Вчера на ВВЦ открылась выставка "Рекламные технологии". Поток посетителей в павильон, где она проходит, куда оживленнее, чем в соседние, торгующие кухнями и бытовой техникой. Всплеск интереса к цифровой печати и изготовлению корпоративных сувениров говорит о том, что российская реклама благополучно вышла из кризиса. Услуги околорекламных производителей снова оказались востребованными.
Предыдущие "Рекламные технологии" прошли с куда меньшим размахом. По словам исполнительного директора выставки Иосифа Гольмана, в этом году выставочные площади увеличились примерно в полтора раза. Подавляющее большинство участников выставки — московские фирмы, названия которых мало что говорят большинству граждан. Между тем это крупные операторы рынка наружной рекламы, продавцы высокотехнологичного печатного оборудования и недорогих мини-типографий, изготовители световой рекламы и вывесок. Все они напрямую с рекламодателями не работают, тем не менее рост рекламного рынка сказался и на них. По мнению экспертов, за последние полгода объем проданного рекламщиками оборудования вырос на 20% по сравнению с аналогичным периодом 1998 года.
Львиная доля стендов была занята производителями "сувенирки" — ручек, кружек, пепельниц и прочих мелочей с логотипом заказчика. Однако были вещи и поинтереснее. Например, один из участников выставки "раскручивал" полноцветный широкоформатный японский принтер. Принтер позволяет изменить технологию размещения наружной рекламы, в том числе и на автотранспорте. На кузове или, скажем, тенте в один прием печатается яркая реклама, кажущаяся объемной.
Надо заметить, что в исполнении наружной рекламы отечественные производители не отстают от западных. К примеру, во всем мире (и в России в том числе) на смену неоновым светящимся трубкам пришли оптические кабели. Их можно снабдить любыми светофильтрами и программировать на изменение цвета, вспышки и сияние. Вполне возможно, что через год-два Москва засияет не хуже любой европейской столицы.
То же самое можно сказать о полиграфии. Все оборудование, представленное на выставке, относится к последнему поколению и работает исключительно "в цифре". Разумеется, стоят технические новинки недешево. Однако, по словам Гольмана, для посетителей выставки это удовольствие вполне доступное. Примерно 70% из них — представители крупных предприятий, которые сами делают себе рекламу. Купив на выставке электронный принтер за $30 тыс., они могут быть уверены хотя бы в том, что технологическая часть рекламной кампании будет выполнена на достойном уровне.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА