Оказывается, чтобы преуспеть необязательно выдумывать что-то новое в бизнесе. Достаточно поставить это на поток, как это сделал сын основателя компании Ferrero, поясняют Юрий Митин и Михаил Хомич. Нынешний владелец империи сладостей знал, как шоколад умеет привлекать поклонников.
Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству:
История этого успеха началась в 1941 году. За созданием шоколадного яйца с игрушкой внутри, как и за созданием шоколадной пасты Nutella, стояла компания Ferrero. Только в этот раз идею нашел не основатель Пьетро Ферреро, а его 24-летний сын Микеле.
В Италии существовала традиция печь на Пасху специальные куличи в виде яиц и вкладывать в них подарок-игрушку. Тогда Микеле и решил сделать подобное шоколадное яйцо с сюрпризом внутри.
Некоторое время ушло на создание нужной формы. Естественно, на новое изобретение был получен патент. Внутрь решили вкладывать специальную желтую капсулу, напоминавшую желток. А в самой компании стала работать целая команда, которая искала креативные идеи для "яичных" игрушек.
Чтобы сделать продукт еще более привлекательным для детей, игрушки решили делать сборными. Первую партию смели с прилавков за секунды. Более того, эти игрушки стали коллекционировать не только дети, но и взрослые. Появились специальные серии игрушек, а некоторые экземпляры можно купить в интернете более чем за $1000.
Уже около 10 лет каждый год в мире продается шоколадных яиц Kinder более чем на миллиард долларов. А компания Ferrero является третьей в мире по объему продаж после Mars и Nestle.
Как же заработать на яйцах?
Михаил Хомич, преподаватель экономики инноваций МГУ им. Ломоносова:
Все просто. На самом деле, продукт "яйцо с сюрпризом" было давно известен в Европе. Микеле Ферреро понял: если поставить дело на поток –– на этом можно прекрасно заработать.
Кроме того, догадавшись обернуть молоко в такую вкусную форму, как шоколад, компания получила множество поклонников среди детей.
Не надо изобретать велосипед. Надо найти способ его продать!