Playboy Enterprises Inc. по итогам четвертого квартала 1999 года объявила об убытках на $600 тыс. Рынок отреагировал на эту новость резким снижением котировок акций компании.
Причиной финансовых потерь компании председатель совета директоров Playboy Enterprises Inc. Кристи Хефнер назвала массированные вложения в интернет-проекты. Дочерняя интернет-компания Playboy.com Inc. заработала $6,7 млн, в то время как вложения в проект этот составили $7,2 млн.
Playboy Enterprises Inc. была основана в 1953 году для издания журнала Playboy, первый номер которого вышел в декабре того же года. Сейчас компания представлена в шести сегментах рынка: Publishing (издает журнал и продает лицензии на иностранные издания), Catalog (торговля товарам по каталогу), Entertainment (производство и продажа телепрограмм), Product Marketing (продажа названия Playboy и других торговых знаков), Playboy Online (интернет-коммерция и платный сайт), Casino Gaming (игровой бизнес).
Компания Playboy.com Inc. поддерживает сайты Playboy.com, Playboy Store, Cyberspice и Playboy Cyber Club.
Трафик интернет-провайдеров на 60-70% обеспечивают посетители сайтов для взрослых. Всемирная паутина с ее неподцензурностью и растущими возможностями коммерческого использования информации — идеальное пространство для распространения сексуально-ориентированной продукции. Тем более что изначально планка свободы слова в Интернете была поставлена недосягаемо высоко для обычных СМИ — при наличии свободного времени и кредитной карты пользователь обнаружит необходимые порнографические материалы любой направленности.
Playboy попытался вскочить на подножку быстро уходящего поезда. Однако c декабря 1953 года, когда публикация фото голой Мерилин Монро обозначила сексуальную революцию в СМИ, он изменился мало. Хотя рамки приемлемого в обществе сильно расширились, особенно с приходом на рынок издателя журнала Hustler Ларри Флинта. Как бы то ни было, посетители сайтов таких интернет-порногигантов, как Cybererotica или Hustler.com, вряд ли найдут для себя что-то интересное в стандартно-лощеных фотографиях Playboy.com. В то же время поисковые машины классифицируют www.playboy.com как adult site, то есть порнографический, что только сбивает с толку пользователей по обе стороны нравственных баррикад.
Изначально неверное позиционирование Playboy.com в Интернете привело к тому, что убыток компании-основательницы составил по 2 цента на каждую акцию. А их рыночная стоимость только за последний месяц упала почти на 30%.
ИГОРЬ Ъ-МАЛЬЦЕВ