Корпорация идей
Спецпроект журнала "Секрет фирмы"
Каким будет печать и телевидение завтрашнего дня? Кто будет производить информацию? Кто будет зарабатывать на ней? Кто будет оплачивать ее и сколько она будет стоить? Приглашаем читателей принять участие в создании статей по принципу wiki.
Есть идеи о том, как будет выглядеть издательский бизнес через три-пять лет? Знаете успешные инновационные российские или западные бизнес-кейсы? Журнал «Секрет фирмы» приглашает читателей принять участие в создании совместного материала, организованного по принципу wiki. Присылайте нам свои идеи и кейсы, они будут выкладываться на сайт в режиме онлайн, а лучшие — опубликованы в августовском номере журнала «Секрет фирмы».
Постановка проблемы
Мировые СМИ находятся в эпицентре землятрясения, которое разрушает основы их бизнеса. Рекламные поступления в оффлайне падают, а заработать на рекламе в онлайн получается еще меньше – по крайней мере при использовании нынешних рекламных технологий. Розничные продажи не растут или снижаются: меняется потребительское поведение; выбор у читателей и зрителей стал гораздо шире, снижается даже количество времени, проведенное перед телевизором. Да и сам зритель-читатель меняется – его больше не устраивает пассивная роль: он хочет получать ответы на возникшие вопросы сразу, хочет сам участвовать в создании контента и сообщать информацию, формировать индивидуальный список медиапредпочтений – и таких возможностей у него все больше и больше.
Предлагаем следующие темы для размышления:
1. РОССИЙСКИЕ КЕЙСЫ
Известны ли вам российские СМИ, модель которых наиболее адаптирована к происходящим изменениям потребительского поведения?
2. ЗАПАДНЫЕ КЕЙСЫ
Какие западные примеры «СМИ будущего» вам известны? Опишите механизм их работы: как они «производят» информацию, распространяют ее, на чем получают доходы, велика ли их выручка и рентабельность, кто их целевая аудитория, будет ли успешным такое СМИ в России?
3. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ СМИ БУДУЩЕГО
Какой будет бизнес-модель СМИ, которые вырастут на основе нынешних печатных изданий и телевидения? Каковы будут основные статьи их доходов и расходов?
4. ДИСТРИБУЦИЯ ИНФОРМАЦИИ
Какие каналы доставки контента будут использоваться, какие гаджеты станут массовыми и каким способом потребитель станет платить за контент? Какова приемлемая цена контента?
5. МАРКЕТИНГ СМИ: БОРЬБА ЗА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Какие потребности нового читателя-зрителя будут удовлетворять новые СМИ? Как его внимание будет распределяться между новостями и развлечениями? Сможет ли он реально участвовать в создании контента? На платной или бесплатной основе?
6. АВТОРСКОЕ ПРАВО
Сохранится ли в нынешнем виде авторское право на контент, как будет построена система взаимодействия между создателем контента и медиа-компанией, между разными медиакомпаниями?
Тексты высылайте на адрес sf-ideas@kommersant.ru. Принимая участие в проекте, вы автоматически подтверждаете свое согласие с офертой.
Присланные тексты
Тимур Гафитулин "7 тенденций современных СМИ"