И даже уехал
Вчера "Коммерсантъ-Daily" сообщал, что Игорь Малашенко собирается покинуть НТВ. Похоже, дело идет именно к этому. Вчера Игорь Малашенко вылетел в Лондон на переговоры по поводу своего нового проекта — создания новой мощной компании в сфере "имиджмейкерства" и "политконсультирования". Проекта, ради которого он может покинуть не только свой пост президента НТВ, но даже, возможно, и саму группу "Мост". Малашенко спешил на самолет и не успел дать интервью, но поручил своей пресс-службе дать необходимые разъяснения. Они удивляют.
Что сказала пресс-служба НТВ. Почти официально
Действительно, Игорь Малашенко может уйти из компании НТВ. Между тем он вовсе не уходит в компанию "Медиа-Мост". Сейчас он рассматривает вариант создания совершенно новой сторонней компании, и вполне вероятно, что с привлечением зарубежного капитала. Это не будет очередной телевизионный проект. Скорее новая компания займется "имиджмейкерством" и "политконсультированием", а значит, будет в целом тесно связана со всеми mass media. Эту идею Игорь Малашенко вынашивал давно, но сейчас решил ускорить процесс ее осуществления.
Причина такой поспешности состоит в том, в отношениях между Малашенко и Владимиром Гусинским явно возникло напряжение, спровоцированное очередным обострением отношений между двумя телевизионными и финансовыми магнатами — Владимиром Гусинским и Борисом Березовским. В свое время, еще до выборов, Малашенко не раз советовал бывшему главе банка и группы "Мост" прекратить давнюю ссору с Березовским. И не раз говорил о том, что примирение пойдет на благо двум каналам — в ситуации всеобщей вражды и политической конкуренции обеим сторонам приходится терпеть огромные убытки. Пресс-служба НТВ привела только один пример — по ее данным, затраты на программу Доренко, запущенную в свое время на ОРТ в пику "Итогам", не оправдываются, так как рейтинг программы относительно невысок.
Мир между Гусинским и Березовским был достигнут, но, как оказалось, ненадолго: финансовые и политические противоречия оказались сильнее, чем желание поддерживать добрососедские отношения. Понятно, что в этой ситуации виновен всегда тот, кто первым дал совет. Малашенко это не устраивает. Он зрелая политическая фигура и настоящий профессионал. Он президент компании НТВ и не является подчиненным акционера, он — совладелец. А потому всегда был его партнером. И даже в том случае, если он покинет оба своих президентских поста — на НТВ и НТВ+ — ради того, чтобы заняться новым проектом, он все равно останется партнером.
Что говорят вне пресс-службы НТВ. Совсем неофициально
Слухи об уходе Малашенко циркулировали давно. И каждый раз они были все невероятнее. Президенту НТВ прочили и директорское кресло Благоволина (ОРТ), и председательское Сагалаева (РТР), и вице-премьерское место Игнатенко, и самого Чубайса (или просто где-то рядом с последним). Еще вчера был слух, что Малашенко станет заместителем Гусинского в загадочном холдинге "Медиа-Мост" и создать имиджмейкерскую структуру именно там.
Между тем, как удалось выяснить Ъ из информированных источников, у Гусинского и Березовского были совместные весьма перспективные телевизионные и нетелевизионные проекты, в разработке общей схемы которых самое деятельное участие принимал Малашенко. Но, по словам того же источника, из-за несогласованности эти планы ни к чему не привели.
Не так давно один из весьма близких к администрации президента чиновников вспоминал в разговоре с корреспондентом Ъ, что "полгода назад, когда Малашенко уламывали стать главой кремлевского аппарата, не помогло даже вмешательство Гусинского и двухчасовой разговор с ним". Позже в интервью Ъ президент НТВ признавался, что никогда не променял бы частную свободу на кресло госчиновника. Если верить пресс-службе, то не изменил он ей и на этот раз.
А ушел ли Малашенко?
Пресс-службе НТВ следует отдать должное. Ее комментарий в контексте обычной журналисткой практики выглядит настолько откровенным, что даже кажется неправдоподобным. Когда случаются реальные конфликты в руководствах компаний, их пресс-службы, как правило, воздерживаются от комментариев или дают их неохотно и скупо. Здесь же налицо заранее продуманная версия.
Из вышеупомянутого заявления следует, что конфликт между Гусинским и Малашенко вполне серьезен. Однако суть "противоречий" остается неясной, несмотря констатацию обиды "акционера" на своего "партнера".
Неудивительно, что новым полем деятельности для себя Игорь Малашенко выбрал занятие, которое уже стало неотъемлемой частью политической жизни, — "имиджмейкерство".
Что скрывать, сейчас реальная цель любой серьезной имиджмейкерской компании — президентские выборы. А у Малашенко хорошие отношения с властями, различными финансово-политическими группами, наконец, у него опыт последней президентской кампании. Неслучайно вероятным партнером Малашенко по новой компании называют начальника управления по связям с общественностью при аппарате президента РФ Михаила Лесина. У последнего по-прежнему хорошие контакты с агентством Video International, которое активно участвовало в прошлогодней президентской кампании. Известен и талант Лесина к лоббированию — что также может пойти на пользу новой компании.
Но вернемся к необычному поведению пресс-службы НТВ. Рискнем предположить, что и "разногласия" Игоря Малашенко и Владимира Гусинского, и уход Малашенко из "Медиа-Мост" с созданием компании "на стороне" — очередной продуманный ход. "Медиа-Мост" и новая компания Игоря Малашенко демонстративно дистанцируются друг от друга. А если это только демонстрация? Спросят: а зачем тогда она нужна, такая демонстрация? Очень просто: Сейчас Гусинский и Малашенко воспринимаются как единая команда, что отсекает от них часть политического спектра. Если же компания Малашенко объявит себя независимой, то может приобрести клиентов, которые никогда не пришли бы в группу "Медиа-Мост". А конфиденциально обе компании могут действовать сообща, деля рынок.
Эксперты старейших российских компаний ("Имидж-контакт", ГОСТ, "Никкола М", "Михайлов и партнеры") считают, что растущий интерес к политическому консалтингу вызван как большими оборотами этого рынка, так и борьбой за политическое влияние. Деньги действительно немалые — к примеру, губернаторская избирательная кампания оценивается в среднем в $1 млн, а президентская — приблизительно в $0,5 млрд. При этом заработок имиджмейкеров составляет 15-20% от общего объема кампании.
Ведущие специалисты в области политического консалтинга уверены, что структура, создающаяся сегодня в рамках группы "Медиа-Мост" или вне ее, будет охотиться не просто за деньгами, но за большими деньгами. Такими, которые смогут, в свою очередь, принести реальное политическое влияние.
Возможно, что задачами новой PR-структуры станет проведение идеологических метакампаний. Именно такие метакампании и приносят самые большие деньги.
И то, как было обставлено создание новой компании, а именно утечки по поводу якобы "развода" Малашенко и Гусинского, в сущности, не что иное как умелый ход опытного имиджмейкера. Теперь имидж независимого Малашенко обеспечен надолго.
ЮРАТЕ Ъ-ГУРАУСКАЙТЕ,
ТАТЬЯНА Ъ-ПЛОТНИКОВА