По данным Ъ, в сентябре на экраны телевизоров может вернуться реклама алкоголя и табака. Для этого уже создано мощнейшее лобби, которое по окончании думских каникул будет проталкивать соответствующие поправки к закону "О рекламе". И заинтересованные граждане и компании уверены, что протолкнет.
По сведениям Ъ из неофициальных, но заслуживающих доверия источников, отстаиванием этих поправок занимаются Георгий Боос и Геннадий Кулик. Оба возглавляют — первый в ранге председателя, второй в ранге заместителя — "Экспертный совет по вопросам разработки законодательных актов в области виноделия, производства и оборота алкогольной продукции и пива" при комитете Думы по бюджету и налогам. А инициаторами создания самого совета в свое время выступили крупные игроки алкогольного рынка — РВВК, "Союзплодимпорт", "ОСТ-Алко".
Похоже, что и участники рекламного рынка уверены в том, что решение Думы будет положительным. Об этом свидетельствует несколько фактов. Так, по словам советника гендиректора по развитию "Корпорации Я" Артема Донца, медиабайеры уже начали скупать эфирное время на центральных каналах в ожидании выхода на рынок рекламы производителей алкоголя и табака. А ОРТ внес изменения в рекламную политику: при заключении новых контрактов рекламодатели теперь выкупают время поминутно, а не блоками. Если раньше можно было выкупить один утренний и два вечерних эфира по усредненной цене, то сейчас стоимость эфира будет напрямую зависеть от времени трансляции. Причем расценки на рекламу синхронно увеличили практически все центральные телеканалы. Все это говорит о том, что продавцы телеэфира готовятся встречать нового крупного рекламодателя.
Именно такими рекламодателями до 1995 года были компании, продвигавшие на рынок алкогольную и табачную продукцию. Так, только концерн Bacardi-Martini тратил на рекламу напитков в России порядка $10 млн в год, а годовой совокупный рекламный бюджет производителей алкоголя оценивался в $100 млн.
Комментарии официальных лиц также указывают на их уверенность в успешном прохождении через Думу поправок в закон "О рекламе". Так, на прямой вопрос корреспондента Ъ, будет ли на ТВ реклама алкоголя и табака, Геннадий Кулик ответил: "Здравый смысл должен взять верх, и мы вырулим на нормальное решение. В том, что касается ограничений, то рекламироваться будет сам способ употребления алкогольных напитков — мы научим пить красиво. А в отношении табака предполагается обязательное предупреждение Минздрава о вреде курения". А по словам президента "Союзплодимпорта" Андрея Скурихина, к рекламе алкоголя будут предъявляться повышенные требования: ролики должны показываться в позднее время, и каждый ролик будет с пристрастием просматривать специальная комиссия. Реклама типа "Я — белый орел" в эфир не пройдет.
Впрочем, никакие худсоветы не могут скрыть заинтересованности мощнейшего лобби — производителей, рекламистов и владельцев телеканалов — в возвращении рекламы алкоголя и табака на телевидение. И то, что сегодня они, как никогда, уверены в успехе, можно объяснить лишь тем, что нынешнее руководство страны объявило алкогольную отрасль одной из приоритетных. В частности, именно телереклама может принести немалую пользу создающемуся ГУП "Росспиртпром".
СВЕТЛАНА Ъ-МЕНТЮКОВА