На прошлой неделе группа российских производителей растительного масла разослала в СМИ обращение, направленное на дезавуирование серии рекламных публикаций аргентинской компании Molinos Rio de la Plata S. A. Почти двухлетний скандал из-за торговой марки Ideal между иностранным поставщиком и его российским дистрибутором стал достоянием общественности.
Несмотря на то что обращение никем не подписано и не имеет адресата, специалистам хорошо известен его автор. Это петербургская компания "Поликор", в прошлом крупнейший дистрибутор Molinos на российском рынке. А само обращение появилось в ответ на серию статей, оплаченных на правах рекламы, в которых аргентинская компания обвиняла некие (опять же неназванные) предприятия в фальсификации ее наиболее успешного продукта — масла Ideal.
Molinos Rio de la Plata S. A. (Аргентина) основана в 1902 году. Одна из ведущих компаний мира по производству и маркетингу продуктов питания, производит и продает продукты свыше 700 наименований более чем в 40 странах мира. В России работает с 1994 года.
Суть конфликта довольно типична для российского рынка. В 1995 году компания "Поликор" стала российским дистрибутором аргентинского поставщика масла. При этом никакого эксклюзивного статуса и каких-либо преимуществ перед другими дистрибуторами "Поликор" не получил. Однако, по словам генерального менеджера "Поликора" Александра Гиршфельда, аргентинцы за успешную работу пообещали дать дистрибутору часть прав на торговую марку Ideal, а также передать в управление дистрибуторскую сеть Molinos в России.
Перед кризисом 1998 года Molinos резко переменила планы и разорвала партнерские отношения с "Поликором". Но через некоторое время бывший дистрибутор вновь напомнил аргентинцам о своем существовании. Примерно год назад на российском рынке появились "идеалы"-двойники — растительное масло российского производства с этикетками, почти идентичными аргентинскому оригиналу.
Характерно, что заводы-производители выпускали свои "идеалы" на законных основаниях: к тому времени Патентная палата отменила регистрацию в России торговой марки Ideal (которая, кстати, запатентована в 40 странах мира). Отмена регистрации прошла не без участия бывшего дистрибутора. Правда, Александр Гиршфельд заявил Ъ, что это произошло случайно: "Мы не ставили перед собой цель завладеть торговой маркой компании Molinos. Просто когда Molinos разорвала с нами связи как с дистрибутором, мы попытались зарегистрировать торговые марки, содержащие слово "идеальный", по разным товарным группам, но получили отказ. Тогда мы привели в качестве довода существующие регистрации Molinos, и тогда Патентная палата отменила и ее регистрации тоже — на том основании, что в слове "ideal/идеал" содержится характеристика качества продукции".
Так аргентинская торговая марка потеряла патентную защиту в России и стала общедоступной. Естественно, что Molinos, вложившая в раскрутку бренда миллионы долларов, приняла свои меры: инициировала ряд публикаций в прессе, где объявила продукцию конкурентов поддельной, и попыталась обжаловать решения Патентной палаты в высшей апелляционной палате Роспатента, наняв влиятельную юридическую компанию Baker & McKenzie. И хотя адвокаты Molinos пока не уверены в успехе дела, им уже удалось приостановить выпуск "идеалов" на ряде российских заводов. Чем бы ни кончилось разбирательство, обе стороны намерены идти до конца. Если дело дойдет до арбитражного суда, то конфликт грозит затянуться на годы и встать в один ряд с битвами за такие марки, как пиво "Жигулевское", паста "Фтородент" и сигареты "Прима".
СВЕТЛАНА Ъ-МЕНТЮКОВА