Вчера группа Barings Vostok Capital Partners объявила о создании на базе подконтрольных ей кондитерских фабрик ("Конфи", "Волжанка" и "Заря") объединения "Слад&Ko". Новая компания станет владельцем контрольных пакетов акций всех трех предприятий. Создатели объединения намерены почти вдвое увеличить свою долю на рынке и в перспективе занять второе место после Nestle по объемам продаж сладкого в России.
Группа Barings Vostok Capital Partners через инвестиционные фонды контролирует 90% акций "Конфи", 88% акций "Зари" и 50,5% акций "Волжанки". Общая сумма инвестиций в реконструкцию производства составляет $26 млн. В прошлом году все три фабрики произвели 86 тыс. т кондитерских изделий на сумму $110 млн. По оценкам группы, доля участников "Слад&Ko" на российском рынке составляет 5,6%.
Процесс формирования новой компании, начавшийся еще в прошлом году, планируется завершить к середине лета. За это время владельцы акций всех трех фабрик, включая миноритарных акционеров, смогут обменять свои пакеты на акции "Слад&Ко". По словам старшего партнера Barings Vostok Capital Partners Андрея Терехова, миноритарным акционерам предложены те же условия обмена, что и инвестиционным фондам, контролируемым группой. При этом никто из акционеров "Слад&Ко", включая Barings Vostok Capital Partners и его аффилированные структуры, не будет владельцем контрольного пакета.
По мнению руководства "Слад&Ко", уже в ближайшее время конкурентам на кондитерском рынке придется потесниться. В середине весны объединение начнет рекламную кампанию нового кондитерского брэнда "Слад&Ko" (его будут использовать все три фабрики) стоимостью в несколько миллионов долларов. В целях сокращения расходов будет введена централизованная закупка сырья и продажа продукции трех фабрик.
Как заявил президент "Слад&Ko" Валерьян Хубулава, в этом году объем производства объединения увеличится почти до 100 тыс. т, и в ближайшие пару лет компания займет 10% кондитерского рынка. В перспективе новая структура намерена выйти по объемам продаж на второе место после Nestle. "Ни одна из западных компаний не в состоянии производить такой широкий ассортимент кондитерских изделий, как наша фабрика",— заявил господин Хубулава. Что касается российских кондитерских холдингов, например "Красного Октября" или "Бабаевского", то они, по его мнению, значительно уступают иностранным компаниям по развитости дистрибуторской сети.
Правда, конкуренты не особенно боятся "Слад&Ко". По словам главного экономиста группы "Красный Октябрь" Юрия Егорова, "большинство видов сырья — биржевой товар, и существенно минимизировать затраты на производство за счет централизованных закупок фабрикам вряд ли удастся". Не вызывает опасений и реформирование системы сбыта предприятий. Как заметила начальник отдела маркетинга российского офиса компании Stollwerk Елена Беляева, "свою дистрибуторскую сеть развивают все уважающие себя западные компании, и ничего удивительного тут нет". Кроме того, большинство специалистов сходится в том, что конкуренция на рынке слишком велика, чтобы "Слад&Ко" так легко удалось вывести продукцию своих региональных фабрик на федеральный уровень.
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ