Обозреватель «Коммерсантъ FM» Юрий Митин рассказывает о том, почему синтезатор запахов iSmell от компании DigiScents оказался провальной идеей, и его не спасло даже сотрудничество с Procter&Gamble.
Фото: uproxx
В 1999 году Джоэль Белленсон и Декстер Смит основали компанию DigiScents. Они сделали ставку на запах. Логика была такова. Если монитор воспроизводит миллионы оттенков с помощью всего лишь трех цветов — красного, зеленого и синего, то возможно воспроизвести и триллионы запахов.
В 2001 году компания DigiScents представила синтезатор запахов iSmell на обложке популярного журнала Wired под заголовком "От вас пахнет!". Устройство подключалось к компьютеру и воспроизводило любой запах, для которого оно получало код. Запах можно было почувствовать во время просмотра видео или проверяя письма электронной почты.
Проект вызвал огромный интерес со стороны различных компаний. DigiScents удалось заключить соглашение о партнерстве с Procter&Gamble. Их заинтересовала возможность использовать ароматы при демонстрациях новых продуктов. Огромным преимуществом стал тот факт, что закодированная информация о запахе помещалась всего в двух килобайтах.
Но пользователям такая идея пришлась не по вкусу.
Финансовые результаты
Для реализации проекта требовалось оснастить все компьютеры специальным периферийным устройством. Проект и компания потерпели крах. Было потрачено $20 млн. Не помог даже стратегический союз с Procter&Gamble. А ведь синтезатор iSmell должен был стать первым в мире коммерческим синтезатором запахов. В 2006 году продукт iSmell занял 24 место из 25 в рейтинге самых провальных технических идей от PC World Magazine.