Краевое УФАС по заявлениям управления по развитию потребительского рынка администрации Перми и обращениям жителей города возбудило дело по признакам нарушения Федерального закона «О рекламе» в отношении ООО «Рекламная группа «Леге Артис». «Данная реклама содержит признаки нарушения частей 6 и 7 ст. 5 Федерального закона «О рекламе», а именно: в рекламе не допускается использование … оскорбительных образов, сравнений и выражений…», – говорится в сообщение УФАС. Как пояснила заместитель руководителя Пермского УФАС России Марина Кудрявцева, дело возбуждено, в том числе, "в связи с возникшей среди жителей города волной негодования для того, чтобы как можно скорее прекратить нарушение, а также наказать нарушителя". В случае признания нарушения законодательства о рекламе к ООО «Рекламная группа «Леге Артис» может быть применена мера административного воздействия, предусмотренная ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ, в виде штрафа в размере от 100 тыс. до 500 тыс. руб.
«Это прямая цитата из романа Михаила Булгакова, она звучала и в фильме Владимира Бортко. Ни фильм, ни роман не запрещены. Само выражение «Сукины дети» легализовано в одноименном фильме Леонида Филатова. Мы не имели умысла оскорбить кого-то, тем более что очередей сегодня толком и не бывает. Этот такой ход. Если 100 подростков благодаря фразе прочитают «Собачье сердце», будет отлично», – пояснил директор рекламной группы «Леге Артис» Антон Толмачев. Г-н Толмачев уточнил, что УФАС обратил внимание на первую часть рекламной кампании – в то время как сейчас уже начата вторая часть - рядом с надписями появилось изображение пачек и название: «Абырвалг». «Это реклама рыбных снеков под названием «Абырвалг». Это федеральный бренд, который запускается из Перми. «На пачках несколько десятков оригинальных цитат, наполненных замечательным юмором Булгакова. В частности, такие знаменитые фразы как: «Мы их душили-душили», «Не читайте перед обедом советских газет», и так далее. Он не имеет никакого отношения к пивному заведению «Абырвалг», торговая марка подана на регистрацию. Мы уже получили справку о приоритете, и все документы о регистрации должны получить из Роспатента весной 2011 года, процедура регистрации длительная».