Мэтр высокого пошива

Карден стал первым, кто устремился навстречу массам и осуществил их мечту о недорогой одежде с престижным логотипом
В Париже отпраздновали 50-летие одного из главных модных домов Франции — Pierre Cardin. Славу его основателю принесли неземные силуэты коллекции 1961 года, а коммерческий успех — создание массового варианта высокой моды.

Пьер Карден — один из самых известных и любимых в России французских создателей моды. Особенная любовь к нему объясняется, вероятно, его регулярными визитами в нашу страну — задолго до всех перемен и перестроек. Этот элегантный немолодой господин олицетворял для нас величие французской haute couture, и вместе с тем ему можно было пожать руку во время его знаменитых прогулок по Красной площади.
Карден до недавнего времени был безраздельным властителем дум российских модельеров. Его неестественные космические формы и линии, увлечение высокими технологиями, различными проволочками и прочими враждебными человеческому телу ухищрениями будоражили умы наших соотечественников, склонных к авангардистским изысканиям. Пьер Карден и в самом деле вошел в историю моды как авангардист и экспериментатор, один из культовых дизайнеров космической декады — 60-х годов. Однако не с "космической коллекции" началась карьера великого Кардена.
Сын итальянского фермера-эмигранта, он в 14 лет поступил в обучение к портному, а в 18 на велосипеде отправился в Париж — делать карьеру. Шла война, ему не удалось пересечь демаркационную линию, и он застрял в Виши. До Парижа ему удалось добраться лишь в 1944 году. Здесь он обосновался в доме Jeanne Paquin, затем, поработав у великой сюрреалистки от моды Эльзы Скьяпарелли, занял место первого портного у Диора. В 1949 году Карден покидает Диора и начинает собственное дело, поначалу в качестве создателя театральных и маскарадных костюмов. В 1953 году он обосновался на улице Faubourg-Saint-Honore — месте, где делают французскую моду, заняв правильную позицию на карте модного Парижа.
В 1957 году Пьер Карден представил первую полную коллекцию, состоящую из 120 вещей, и сразу же стал членом Chambre syndicale de la couture — самой самой влиятельной профессиональной организации французских кутюрье. Вскоре он открывает свои первые знаменитые бутики Eve и Adam — соответственно, женской и мужской одежды. Огромным успехом пользуются его блейзеры, куртки-мао и галстуки. Но звездный час Пьера Кардена, дизайнера и предпринимателя, наступит чуть позже.
В 1961 году он открывает отдел в универмаге Printemps и создает свою знаменитую "космическую коллекцию". Она была с восторгом принята прессой, но потерпела полное коммерческое фиаско. Больше подобных ошибок Пьер Карден не совершал. Коммерческий успех — непременное условие всех его начинаний.
С помощью журнала Elle, традиционно ориентированного на молодую и небогатую аудиторию, он разворачивает кампанию за демократизацию высокой моды. "Я слишком люблю французских женщин и не намерен лишать их удовольствия носить одежду, подписанную Pierre Cardin",— заявляет он и начинают одну за другой продавать лицензии.
Карден все рассчитал правильно. В конце 60-х у него практически не было конкурентов. Лучшие времена Диора миновали, Баленсиага закрыл свой дом, Сен-Лоран и главный соперник Андрэ Курреж играют на другом поле — они не продают лицензий и вовсе не стремятся к демократии. Иностранцы — американцы и японцы — придут к власти еще не скоро. Одежда и белье, колготки и бижутерия, мужские костюмы и галстуки, подписанные именем Кардена, продаются по всему миру. В 1982 году американский журнал WWD публикует точные цифры: 540 контрактов на $50 млн.
Он пришел в моду вовремя. Шестидесятые — время не только первых космических полетов, но и войн и революций, рок-н-ролла и студенческих беспорядков. Мода создавалась молодыми для молодых, а значит, она должна была стать доступной. Карден устремился навстречу массам и осуществил их мечту о недорогой одежде с престижным логотипом. "Моей целью был весь мир, а не полтора десятка богатых женщин",— сказал однажды французский кутюрье. Он достиг своей цели и, кажется, никогда не пожалел о том, что эти полтора десятка потеряны для него навсегда.
ОЛЬГА МИХАЙЛОВСКАЯ
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...