Химический состав "Масла мягкого 'Деревенского'" не соответствует понятию масла, утвержденному ГОСТом. Состав "Масла мягкого" больше соответствует ГОСТ 240-85: "Маргарин; пригодные в пищу смеси или препараты животных или растительных жиров или масел или фракций различных жиров или масел". Как видим, в описании ГОСТа слово "масло" присутствует только в расширительном смысле. Юридически правильное название продукта должно звучать так: "Маргарин мягкий 'Деревенский'" или "Пригодная в пищу смесь животных и растительных жиров и масел мягкая 'Деревенская'". Не думаю, что такое название привлечет потребителей.
Употребление же слова "масло", как следует из решения МАПа, является ненадлежащей рекламой, поскольку вводит потребителя в заблуждение относительно потребительских свойств этого продукта, имитируя при этом другой товар. Так что МАП, как орган, контролирующий соблюдение закона "О рекламе", правомерно запретил производителю использовать в рекламе слова "масло". МАП мог также обязать его за свой счет разместить контррекламу, о том, что "Масло мягкое 'Деревенское'" — не масло, а маргарин, но, видимо, сжалился над производителем.
Решение МАПа может быть оспорено в арбитражном суде. В этом случае о завершении тяжбы мы узнаем нескоро: процесс в суде первой инстанции занимает в среднем два месяца, после чего не меньше чем по месяцу уходит на апелляционное и кассационное обжалования судебного решения.
МАКСИМ Ъ-ЧЕРНИГОВСКИЙ, юрист ИД "Коммерсантъ"