Вчера комиссия Министерства по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (МАП) рассмотрело заявление англо-голландского концерна Unilever о том, что санкт-петербургская компания "Петроимпорт" нарушает закон "О рекламе". По мнению Unilever, "Петроимпорт" вводит потребителей в заблуждение своей телевизионной рекламой "Масла мягкого 'Деревенского'", так как на самом деле это не масло, а бутербродный маргарин. В МАПе с аргументами Unilever согласились и предписали "Петроимпорту" снять ролик с эфира.
Unilever подал заявление в МАП еще в мае. Первоначально слушание по делу было назначено на 22 августа, однако его перенесли на 19 сентября. Воспользовавшись задержкой, "Петроимпорт" направил открытое письмо главе МАПа Илье Южанову, в котором заявление Unilever было названо попыткой нанести удар по конкуренту. Дело в том, что Unilever продает в России свой деликатесный маргарин Rama, который напрямую конкурирует с "Маслом мягким 'Деревенским'". Кроме того, по мнению представителей "Петроимпорта", заявление Unilever вообще необоснованно, так как на этикетке "Масла мягкого 'Деревенского'" честно указаны все ингредиенты, а под названием продукта большими буквами написано "без животных жиров". Так что представители "Петроимпорта" не считают, что ввели потребителя в заблуждение.
Но в самом Unilever c этим мнением категорически не согласны. В подтверждение своей правоты компания привела заключение Госстандарта, согласно которому "использование в названии термина 'масло мягкое' является необоснованным". Другое заключение содержится в экспертизе Института питания РАМН: "В этикетке продукта допущено нарушение требований ГОСТа 'Продукты пищевые. Информация для потребителя', который требует указывать правильное наименование продукта".
Взвесив все за и против, комиссия МАПа вынесла решение в пользу Unilever, предписав снять с эфира рекламный ролик "Масла мягкого 'Деревенского'". Судя по всему, комиссия руководствовалась следующим соображением: список ингредиентов понятен только специалистам, а покупатель привык смотреть на напечатанное крупными буквами название и картинку на этикетке. А на этикетке нарисована вполне натуральная корова.
Впрочем, "Петроимпорту" решение МАПа ничем не грозит: компания и так сняла ролик из эфира две недели назад в связи с началом новой рекламной кампании. Тем не менее санкт-петербургский производитель спорного масла намерен добиться пересмотра решения комиссии МАПа в суде. Потому что, как заметил управляющий "Петроимпорта" Дмитрий Филатов, "это было не заседание комиссии антимонопольного комитета, а линчевание".
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ