Компания Coca-Cola обратилась в нью-йоркское рекламное агентство Interpublic Group of Cos. с заказом в $2 млрд на разработку всемирной кампании для своего главного товара — напитка Coca-Cola. Предыдущие агентства, с которыми сотрудничала Coca-Cola,— McCann-Ericson (1955-1992 годы) и Creative Artists Agency (с 1992 года) — не смогли, по мнению компании, разработать устойчиво привлекающие покупателей рекламные ходы и слоганы. В последние годы для создания рекламы Coca-Cola привлекала до 30 агентств одновременно, но, по мнению аналитиков из Bernstein Recearch, кампании по привлечению покупателей оказывались стабильно провальными. Неслучайно Coca-Cola распустила собственный отдел рекламы, созданный совместно с Creative Artists, и решила впредь пользоваться услугами проверенных компаний.
Компания Coca-Cola обратилась в нью-йоркское рекламное агентство Interpublic Group of Cos. с заказом в $2 млрд на разработку всемирной кампании для своего главного товара — напитка Coca-Cola. Предыдущие агентства, с которыми сотрудничала Coca-Cola,— McCann-Ericson (1955-1992 годы) и Creative Artists Agency (с 1992 года) — не смогли, по мнению компании, разработать устойчиво привлекающие покупателей рекламные ходы и слоганы. В последние годы для создания рекламы Coca-Cola привлекала до 30 агентств одновременно, но, по мнению аналитиков из Bernstein Recearch, кампании по привлечению покупателей оказывались стабильно провальными. Неслучайно Coca-Cola распустила собственный отдел рекламы, созданный совместно с Creative Artists, и решила впредь пользоваться услугами проверенных компаний.