтора десятка потеряны для него навсегда.
ОЛЬГА МИХАЙЛОВСКАЯ