В прошлом году интернет-компания Mail.ru, которой принадлежит главный коммуникационный портал Рунета с ежемесячной аудиторией 24 млн человек (данные TNS), вдвое увеличилась в размерах. Ее выручка в рублевом выражении скакнула с 1,89 млрд руб. до 4 млрд руб. Столь внушительный прирост отчасти объясняется тем, что Mail.ru получила 100% разработчика игр Astrum Online. Его показатели Mail.ru консолидировала со II квартала прошлого года (тогда компании подписали стратегическое соглашение), не дожидаясь декабря 2009-го, когда сделка была завершена.
По словам генерального директора Mail.ru Дмитрия Гришина, на Astrum пришлось примерно четверть выручки Mail.ru за 2009 год. В целом ООО "Мэйл.Ру" владеет полусотней различных сервисов, в том числе одноименным почтовым сервисом, социальной сетью "Мой мир@Mail.ru", интернет-аукционом Molotok.ru, поисковиком GoGo.ru и платежной системой "Деньги@Mail.ru".
Все сервисы компании бесплатны, рассказывает Дмитрий Гришин,— трафик монетизируется лишь через рекламу, в основном медийную, и дополнительный платный контент. Самое главное, что Mail.ru — мощный генератор трафика и может нагнать аудиторию практически на любые свои проекты. У компании три ключевых продукта: почта Mail.Ru (19 млн человек), социальная сеть "Мой мир" (18,7 млн человек) и мессенджер "Mail.ru агент", которым пользуются 16 млн человек. Основной результат консолидации — укрепление конкурентных позиций Mail.ru. Компания вышла на второе место по выручке после "Яндекса" (крупнейшего поисковика Рунета), оттеснив на третью позицию основного соперника — Rambler Media.
Правда, аналитики предупреждают, что преобладание медийной рекламы в выручке Mail.ru в будущем может негативно повлиять на темпы роста портала. Этот формат постепенно уступает место более современным. По экспертным оценкам, в этом году продажи контекстной рекламы в Рунете вырастут на 50%, а медийной — максимум на 20%.
Однако все возможные недостатки бизнес-модели Mail.ru, похоже, затеряются в следующем, гораздо более масштабном раунде консолидации Mail.ru. Владелец Mail.ru — компания DST Юрия Мильнера, Георгия Фингера и Алишера Усманова — объединяет Mail.ru, социальную сеть "Одноклассники" и ICQ (приобретенную у американской AOL за $187,5 млн) в холдинг Mail.ru Group. Вот после этого произойдет настоящий финансовый прорыв.
