Консалтинговая фирма хочет изменить имидж
Одна из крупнейших в мире аудиторско-консалтинговых компаний — KPMG — подписала договор с фирмой Environment Marketing, размещающей рекламу в художественных фильмах. Марка KPMG в ближайшие два года появится в кинопродукции американских и британских компаний 18 раз: герои будут работать в отделениях KPMG, пить кофе из кружек с его символикой и прикрываться от дождя зонтиками с логотипом KPMG.
Известнейшие компании уровня Reebok, Apple или Mercedes-Benz платят за то, чтобы герои голливудских кинолент на экране пользовались их продукцией. В последнем фильме из сериала про Джеймса Бонда "Золотой Глаз" легендарный агент ездит на BMW, носит часы Omega и пьет "Смирновскую". Это является общенародным признанием высокого качества этих товаров и в то же время способствует дальнейшему росту их популярности. KPMG решила пойти по тому же пути и заключила соглашение о подобного рода рекламе своей марки.
"Бухгалтеры считаются народом очень скучным, а мы хотим доказать, что это не так", — говорит Дэвид Мюррелл, председатель KPMG по международному маркетингу. И стоить это будет не так уж и дорого — в пределах $17 тыс. А действовать эта реклама будет гораздо дольше — столько, сколько фильм будет находиться в прокате. Кроме того, Мюррелл считает, что этот шаг укрепит моральный климат внутри компании. "80 процентов наших сотрудников моложе 32 лет и еще ходят в кино. Им будет приятно видеть название фирмы на экране", — пояснил он.
Глава Environment Marketing Алекс Галланд сообщил Reuter, что он уже подписал контракт с продюсером последнего фильма с Робертом Де Ниро "Wag the Dog". В одной из сцен фильма Де Ниро передает герою Дастина Хоффмана чашку кофе с логотипом KPMG.
В Великобритании Галланд договорился с Билли Херманом, снимающем романтическую комедию "The Sea Change" при очень низком бюджете. "По замыслу сценариста, главный герой должен быть в высшей степени профессионалом. Мы вообще-то подумывали об адвокате или о руководителе рекламного агентства, но KPMG пожелал вложить деньги в этот проект, так что герой будет бухгалтером", — пояснил Херман.
ОЛЬГА Ъ-КУЧЕРОВА