"Секрет фирмы" представляет семь самых динамично развивающихся компаний — лидеров роста в своих отраслях. Состав победителей обновился почти полностью — в кризисный год на первый план вышли совсем другие компетенции.
Банкиры единодушны: размер в кризис имел значение. Больнее всего экономический спад ударил по малому бизнесу — именно там был самой большой процент невозвратов. Ритейлеру с крупным поставщиком всегда выгоднее достичь компромисса, чем потерять его, не пойдя на частичные уступки. Для банка выгоднее реструктурировать кредит крупному заемщику, чем банкротить его с неясными перспективами вернуть деньги. И при прочих равных условиях лучше уж подождать, пока клиент заплатит за поставленный товар, чем обанкротить его — и потерять. Но бизнес не может работать без денег — кто-то должен оплачивать весь этот "банкет", наличными или имуществом. И этим кем-то оказался малый бизнес.
Так что собирательный образ победителя нашего рейтинга — идеальной компании со 100-процентным антикризисным иммунитетом — должен выглядеть так: крупное стратегическое предприятие, принадлежащее государству, как РСК МиГ (подробнее), или персоне с хорошим лоббистским ресурсом. Цена на его товар месяц от месяца только растет ("Покровский рудник"), но при этом его менеджмент готов к решительным агрессивным маркетинговым ходам ("Эр-телеком"), к сделкам M&A в условиях ужесточения кредитной политики (Mail.ru). Желательно, чтобы выручку компания получала в иностранной валюте, а расходы оплачивала рублями, как Новороссийский морской торговый порт (НМТП) — тогда девальвация рубля ей будет на руку. Еще хорошо бы угадать с ассортиментом, как это сделал тот же НМТП или "АльфаСтрахование" (подробнее), или внедрить новые способы взаимодействия с поставщиками и клиентами, как Alliance Healthcare Rus (подробнее).
Некоторые компании занимают верхние строчки в своих отраслях второй год подряд. В 2009-м таким двукратным победителем (в телекоммуникационном секторе) стала "Эр-телеком", не сбавляющая скорости роста — правда, в ущерб рентабельности. Но зачастую быстрый рост выручки оборачивается столь же стремительным ростом долговой нагрузки и грозит не менее быстрым падением. Этот печальный тезис как нельзя лучше подтверждает победитель прошлого года в номинации "промышленность и строительство" Mirax или сосед по пьедесталу в секторе "потребительские товары" "Агрика", признанная банкротом весной 2010 года. Некоторые компании вроде самого быстрорастущего сырьевика нашего прошлогоднего рейтинга — "Роснефти" — стали жертвами падения цен на основную продукцию.